要說(shuō)4月的科技圈大佬誰(shuí)最忙，那一定非雷軍莫屬。

先是小米正式成為2026年北京半程馬拉松官方合作伙伴，旗下YU7作為賽事保障用車在最前方為選手開(kāi)路領(lǐng)航。

雷軍對(duì)此激動(dòng)地表示：“感謝從全國(guó)各地趕來(lái)的車主、小米跑團(tuán)的朋友們。你們中簽時(shí)放過(guò)的狠話，半馬練出的底氣，統(tǒng)統(tǒng)算數(shù)。”

緊接著，雷軍又在小米總部會(huì)見(jiàn)了到訪的西班牙首相桑切斯，后者試用小米17 Ultra并連聲稱贊，參觀小米汽車時(shí)還詳細(xì)詢問(wèn)了每一款車的續(xù)航數(shù)據(jù)。

短短兩天內(nèi)，這位小米掌門(mén)人接連會(huì)見(jiàn)了多位重量級(jí)人物，排面徹底拉滿。

然而，就在所有人以為雷軍會(huì)乘勢(shì)休整之際，已經(jīng)56歲的雷軍并沒(méi)有停歇，反而又親自上陣，完成了一個(gè)壯舉——北京到上海長(zhǎng)達(dá)1300公里的長(zhǎng)途續(xù)航測(cè)試。

01

15小時(shí)直播，有人喊爸爸，有人要吃翔！

4月16日，雷軍突然宣布重磅消息，要在4月這個(gè)春季最絢爛的時(shí)刻，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

他表示：“去年年初我曾說(shuō)過(guò)，‘我開(kāi)YU7標(biāo)準(zhǔn)版，充滿電，從北京到上海，1300公里高速，中間只充了一次電，我非常震驚’。這段話引起了網(wǎng)友們關(guān)注。這次新SU7，我打算直播給大家看。明天早上六點(diǎn)半，北京到上海的長(zhǎng)途續(xù)航測(cè)試。我全程參加并全程直播，大約十五個(gè)小時(shí)。這樣的直播是不是很瘋狂？你會(huì)看嗎？”

雷軍這番話一出，網(wǎng)友討論熱烈。有人就表示：“太恐怖了吧”。對(duì)此雷軍回復(fù)道：“嗯。我已經(jīng)緊張到好幾天沒(méi)睡好覺(jué)。”

確實(shí)如網(wǎng)友所說(shuō)，雷軍畢竟已經(jīng)56歲了，全程在線十幾小時(shí)直播，緊張到失眠也要親自上陣。就算新SU7扛得住，雷總也扛不住啊。

然而雷軍向來(lái)是個(gè)雷厲風(fēng)行的人，更何況君子一言更是駟馬難追。

4月17日6點(diǎn)33分，雷軍再次發(fā)微博：“新SU7 長(zhǎng)途續(xù)航測(cè)試，北京到上海，1265公里。早上六點(diǎn)半出發(fā)。測(cè)試車型：新一代SU7 Pro 赤霞紅。昨天北京下雨，路面還有點(diǎn)濕。”

而這場(chǎng)直播從一開(kāi)始就不輕松。雷軍在出發(fā)前直言，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間他都不愿直播，因?yàn)椤盃I(yíng)銷大師”這個(gè)標(biāo)簽讓他備受困擾。“他們表面上在夸我，實(shí)際上在黑我，想讓別人覺(jué)得小米的車不是產(chǎn)品好，而是營(yíng)銷好。”

但面對(duì)愈演愈烈的負(fù)面輿論，他最終選擇站出來(lái)，表示“今年年初是做了很長(zhǎng)時(shí)間的心理建設(shè)”。

在這場(chǎng)馬拉松式的直播中，雷軍一行人清晨6:35從北京小米汽車工廠滿電出發(fā)。車上除了雷軍，還有小米汽車公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云和負(fù)責(zé)駕駛的小米汽車副總裁“強(qiáng)哥”。

由于雷軍和小米的影響力，這場(chǎng)直播從一開(kāi)始便人氣爆棚。

僅開(kāi)播一小時(shí)就有超過(guò)8萬(wàn)名網(wǎng)友在線圍觀，彈幕里不少人直呼“這么早，雷軍太拼了”，雷軍笑著回應(yīng)說(shuō)：“我不是拼，我是被逼的。”

