北京
影視行業丨研究報告
摘要：
2026年3月《逐玉》以騰訊視頻、愛奇藝雙平臺聯播形式上線，憑借演員陣容、劇情熱度、東方美學與文化元素快速出圈，播出期間登上多平臺熱搜，引發全民討論。
《逐玉》雙平臺播放表現亮眼，開播即快速起量，單設備平均播放時長穩定高位，通過多輪直播活動有效拉升用戶粘性；與行業標桿古偶對標，劇集首周爆發力突出，全周期設備數顯著領先同班底及同賽道作品；劇集吸引數十個品牌合作，愛他美、飛鶴、三九藥業以及王老吉等品牌通過多元植入實現深度綁定。
《逐玉》融合非遺與民俗等傳統文化，實現文化的跨地域、跨圈層破圈傳播，強化國劇文化影響力。
《逐玉》雙平臺播放數據表現
《逐玉》借助播放直播活動持續拉升粘性，首播日林俊杰空降直播間，拉動雙平臺時長顯著提升；“副線CP”陪看直播、主角團陪看、配角陪看等多輪直播持續拉高播放時長，驗證直播互動對用戶觀看深度的正向作用。
《逐玉》與標桿古偶開播首五周周表現對標分析
《逐玉》首周雙平臺設備數即展現爆發力，次周快速攀升并與《朝雪錄》形成相似的上升曲線，證明其具備古偶頂流潛質；對比同制作班底《九重紫》和同平臺《星漢燦爛》《長相思2》，《逐玉》全周期數據實現超越。
《逐玉》用戶畫像
《逐玉》受眾呈現“女性主導、年輕集中、一線/新一線聚焦、中高消費力”的特征，不僅契合古偶賽道受眾屬性，更具備強付費、高傳播的商業價值，為后續內容衍生、品牌合作及投放提供清晰精準的用戶支撐。
《逐玉》社媒數據
《逐玉》社媒聲量與互動量走勢高度同步，開播即實現強勢破圈，全周期熱度由劇情內容持續驅動，用戶參與度穩步提升。
《逐玉》播出前后熱度數據
《逐玉》開播首日指數快速攀升，抖音搜索指數首周即站穩1500萬+高位，劇集開播即在短視頻端獲取巨大熱度；微博端承擔話題發酵、用戶討論的核心功能，劇集收官階段微指數再度回升，體現社交端話題討論的長尾延續性；微信指數自開播后持續走高，全周期高位運行。
《逐玉》主要演員社媒數據表現
主演張凌赫、田曦薇聲量全程高位，是劇集社媒傳播核心主力，張凌赫長尾熱度突出；配角鄧凱、孔雪兒聲量隨劇集有所提升，并通過劇集中高光點實現某個時間點的聲量峰值。
《逐玉》品牌營銷案例分析
IT產品類、食品飲料類、網絡服務類、化妝浴室用品類以及醫療服務類廣告投放前五的行業。品牌覆蓋全品類，多形式植入實現品牌與劇集深度綁定，突出商業價值。
《逐玉》品牌廣告投入情況
開播前投放預熱帶動聲量起勢，播中投放高峰同步熱度峰值；愛他美、飛鶴乳業、三九醫藥以及王老吉等品牌開播前即啟動投入，播中持續加碼，全周期投放穩定；認養一頭牛開播后啟動追投，借劇集熱度、網友玩梗放大品牌曝光。
《逐玉》品牌營銷運營案例
《逐玉》為合作品牌提供了多元的營銷落地場景，從用戶共創、劇情玩梗到代言人綁定，各策略均實現了劇集熱度向品牌商業價值的高效轉化。
《逐玉》播出平臺營銷方式
《逐玉》依托騰訊視頻、愛奇藝雙平臺，整合一日追劇卡、云包場、超前點映等多元營銷手段，打通用戶共創與商業變現鏈路，高效完成劇集熱度向商業價值的轉化。
傳統文化在《逐玉》中的深度融合與跨地域傳播
《逐玉》融合中華傳統文化，不僅讓非遺與民俗在熒屏上煥發新生，更以優質內容為橋，實現了文化的跨地域、跨圈層破圈傳播，彰顯了國產劇的文化影響力。
《逐玉》出海表現亮眼，打造華語劇全球傳播新范式
《逐玉》以優質內容為核心，搭配全球化同步發行與精細化本地化運營，成功實現全球多地區Netflix榜單高位入榜，驗證了國產劇通過普世情感、東方美學與本土化運營，實現跨文化破圈的可行性。
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