本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：傅一波

“東西南北中，發(fā)財(cái)?shù)綇V東。”

這句流傳多年的俗語，記錄的是人口流向充滿發(fā)展機(jī)會(huì)的廣東。而今天，流動(dòng)的主角正在發(fā)生變化——從人到廣東來，到廣貨傳世界。廣貨行天下正是這種轉(zhuǎn)變最直接的體現(xiàn)。

啟動(dòng)儀式上的大灣區(qū)吉祥物
圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波

4月15日，“廣貨行天下”夏季行動(dòng)啟動(dòng)儀式在廣州白云國際機(jī)場(chǎng)T3航站樓灣區(qū)廣場(chǎng)開幕。和在各個(gè)展覽館的會(huì)展方式不同，這次活動(dòng)以空港為媒、以廣貨為翼，一種“航空+廣貨+文旅消費(fèi)”的新模式正在成形，白云機(jī)場(chǎng)也由此被賦予“廣貨全球展廳”的新角色。

正在向朋友介紹江門摩托的Pharel
圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波

人流之中，剛下飛機(jī)的非洲的游客Pharel被現(xiàn)場(chǎng)吸引。他舉起手機(jī)，不斷將鏡頭對(duì)準(zhǔn)展臺(tái)，通過社交平臺(tái)向遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的朋友介紹抵達(dá)廣州后的新鮮體驗(yàn)。在他看來，這里除了是一個(gè)機(jī)場(chǎng)外，實(shí)際還是連接世界的窗口。“我希望更多人能來看看，中國產(chǎn)品真的很棒。”他說。

打造“廣貨全球展廳”

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，去年全運(yùn)會(huì)的吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”以活力舞蹈拉開序幕，吸引眾多旅客互動(dòng)。

展區(qū)冠以“廣貨集市”之名，文創(chuàng)產(chǎn)品、摩托車產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)在各個(gè)區(qū)域集中亮相，形成極具嶺南特色的消費(fèi)展示空間。

不久前，張雪機(jī)車在WSBK賽場(chǎng)奪冠，讓中國機(jī)車品牌在世界頂級(jí)賽事中揚(yáng)眉吐氣，也讓大家知道了廣東一條隱秘而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈：從冠軍車的陶瓷氣缸、排氣管、頭盔、輪轂?zāi)酥梁笠曠R，均產(chǎn)自廣東江門的企業(yè)，摩托車自然成了全場(chǎng)焦點(diǎn)。

此外，消費(fèi)電子，廣東老字號(hào)和各種體育用品，也讓廣東制造從幕后走向臺(tái)前。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波

據(jù)廣東省商務(wù)廳一級(jí)調(diào)研員、交流處處長華彬在現(xiàn)場(chǎng)介紹，“廣貨行天下”夏季將繼續(xù)組織224場(chǎng)境內(nèi)外展會(huì)、90場(chǎng)省內(nèi)促消費(fèi)活動(dòng)，助力超4萬家次粵企開拓市場(chǎng)。

廣東省工信廳二級(jí)巡視員莊樂從透露，夏季將聚焦摩托車、超高清顯示、智能穿戴、日化用品等品類，牽頭開展11場(chǎng)促銷活動(dòng)，帶動(dòng)各地市組織活動(dòng)超40場(chǎng)。

未來數(shù)月，廣東將圍繞產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力提升、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化與品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)“廣貨行天下”從集中展示走向常態(tài)化推廣。以白云機(jī)場(chǎng)為窗口，廣東正加快打造面向全球的“廣貨展銷新平臺(tái)”，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品借助空港通道走向更廣闊的市場(chǎng)。

“新廣貨”正加速崛起

時(shí)間回到1月15日，“廣貨行天下”春季行動(dòng)率先啟動(dòng)。這場(chǎng)由政府搭臺(tái)、平臺(tái)助力、企業(yè)廣泛參與的行動(dòng)，通過近30場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)、10余家大型電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)以及6000余家企業(yè)參與，迅速在全國范圍內(nèi)掀起“廣貨消費(fèi)熱”。

作為全國制造業(yè)門類最齊全的省份之一，廣東在31個(gè)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)大類中有15個(gè)規(guī)模位居全國第一。家電產(chǎn)業(yè)更是其中的代表。2025年1-11月，廣東家電出口額達(dá)3033.5億元，占全國近半，穩(wěn)居全球第一。全國每3臺(tái)空調(diào)、2臺(tái)彩電就有1臺(tái)“廣東造”。

依托這一基礎(chǔ)，“廣貨行天下”不僅展現(xiàn)了廣東制造的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，更凸顯其產(chǎn)業(yè)鏈深度。從芯片、壓縮機(jī)等核心零部件，到整機(jī)制造與回收體系，廣東已形成以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)、超10萬家制造企業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

與此同時(shí)，春季行動(dòng)借助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“廣貨”全面觸達(dá)。京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)開設(shè)專題專區(qū)，通過補(bǔ)貼、滿減等多重優(yōu)惠，推動(dòng)家電、3C數(shù)碼、服飾、美妝等多品類產(chǎn)品集中亮相。

直播帶貨、內(nèi)容種草等新模式進(jìn)一步放大傳播效應(yīng)，使“廣貨”在全國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

值得關(guān)注的是，“新廣貨”正在加速崛起。從智能家電到無人機(jī)、機(jī)器人，從原創(chuàng)服飾品牌到新消費(fèi)產(chǎn)品，廣東以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，不斷從“制造優(yōu)勢(shì)”邁向“品牌與價(jià)值優(yōu)勢(shì)”。這種以供給創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)的路徑，成為春季行動(dòng)的重要特征。

在春季行動(dòng)中，廣東商務(wù)廳牽頭發(fā)動(dòng)超2.3萬家次粵企參加72場(chǎng)國內(nèi)展會(huì)，撬動(dòng)意向成交約130億元；55場(chǎng)省內(nèi)促消費(fèi)及以舊換新活動(dòng)，拉動(dòng)銷售額463.9億元。

從春季行動(dòng)的全面鋪開，到夏季行動(dòng)的創(chuàng)新升級(jí)，“廣貨行天下”已從單一的活動(dòng)，逐步發(fā)展為推動(dòng)廣東產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)深度融合的重要抓手。

新會(huì)的文創(chuàng)產(chǎn)品
圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波

一方面，它以“新供給”激發(fā)“新需求”，通過品質(zhì)化、智能化、綠色化的產(chǎn)品體系，不斷拓展消費(fèi)邊界；另一方面，它以多元渠道打通國內(nèi)外市場(chǎng)，讓“廣貨”在更廣范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)流通與價(jià)值轉(zhuǎn)化。

從“東西南北中，發(fā)財(cái)?shù)綇V東”的時(shí)代記憶，到今天“廣貨行天下”的全新實(shí)踐，廣東正以更加開放的姿態(tài)和更加堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品跨越山海、走進(jìn)千家萬戶，也為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入來自南方的活力。