隨著張雪機(jī)車在世界超級摩托車錦標(biāo)賽葡萄牙站奪冠，品牌背后的江門摩托產(chǎn)業(yè)成為全國焦點，廣貨再次站向臺前。

今年政府工作報告將提振消費(fèi)放在重要位置，各地全力拼消費(fèi)。制造業(yè)第一大省廣東，推出“廣貨行天下”行動。

與傳統(tǒng)展銷不同，廣東試圖把廣貨嵌入更多場景——賽事經(jīng)濟(jì)、文旅融合、機(jī)場商業(yè)，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者“主動”建立連接。

“廣貨行天下”春季行動驗證了這一思路的成效：31場境外參展、72場國內(nèi)展會，撬動意向成交約130億元；55場促消費(fèi)及以舊換新活動，拉動銷售額463.9億元。

4月15日，“廣貨行天下”夏季行動在廣州白云國際機(jī)場T3航站樓灣區(qū)廣場接棒啟幕。

從春季到夏季，廣貨升級的脈絡(luò)逐漸清晰。一邊是智能化加速，華強(qiáng)北日均接待外籍客商超7000人次，AI眼鏡、運(yùn)動相機(jī)成為海外采購商的新寵；另一邊是品牌化突圍，江門摩托車拿下全國出口近四分之一的份額，冠軍效應(yīng)正在轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知。

廣貨的消費(fèi)場景也在不斷創(chuàng)新。今年1至3月，白云機(jī)場旅客吞吐量達(dá)2254萬人次，同比增長13%。把機(jī)場從交通樞紐轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)場所，正是夏季行動的重要發(fā)力點。

夏季行動還將推出更多新玩法。全省將舉辦11場工業(yè)品促銷活動，帶動各地市組織超40場活動，同時圍繞機(jī)器人、低空經(jīng)濟(jì)等新賽道組織20場產(chǎn)銷對接?！盎汢A”“粵超”的火熱，也讓廣貨借勢入場。

在夏季行動啟動當(dāng)日，第139屆中國進(jìn)出口商品交易會也如期開幕。廣東正充分利用自身雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和外貿(mào)優(yōu)勢，不斷拓展廣貨出海的新增長空間。

智能化和品牌化突圍

今年1月，在春季“廣貨行天下”消費(fèi)電子專場，50家企業(yè)同步開啟的線上直播，AI眼鏡、無人機(jī)等科技潮品擺滿展位。僅4個小時，就吸引現(xiàn)場人流量超15萬人次。

智能化，正成為廣貨升級的關(guān)鍵驅(qū)動力。

以華強(qiáng)北為例，據(jù)統(tǒng)計，這里日均接待外籍客商超7000人次，已然是全球采購商來華選品的重要一站。華強(qiáng)北日均發(fā)出快遞超過300萬件，全年更是超10億件，其中六成輻射全國、四成走向全球。

“廣貨行天下”夏季行動啟動儀式現(xiàn)場，不少企業(yè)帶著科技廣貨亮相。其中，廣州市客吉萊科技有限公司專注交通樞紐精品零售，主營智能手機(jī)、電子數(shù)碼、智能娛樂及生活家居等產(chǎn)品。

該公司產(chǎn)品經(jīng)理李海軍向南方財經(jīng)記者展示了店內(nèi)的爆款產(chǎn)品，影石GO Ultra運(yùn)動相機(jī)。“子母機(jī)設(shè)計讓小型鏡頭可戴在帽檐或胸前，很多拍寵物或小孩的消費(fèi)者喜歡用它拍第一視角的vlog”。

據(jù)了解，這款產(chǎn)品在客吉萊全國30多家機(jī)場門店每月就能賣出300多臺，一年可以賣出4000多臺?！巴鈬慰吞貏e喜歡中國的數(shù)碼產(chǎn)品，而且深圳的科技廣貨更新?lián)Q代特別快，基本每年都有新款推出，很受國內(nèi)外消費(fèi)者歡迎?！崩詈＼娬f。

廣東省工業(yè)和信息化廳二級巡視員莊樂從在啟動儀式上介紹，“廣貨行天下”春季行動舉辦了11場工業(yè)產(chǎn)品促銷活動，多場現(xiàn)場采購金額破億元。夏季行動將聚焦智能穿戴、超高清顯示等品類，計劃開展11場促銷活動，帶動各地市組織活動超40場，同時圍繞機(jī)器人、低空經(jīng)濟(jì)等新賽道組織20場產(chǎn)銷對接活動。

如果說智能化代表了廣貨的技術(shù)實力，品牌化則是廣貨贏得市場的關(guān)鍵所在。

就在半個月前，張雪機(jī)車在世界超級摩托車錦標(biāo)賽葡萄牙站奪冠，成功將江門摩托品牌推向了大眾視野。此次夏季行動啟動儀式現(xiàn)場，珠峰、大冶、豪爵等多個品牌集中亮相。

“全國每出口5輛摩托車，就有1輛來自江門?！苯T市人民政府副市長劉志剛在啟動儀式上表示，2025年，江門摩托車整車產(chǎn)量突破543萬輛，規(guī)上產(chǎn)值超418億元，大長江、大冶、珠峰等三家龍頭企業(yè)全部躋身全國燃油摩托車銷量前十。更值得關(guān)注的是，2025年江門摩托車整車出口額達(dá)192.7億元，占全國近四分之一，近三年出口年均增長超30%?？梢哉f，在“廣貨行天下”的征程中，江門摩托車就是一張閃亮的名片。

