編者按：

當(dāng)科技、美護(hù)、營(yíng)養(yǎng)與奔跑相遇，“她”讓山海賽道有了更多溫柔與堅(jiān)韌。跑馬拉松的女性，不僅是賽道上的跑者，更是生活中的“破風(fēng)者”。

4月16日，青島國(guó)際會(huì)展中心，海爾·2026青島馬拉松博覽會(huì)暨體育消費(fèi)周在春風(fēng)中盛大啟幕。總展覽面積達(dá)2萬(wàn)平方米的展區(qū)里，近百家優(yōu)質(zhì)企業(yè)匯聚一堂，為兩天后的賽事預(yù)熱。再過(guò)兩天，2.5萬(wàn)名跑者將從青島市人民政府正門口鳴槍起跑，在這條串聯(lián)起山海城灣的“中國(guó)最美賽道”上，用腳步丈量這座海濱之城的脈搏與浪漫。

而在人潮之中，有一個(gè)群體格外引人注目——她們是女性跑者，是展位前的體驗(yàn)者，是品牌方背后的決策者，更是這場(chǎng)體育盛事不可或缺的“另一半”。

青島馬拉松，緣何識(shí)得女人香？答案，藏在賽道內(nèi)外每一個(gè)與“她”有關(guān)的細(xì)節(jié)里。

山海為衣 科技為伴 品牌如何讀懂“她”需求

在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各個(gè)品牌的展位爭(zhēng)奇斗艷，而其中最打動(dòng)女性跑者的，恰恰是那些“懂她”的細(xì)節(jié)。

走進(jìn)海爾智跑之家，一站式智慧場(chǎng)景體驗(yàn)吸引了大量跑者駐足體驗(yàn)。從AI廚房里海爾麥浪冰箱智能匹配的健康運(yùn)動(dòng)食譜，到AI陽(yáng)臺(tái)上搭載AI風(fēng)巡航科技的運(yùn)動(dòng)衣物護(hù)理中心，再到AI客廳中麥浪電視呈現(xiàn)的專業(yè)跑步訓(xùn)練視頻，三大場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋跑者“吃穿練”全流程需求。展會(huì)上亮相的AI運(yùn)動(dòng)外骨骼機(jī)器人，更憑借AI步態(tài)算法實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)助力，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者減輕腿部負(fù)擔(dān)、高效保護(hù)關(guān)節(jié)。

“平時(shí)工作忙，沒(méi)時(shí)間專門研究備賽食譜和訓(xùn)練計(jì)劃，海爾的AI場(chǎng)景就像身邊多了一個(gè)智能管家。”女跑者賈女士在體驗(yàn)后如是說(shuō)。對(duì)女性而言，科技的意義從來(lái)不是冰冷的參數(shù)，而是讓奔跑這件事變得更從容、更安全。

賽道服裝同樣是女性關(guān)注的焦點(diǎn)。本屆賽事服裝由361°為跑者獨(dú)家匠心設(shè)計(jì)，以青島年輕、活力的城市基調(diào)為底色，選擇合成藍(lán)為主色調(diào)，通過(guò)幾何點(diǎn)線與水墨意境交織，立體呈現(xiàn)山海相依的現(xiàn)代視覺(jué)與靈動(dòng)意境。穿著體驗(yàn)上追求如海風(fēng)輕拂的卓越舒適，款式分割采用硬朗線條，象征跑者如花崗巖一般，在磨礪中堅(jiān)韌向前。這已是361°連續(xù)第三屆成為青島馬拉松榮耀贊助商，正如其品牌文案所言——“苦盡，風(fēng)來(lái)”“汗水比語(yǔ)言更誠(chéng)實(shí)”，這些樸實(shí)的態(tài)度激勵(lì)，滲透到了每一位跑者心中。