不出網(wǎng)友所料的事，由于雷軍和小米先天自帶流量光環(huán)，爭(zhēng)議和段子更是無(wú)數(shù)。這場(chǎng)直播也發(fā)生了很多有趣的事。

當(dāng)天中午13點(diǎn)左右，直播車隊(duì)抵達(dá)位于行程中段的山東臨沂某服務(wù)區(qū)。

令雷軍完全沒(méi)有預(yù)料到的是，有40多名臨沂米粉早已自發(fā)集結(jié)，拉起紅橫幅在服務(wù)區(qū)夾道等候。

有人遞上冒著熱氣的臨沂炒雞和煎餅，有人拿著帽子擠過(guò)來(lái)求簽名。就連服務(wù)區(qū)的工作人員也趕來(lái)湊熱鬧，沒(méi)想到上個(gè)班都能親眼一睹雷軍的“芳容”。

有趣的是，雷軍剛一下車向現(xiàn)場(chǎng)粉絲揮手打招呼，就有年輕粉絲激動(dòng)地喊出“爸爸”二字，場(chǎng)面一度堪比頂流明星接機(jī)。

雷軍下車后一邊簽名、一邊握手，與米粉親切互動(dòng)了許久，隨后在直播間里連連感慨：“大家的熱情超出想象，好客山東名不虛傳。”

事后有人在評(píng)論區(qū)問(wèn)：“雷軍聽(tīng)到有人喊爸爸，真的蹦得住嗎？”

對(duì)此有其他網(wǎng)友表示：“雷總什么大風(fēng)大浪沒(méi)見(jiàn)過(guò)，早就習(xí)慣了。”

這場(chǎng)直播的另一個(gè)名場(chǎng)面，則發(fā)生在直播畫(huà)面外。

就在直播前一天，某大V在微博放出狠話：“雷軍將全程直播15小時(shí)，全程直播不中斷，我吃S都行！”

看來(lái)這位大V不是不放心新SU7的續(xù)航，而是真的“擔(dān)心”雷軍身體扛不住。不過(guò)吃翔這話就離譜了，萬(wàn)一雷軍真做到了，他到底是吃呢還是不吃呢？

4月17日晚上22點(diǎn)12分，雷軍懷著無(wú)比激動(dòng)之情宣布：“新SU7 北京到上海長(zhǎng)途續(xù)航挑戰(zhàn)，圓滿完成！新SU7 Pro 赤霞紅，從北京到上海，滿電出發(fā)，頂著限速開(kāi)，全程1313公里，中間只充了一次電。早上6:36出發(fā)，晚上9:40抵達(dá)，全程15個(gè)小時(shí)！上午跑了630公里，剩3%電。中午充滿電后，再跑了683公里，也剩下3%。平均電耗 14.6度電/百公里。”

誰(shuí)能想到，雷軍不僅全程直播了15小時(shí)，頂著各種質(zhì)疑和壓力證明了自己的身體和新SU7一樣扛扛地，這下某大V真是啪啪打臉了。

而此時(shí)這位大V的評(píng)論區(qū)也被網(wǎng)友刷屏，很多人要求他兌現(xiàn)承諾，甚至有網(wǎng)友表示：“你要是個(gè)漢子就吃自己拉的，全程直播”。

其實(shí)這時(shí)候，吃不吃翔已經(jīng)不重要。這位大V明顯是在博眼球，他吃“黑紅”流量的目的早就達(dá)到了。而雷軍也用行動(dòng)證明了什么叫“用事實(shí)說(shuō)話”。

02

一次被“逼”出來(lái)的勝利！

回顧整場(chǎng)直播，雷軍面臨的挑戰(zhàn)，早已遠(yuǎn)超豁出身體搞一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌宣傳活動(dòng)。

首先，這是體力與心理的雙重考驗(yàn)

當(dāng)天凌晨4點(diǎn)45分，56歲的雷軍就已起床準(zhǔn)備，連續(xù)15個(gè)小時(shí)坐在副駕駛位置，實(shí)時(shí)講解車輛數(shù)據(jù)、回應(yīng)網(wǎng)友提問(wèn)、應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，幾乎沒(méi)有休息，連吃飯都在鏡頭前快速解決。