江門市大長江集團(tuán)豪爵導(dǎo)購員李陽建告訴南方財經(jīng)記者，該集團(tuán)燃油摩托車銷量已連續(xù)23年穩(wěn)居全國第一?，F(xiàn)場展出的豪爵UFR150是2025年中國同級踏板摩托銷冠，升仕三缸水冷發(fā)動機(jī)則是中國首臺自研自制摩托車三缸發(fā)動機(jī)。

江門摩托不僅質(zhì)量過硬，產(chǎn)業(yè)鏈也非常齊全。在江門，企業(yè)半小時內(nèi)就能配齊一輛摩托車的所有零部件，從發(fā)動機(jī)、車架到電子控制系統(tǒng)，一應(yīng)俱全。江門已形成從設(shè)計、原材料到整車制造、售后服務(wù)的完整鏈條，其核心技術(shù)不僅支撐本土生產(chǎn)，更向重慶、浙江乃至國際知名改裝品牌輸出。

從機(jī)場到賽場的消費(fèi)新探索

在白云機(jī)場T3航站樓，陶陶居展位前一位旅客當(dāng)場下單了兩盒點心。機(jī)場門店負(fù)責(zé)人告訴南方財經(jīng)記者：“這位乘客想在飛機(jī)上品嘗，所以直接買了去登機(jī)?！?/p>

這個場景，正是消費(fèi)機(jī)場的日常?！昂芏嘤慰蛠韽V州旅游后，會買一些帶給家人朋友當(dāng)伴手禮。也有不少外國旅客對中國文化感興趣，所以喜歡這些老字號糕點。我們可以郵寄，很方便?！痹撠?fù)責(zé)人還告訴記者，店里賣得最好的是荔枝酥和黑金鳳梨酥。其中，荔枝酥在白云機(jī)場兩家門店高峰日銷量可達(dá)1000盒，國外游客占比約25%。

數(shù)碼產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼。李海軍表示：“機(jī)場的商務(wù)客群多，他們平時沒時間逛商場，來機(jī)場反倒成了一個逛街的好機(jī)會。而且品牌實行同城同價，在機(jī)場買同樣優(yōu)惠，還能直接拎走?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，今年1~3月，白云機(jī)場累計運(yùn)輸旅客2254萬人次，同比增長13%；貨郵吞吐量58萬噸，同比增長3%。

“白云機(jī)場正加速從交通樞紐向消費(fèi)樞紐全面升級，全力打造廣貨全球展廳。”廣東省機(jī)場管理集團(tuán)有限公司黨委委員，廣州白云國際機(jī)場股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理王曉勇表示，白云機(jī)場將在航站樓核心區(qū)域設(shè)立廣貨專區(qū)、老字號街區(qū)，集中展示嶺南好物與廣東智造。同時，創(chuàng)新“航空+廣貨+文旅消費(fèi)”模式，舉辦時尚秀、產(chǎn)品首發(fā)、直播帶貨等活動。此外，還將依托航空物流優(yōu)勢，打通“廣貨上機(jī)、全球速達(dá)”的快捷通道，讓廣貨優(yōu)品隨著每一趟航班飛向全國、行銷全球。

場景創(chuàng)新當(dāng)然不止于機(jī)場，在文旅、體育、農(nóng)業(yè)等更多領(lǐng)域，廣貨正在探索新的消費(fèi)場景。

“我們希望通過文化輸出，把廣貨的故事講給世界聽。”廣東省文化和旅游廳二級巡視員東田表示，今年“5·19”中國旅游日主會場將落戶廣州，屆時將嵌入“廣貨”主題。此外，6月，茂名將舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”主會場活動，主題是“廣貨行天下非遺樂萬家”。國際市場方面，將開展國際交流助推廣貨揚(yáng)帆出海，如6月赴韓國首爾國際旅游展，7月攜英歌、醒獅赴紐約展演。

在“粵BA”“粵超”等體育賽事的帶動下，體育用品也迎來了消費(fèi)熱潮?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)有21地市大體育產(chǎn)業(yè)展銷區(qū)，廣州展出老字號品牌雙魚體育，深圳主打智能電助力自行車，珠海帶來騎行裝備，東莞則展出了籃球等運(yùn)動器材。

以珠海展區(qū)為例，零距離物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司專注于戶外兩輪出行的智能化與可持續(xù)發(fā)展。公司內(nèi)銷銷售總監(jiān)沈懷春向記者展示了一款自行車電動助力器，其智能傳感器能自動檢測坡度，提供額外的動力，讓騎行爬山更平穩(wěn)、更舒適。此外，該公司的智能頭盔集成了燈光、語音交互和摔倒報警功能。沈懷春表示，在世界超級摩托車錦標(biāo)賽奪冠后，摩托車智能頭盔的咨詢量增長了20%以上。

在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，廣東同樣借勢賽事流量推動“體育+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”模式。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師鄭志雄表示，將開展“廣貨行天下”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品推廣，通過線上線下結(jié)合，推動賽事流量與廣貨推廣雙向賦能。