而對(duì)于女性跑者而言，奔跑中的“顏值在線”同樣是剛需。官方贊助商頤蓮以其深耕20余年的專研玻尿酸保濕修護(hù)實(shí)力，為2.5萬(wàn)名跑者保駕護(hù)航。賽事包里藏著的膠原蛋白修護(hù)噴霧——青島的海風(fēng)治愈動(dòng)人，卻易帶走肌膚水分，這一份“移動(dòng)補(bǔ)水站”讓女性跑者即使在賽道上馳騁山海，也能時(shí)刻保持肌膚水潤(rùn)。

賽道沿途，頤蓮更在17.5公里和32.5公里特設(shè)兩處專屬噴淋補(bǔ)水站，細(xì)密水霧均勻?yàn)⒙洌饶茯?qū)散燥熱、舒緩疲憊，又能于肌膚表層凝筑水潤(rùn)防護(hù)膜。終點(diǎn)處的高保濕體驗(yàn)站，則為沖線后的跑者提供了一方休憩空間。奔跑，從來(lái)不意味著要犧牲美。

養(yǎng)護(hù)同樣是女性跑者高度關(guān)注的話題。作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，迪巧速節(jié)?液體氨糖以“氨糖+鈣+VD3”三維營(yíng)養(yǎng)配方，為跑者提供全方位的關(guān)節(jié)與骨骼支持。其創(chuàng)新的液體軟條形態(tài)，無(wú)需水送，順滑過(guò)喉，可輕松塞進(jìn)運(yùn)動(dòng)腰包，隨時(shí)隨地補(bǔ)充。2025年，迪巧攜手品牌大使張偉麗推出小粉條K2液體鈣新品，專為女性群體提供骨骼健康管理方案，守護(hù)她們骨子里的強(qiáng)韌與無(wú)畏。從“全球補(bǔ)鈣專家”到關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)，迪巧對(duì)女性運(yùn)動(dòng)健康需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，正是馬拉松賽事“她力量”崛起的生動(dòng)注腳。

賽道內(nèi)外 “她”用奔跑定義生命高度

如果說(shuō)博覽會(huì)上的品牌展位是“她力量”的商業(yè)注腳，那么賽道上的女性跑者，則是這一力量最鮮活的靈魂。

2025年青島馬拉松女子半程冠軍馮丹，用實(shí)力證明了女性跑者的競(jìng)技高度。這位來(lái)自重慶石柱土家族自治縣的運(yùn)動(dòng)員，從2023年首獲半程女子冠軍后一路高歌猛進(jìn)，接連斬獲多站賽事桂冠，2025年在青島的奪冠，讓她與這座山海之城結(jié)下了不解之緣。

然而，女性與馬拉松的故事遠(yuǎn)不止于競(jìng)技。62歲的張萍，兩度患癌，卻以一頭灰白的頭發(fā)和激昂的精神站在了馬拉松的賽道上。“是跑步，是一顆勇于嘗試的心，讓她遇見(jiàn)了一個(gè)更好的自己。”她的故事通過(guò)演講視頻傳遍全網(wǎng)，點(diǎn)擊量接近千萬(wàn)。她說(shuō)，是跑步給了她重生的力量。張萍讓我們看到，馬拉松對(duì)女性而言，從來(lái)不只是速度和名次，更是一種自我救贖與生命意義的探尋。

在青島本地跑友中，54歲的李琳是一個(gè)“新人”——她初識(shí)跑步，正處于人生低谷，在朋友的鼓勵(lì)下開始跑步減壓，一點(diǎn)點(diǎn)增加距離，最終幸運(yùn)地抽中了本屆青馬的半馬參賽資格。她的目標(biāo)很簡(jiǎn)單：“完賽！”語(yǔ)言中，沒(méi)有宏大的敘事，卻正是無(wú)數(shù)普通女性跑者的真實(shí)寫照——奔跑，是她們對(duì)生活的溫柔抵抗，也是與自己的和解。

