《學習強國》報道南京這位“旅拍大咖”，憑什么是她？

2026年4月15日，學習強國平臺報道了南京一位“旅拍大咖”的故事，引發廣泛關注。

主人公陶欣，1990年出生，曾在4S店做售后服務專員，如今已成為國風旅拍賽道的標桿人物——創業7年，累計服務10多萬客戶，全網坐擁近百萬粉絲。從4S店專員到旅拍大咖，這條跨界之路看似“彎道超車”，背后卻有更深層的邏輯值得追問：旅拍行業遍地開花，憑什么是她？

2019年，陶欣從親戚手中接手一家漢服體驗館，她沒有隨波逐流，而是做了一個大膽的決定——放棄漢服，專攻旗袍旅拍。

彼時，旗袍常被貼上“中老年專屬”的標簽，而她敏銳地察覺到，旗袍與金陵城的歷史底蘊高度契合，“我就想，能不能把旗袍做得年輕、好看，讓小姑娘也愿意穿、愿意拍”。

這一判斷踩準了時間點。2019年的旅拍市場還處于早期階段，南京老門東的旅拍店只有10家左右，而陶欣的“古今弄潮”成為全國較早專注于旗袍旅拍的店鋪之一。

在本地商家仍依賴傳統宣傳渠道時，陶欣率先布局新媒體。她主動聯系一位小紅書博主，免費為其打造旗袍妝造，一組寫真發布后迅速收獲2000+點贊，評論區滿是“求店鋪地址”的留言。

真正的出圈來自短視頻嘗試。

她將店里一位化妝師打造成“搞笑老板娘”人設，十幾秒的小劇情真實鮮活，“第一條視頻發出去就火了，后來好多條播放量破百萬”。賬號粉絲一路飆升至五六十萬，店鋪預約一度排至一個月之后。

2025年，陶欣力排眾議推出“當場選片、當場精修”服務，將選衣、妝造、拍攝、取片的全流程壓縮至兩小時內，成為老門東景區首家實現隨拍隨取的旅拍店。這一創新不僅提升了顧客滿意度，更讓客單價從人均300多元提升到四五百元。

當行業普遍陷入199元甚至69.9元的價格戰時，陶欣用服務品質完成了差異化突圍。

創業從來不是坦途。撐起抖音賬號的“老板娘人設”主創選擇離職單干，店里6名核心化妝師、攝影師先后離開自立門戶，老門東的旅拍店從五六家暴增至五六十家，價格戰硝煙彌漫。

面對這些變故，陶欣沒有慌亂。她構建起“社群+AI”的傳播體系，主動加入創業者社群、文旅社群，以活動拍攝為切口鏈接資源。團隊主打“交付快捷、價格親民”，比專業活動公司劃算，比個人攝影師靠譜，如今每天都有外場單，最多一天要跑好幾場。

更超前的是，陶欣將店內特色、拍攝風格、場景路線、服務流程等關鍵內容，系統性植入豆包、DeepSeek等主流AI大模型平臺。“現在已經有相當一部分客人，是通過AI智能搜索找到我們、了解我們并最終下單的。”

從4S店專員到旅拍大咖，陶欣用7年時間證明了一個樸素的道理：敏銳的市場嗅覺、果斷的戰略定力、對服務品質的堅守，才是穿越周期的核心競爭力。

面對蜂擁而至的加盟邀請，她始終保持克制與清醒，婉拒所有加盟合作，堅持“有多大能力做多大事”。這份長期主義的定力，或許正是“憑什么是她”的最終答案。（綜合報道）