2026年4月16日，一則官宣消息刷爆望京人的朋友圈，也引發北京望京商圈的廣泛關注——日本零售巨頭伊藤洋華堂正式確認，將入駐望京V-HUB城市樂園（原方恒購物中心）地下一層，以全新姿態重返這片闊別12年的核心商圈，預計將于今年6月與購物中心同步開業，具體開業日期尚未最終確定。這一舉措，既是伊藤洋華堂在華業務重組后的重要布局，也為望京商圈的消費升級注入了新活力，更圓了老望京人跨越12年的期待。

作為深耕中國市場多年的日企零售品牌，伊藤洋華堂與北京的淵源始于上世紀90年代。1997年，伊藤洋華堂依托華糖洋華堂商業進入北京市場，1998年在十里堡開出北京首店，此后迅速擴張，鼎盛時期在北京共運營11家門店，成為當時國內商超行業的標桿之一，承載了一代北京消費者的購物記憶。其中，望京門店于2006年正式開業，作為當時北京核心的日系百貨之一，它憑借全業態布局、精細化服務，迅速成為望京人的“寶藏打卡地”——一樓的美妝日化、二樓的服飾家居、地下一層的超市生鮮，一站式滿足全家的消費需求。

那時的伊藤洋華堂望京店，是望京商圈的標桿之一，每到周末，超市里擠滿了采購生鮮的家庭，熟食區的便當、烘焙區的面包，更是常年排隊，熱鬧非凡。誰也沒想到，這份熱鬧只持續了8年。2014年4月28日，受企業內部經營結構調整、房租成本高企、電商沖擊以及傳統百貨行業下滑的多重影響，這家陪伴了望京人8年的商場，無奈正式閉店，結束了其8年的運營歷程，也成為當年北京商業關店潮中極具標志性的一幕。

閉店之后，北京的伊藤洋華堂門店持續收縮，曾經的多家門店陸續關停，直到2024年，全市僅剩下亞運村店一家。2025年4月，亞運村店也迎來改造，更名為“華堂·新辰匯”，僅保留地下一層的伊藤食品生活館，其余樓層交由新辰商業運營，日系百貨的身影，在京城逐漸淡化。就在大家以為，伊藤洋華堂會徹底淡出北京核心商圈時，它帶著驚喜回來了。

此次伊藤洋華堂重返望京，選擇的入駐地頗具深意——望京V-HUB城市樂園，其前身為方恒購物中心，位于望京小街核心區域，2025年8月啟動改造后，定位為青年社交消費目的地，整體建筑面積超14萬平方米，商業可租賃面積約4萬平方米，涵蓋地下一層至地上四層，規劃引進約300個商家，打造“社交反應堆”式的青年潮流共生體，與伊藤洋華堂的業態定位形成互補。伊藤將占據地下一整層空間，周邊社區密集、年輕白領聚集，無論是日常采購還是下班順路帶一份便當，都十分便捷，也有望重新成為望京人的“日常補給站”。

不同于12年前的全業態百貨，這一次，伊藤洋華堂選擇“輕裝上陣”，以純超市（食品生活館）的業態回歸，專注于打造日式精品煙火氣。門店主打生鮮、日料食材、進口食品、便當熟食、烘焙、日化等品類，延續了伊藤一貫的精細化鮮食特色，比如新鮮的刺身、現做的便當、每日現烤的面包，還有晚市折扣等大家熟悉的福利，主打一個“小而精”，精準契合社區家庭和年輕客群的日常需求。

而此次重返的背后，是伊藤洋華堂在華業務的重大戰略調整。近年來，受市場競爭、業態老化、業績低迷等多重壓力影響，伊藤洋華堂啟動大規模中國業務重組，圍繞“退出非核心、聚焦核心、優化業態、降本增效”四大板塊推進，預計2026年初完成核心動作，2028年實現核心市場全新布局。2026年2月，日本伊藤洋華堂已將華糖洋華堂90%的股權出售給北京新辰超市，僅保留10%股權及品牌授權，徹底退出北京門店的直接運營。

也就是說，本次望京店由新辰商業與華糖洋華堂聯合操盤，采用“本土運營+日系品牌授權”的模式，不再是日本直營。這種模式的轉變，也意味著伊藤將更貼合北京本地人的消費習慣，同時保留自身的日系精細化優勢。如今，北京的伊藤洋華堂，早已告別了當年的規模化擴張，轉向“輕資產、重體驗”的路線。目前，北京僅華堂·新辰匯（亞運村店）地下一層的伊藤食品生活館正常運營，加上即將開業的望京店，未來將形成“雙超市布局”，均聚焦于日式精品食品，不再涉足百貨業態。而日本伊藤洋華堂，早已將北京市場的重心收縮，轉而深耕成都市場（目前成都有6家門店），北京市場則以品牌授權的方式，交由本土企業運營，聚焦超市業態，深耕本地消費需求。

望京商圈作為北京東北部的核心商圈，匯聚了大量年輕消費群體與高端社區居民，消費需求多元且品質化，近年來隨著城市更新與商業升級，持續吸引各類品牌入駐。伊藤洋華堂的回歸，不僅填補了區域內日式精品超市的業態空白，也將憑借其多年的零售經驗與品牌影響力，豐富商圈的消費選擇，帶動區域商業活力提升。不少網友得知消息后紛紛留言表示期待，“終于等到華堂回望京了”“家門口就能逛熟悉的日式超市，太方便了”，足見其品牌在消費者心中的深厚基礎。

12年，足夠讓一個商圈迭代升級，也足夠讓一代人從青澀走向成熟。當年伊藤洋華堂的閉店，是很多望京人的遺憾；如今它的重返，不僅是品牌的回歸，更是對老回憶的續寫，對新煙火的奔赴。從2014年的無奈閉店，到2026年的攜新姿態重返，12年間，北京零售市場格局發生了巨大變化，伊藤洋華堂也完成了自身的戰略迭代。此次以超市業態回歸望京，既是對過往品牌記憶的延續，也是對當下消費需求的適配。

不用再羨慕成都的伊藤，望京人很快就能在家門口，重溫日式精細化超市的便利與美好。預計6月開業，伊藤洋華堂能否在競爭激烈的北京零售市場站穩腳跟，續寫往日輝煌，值得市場與消費者共同期待。后續我們將第一時間更新伊藤望京店開業時間、營業時間及專屬福利，不錯過任何精彩！

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