賽道外，女性同樣是志愿隊(duì)伍中不可或缺的力量。在2025年青馬賽事中，青島科技大學(xué)中德科技學(xué)院志愿者王丹辰準(zhǔn)確判斷傷情并指揮施救，與隊(duì)友一起成功救助了因低血糖暈厥的選手。她們的冷靜與專業(yè)，讓奔跑多了一份安心，也讓這座城市多了一份溫度。

從賽事到城市 “她力量”青島體育溫柔力

青島馬拉松自2017年創(chuàng)辦以來(lái)，已從單一的體育賽事進(jìn)化為集全民健身、體育博覽、文化傳播、品牌共建于一體的綜合性城市平臺(tái)。2024年創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益3.49億元，2025年攀升至約3.54億元。在這場(chǎng)“賽事塑造城市、城市 賦能賽事”的雙向奔赴中，女性既是受益者，更是推動(dòng)者。

“青島馬拉松將持續(xù)秉持‘融商聚勢(shì)、協(xié)同發(fā)展’的理念，以賽事為橋梁，搭建更高層次的體育產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，推動(dòng)體育與商業(yè)、文旅、科技深度融合。”組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆博覽會(huì)承載著鏈接跑者、激活產(chǎn)業(yè)、賦能城市的使命，致力于打造國(guó)內(nèi)一流體育產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。

從海爾智跑之家的AI科技賦能，到361°的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，從頤蓮的高保濕呵護(hù)，到迪巧的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)支持——每一個(gè)品牌的參與，都深度契合了女性在運(yùn)動(dòng)中的獨(dú)特需求。女性不僅是消費(fèi)者，更是品牌理念的認(rèn)同者與傳播者。她們?cè)谫惖郎系拿恳淮伪寂埽荚跒檫@座城市的體育經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)能。

更重要的是，女性跑者正在重新定義馬拉松的社會(huì)價(jià)值。馬拉松不再僅僅是男性主導(dǎo)的競(jìng)技場(chǎng)，而是女性展現(xiàn)自我、突破極限、重塑生命意義的舞臺(tái)。正如本屆青馬獎(jiǎng)牌正面鐫刻的青島市花耐冬——城市堅(jiān)毅而柔韌的生命力量，正是對(duì)女性精神的最好詮釋。

4月19日，2.5萬(wàn)名跑者將站在同一起跑線，近四分之一是女性。她們當(dāng)中有職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，有銀發(fā)跑者，有初試半馬的新手，有在奔跑中重獲新生的抗癌勇士。她們將在青島的海風(fēng)中，在這條山海相映的最美賽道上，用腳步書寫屬于自己的故事。

識(shí)得女人香，因?yàn)榍鄭u馬拉松更懂得，體育的真正魅力從來(lái)不在于誰(shuí)跑得更快，而在于每一個(gè)人，無(wú)論男女、無(wú)論年齡、無(wú)論境遇，都能在奔跑中找到屬于自己的力量與光芒。

在這條串聯(lián)起山海城灣的賽道上，她們不僅是奔跑者，更是賽事經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者、城市溫度的傳遞者、體育精神的詮釋者。

數(shù)據(jù)顯示，海爾·2026青島馬拉松總報(bào)名人數(shù)為251819人。其中，全馬項(xiàng)目（42.195公里）：男女比例約為6:1，由此推算女性報(bào)名者約占14.3%。此項(xiàng)目平均報(bào)名年齡約為43歲。半程馬拉松項(xiàng)目（21.0975公里）：男女比例約為3:1，推算女性報(bào)名者約占25%。該項(xiàng)目平均報(bào)名年齡約為39.5歲。

“她力量”的凸現(xiàn)，讓青島馬拉松不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一場(chǎng)關(guān)于勇氣、堅(jiān)持與成長(zhǎng)的女性敘事。而當(dāng)這座城市與無(wú)數(shù)奔跑的女性在雙向奔赴中彼此成就時(shí)，一座更有溫度、更有活力的體育名城正在加速形成。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?趙彭 攝影報(bào)道