“最后加點私貨，給自己打一個廣告。”4月15日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇拋出這句話，將聽眾的目光引向屏幕上的兩行紅字：愛奇藝廣納天下豪杰，“跪求”AI生成的高品質(zhì)影視作品。
　　盡管措辭有些“激烈”，與會嘉賓卻普遍有著共同的“體感”：在當(dāng)前條件下，人工智能（AI）參與乃至主導(dǎo)視聽創(chuàng)作的技術(shù)性障礙已基本清除，只要相關(guān)平臺、機構(gòu)、團隊愿意投入去做這件事，業(yè)內(nèi)期待的長片“爆款”可能很快會誕生。
　　

如何創(chuàng)作？
AI必須成為“基礎(chǔ)設(shè)施”

　　清明假期，一部以親情、思念為主題的5分鐘AI短片《紙手機》在快手平臺發(fā)布后，播放量迅速突破5000萬并持續(xù)攀升。有網(wǎng)友評價：最沒人味的AI卻制作了最有人味的短片。“這代表AI視頻創(chuàng)作已經(jīng)告別單純的視覺沖擊、玩梗階段，真正跨入了拼故事、拼情感的敘事時代。”快手黨委書記、高級副總裁馬宏彬說。
　　對于AI的迅猛發(fā)展，不少網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者感同身受。
　　2025年底，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷曾在一個電影節(jié)活動中預(yù)測，未來12個月將是AI制作長片涌現(xiàn)的關(guān)鍵窗口期。“那時候我覺得還是比較激進的，現(xiàn)在看來，AI的滲透速度已經(jīng)超出了行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人的預(yù)判。”
　　近日，張雪機車在世界超級摩托車錦標(biāo)賽葡萄牙站上歷史性奪冠后，湖南衛(wèi)視晚間新聞20年前拍攝的一段張雪視頻意外翻紅。湖南衛(wèi)視第一時間推出專題，僅用兩小時完成AI創(chuàng)意片頭制作，讓39歲的張雪為19歲的自己戴上獎牌。
　　對于AI賦能網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長龔政文認(rèn)為，要解決AI新基建的日常化應(yīng)用問題。“就網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)來說，AI不能只是‘樣板工程’，而必須成為水電氣那樣的‘基礎(chǔ)設(shè)施’；不能只是偶爾為之的‘奇門兵器’，而必須成為人人可用、時時可用的‘吃飯家伙’。”
　　不少平臺已經(jīng)聞風(fēng)而動，探索全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。“我們想探索用AI方式，從零開始做出真正有意義的、長時長的高質(zhì)量內(nèi)容。”孫忠懷透露，騰訊正完全依靠AI制作長劇和大電影，“樂觀的話，今年第三季度能對外發(fā)布。”

誰來創(chuàng)作？
民眾從被動觀看轉(zhuǎn)為主動參與

　　利用AI制作視聽產(chǎn)品，技術(shù)門檻已大大降低，如何讓內(nèi)容真正打動人心？“當(dāng)AI能包攬99%的技術(shù)時，決定作品靈魂的便是1%的活人感。”馬宏彬說，要實現(xiàn)更高級別的創(chuàng)作平權(quán)，讓每個普通人都有能力成為自己故事的導(dǎo)演。
　　本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上，不少嘉賓認(rèn)為，要積極吸納廣泛社會創(chuàng)作力量，實現(xiàn)平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)模化涌現(xiàn)。
　　“如果說過去靠一些高門檻、大體量的精品，就能支撐一個長視頻平臺，那么在新大眾文藝時代，僅僅依托少量精品，依靠自有團隊的創(chuàng)作，已無法滿足用戶的需求，也無法支撐平臺的規(guī)模化發(fā)展。”龔政文表示，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺需要補充短視頻、微短劇、AI漫劇、數(shù)字文博、互動引流等新內(nèi)容，而且是“大量補充”。
　　孫忠懷發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前有一大批規(guī)模很小、能量很大的創(chuàng)作團隊，正在做出讓人刮目相看的內(nèi)容。“我稱為‘創(chuàng)作小隊’，大概是5到25人的規(guī)模，他們能做出過去需要幾百人協(xié)同才能完成的特定內(nèi)容，行業(yè)的工作方式發(fā)生了根本的變化。”
　　“實現(xiàn)從為人民大眾創(chuàng)作到人民大眾參與創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，讓普通民眾的創(chuàng)意夢想照進現(xiàn)實。”中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席范宗釵評價道，受眾從被動觀看轉(zhuǎn)為主動參與互動，極大地滿足了精神文化需求。“目前國內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)已達(dá)10萬余家，帶動就業(yè)崗位超130萬個，對促進就業(yè)、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)起到強大的拉動作用。”
　　川觀新聞記者 余如波