他在直播結(jié)束后坦言這場(chǎng)挑戰(zhàn)“超變態(tài)、超瘋狂”，直播前更是緊張到連續(xù)失眠。

其次，這是雷軍對(duì)抗輿論質(zhì)疑和壓力的又一次正面交鋒

從去年開(kāi)始，取得造車開(kāi)門(mén)紅的雷軍和小米，突然就卷入到了一場(chǎng)前所未有的信任危機(jī)中。

從交通事故帶來(lái)的安全質(zhì)疑，到“打孔機(jī)蓋”引發(fā)的虛假宣傳維權(quán)，再到“小字營(yíng)銷”、“7000法務(wù)”、“綠化帶戰(zhàn)神”等爭(zhēng)議此起彼伏，無(wú)論是雷軍的個(gè)人IP，還是小米的品牌信譽(yù)，都降至了冰點(diǎn)。

盡管這些爭(zhēng)議的背后，有著外界客觀存在的詆毀、抹黑。但又不得不承認(rèn)，雷軍和小米自身的營(yíng)銷方式，某種程度上也確實(shí)出現(xiàn)了問(wèn)題。

只能說(shuō)，成也流量，敗也流量。在享受到了流量帶來(lái)的巨大紅利紅，雷軍和小米也被流量反噬了。

雷軍在直播中說(shuō)得很直白：“最大的心理負(fù)擔(dān)，就是不能說(shuō)錯(cuò)話，一說(shuō)錯(cuò)話可能又會(huì)被黑。”

但他最終選擇迎難而上，因?yàn)樗X(jué)得“如果大家開(kāi)小米汽車沒(méi)有被認(rèn)可被尊重，我對(duì)不起車主，也對(duì)不起每天努力的同事們”。

從品牌宣傳的角度看，這場(chǎng)直播帶來(lái)的流量和口碑效應(yīng)極為可觀。

而雷軍這次直播中是真的把“較真” 寫(xiě)在了臉上。

全程無(wú)剪輯、不中斷、真實(shí)路況實(shí)測(cè)。他用一場(chǎng)透明到極致的實(shí)測(cè)，成功擊穿了那些“續(xù)航造假”、“全靠營(yíng)銷”的質(zhì)疑。既是為產(chǎn)品背書(shū)，也是對(duì)用戶負(fù)責(zé)任！

這也不僅是對(duì)小米SU7 的絕對(duì)自信，同時(shí)也給行業(yè)立了一個(gè)公開(kāi)透明、用實(shí)力自證的標(biāo)桿。

這次直播的意義遠(yuǎn)不止于“跑完了一千多公里”。雷軍在直播中特意向網(wǎng)友科普了CLTC續(xù)航的概念。

CLTC是中國(guó)所有車型的官方考試標(biāo)準(zhǔn)，但大部分車受配置、路況、車速等多種因素影響，實(shí)際表現(xiàn)與宣傳數(shù)據(jù)存在差異。

尤其是在高速工況下，實(shí)際續(xù)航保持率通常只有“7至8折，冬季則是5至6折”。

而新一代SU7 Pro在全程搭載三名成年男性、攜帶大量直播設(shè)備、開(kāi)啟空調(diào)的條件下，以接近限速的速度行駛，最終以僅充一次電完成京滬全程，充分驗(yàn)證了其續(xù)航實(shí)力的扎實(shí)性。

這些成績(jī)的背后，是小米在三電技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累：

新一代SU7全系搭載小米自研的V6s Plus超級(jí)電機(jī)，通過(guò)技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了CLTC綜合效率提升1.5%；

同時(shí)，依托自研的CTB一體化電池技術(shù)，讓電池從“裝在車上”變成“長(zhǎng)在車?yán)铩保蠓嵘私Y(jié)構(gòu)強(qiáng)度和空間利用率。全系配備碳化硅高壓平臺(tái)，充電能力也十分突出，在公共充電樁上實(shí)際最高充電功率可達(dá)177kW，真正實(shí)現(xiàn)了“充電不挑樁”。

而這場(chǎng)直播，除了自信展示實(shí)力外，也更像是雷軍與小米用戶的一次真誠(chéng)對(duì)談。

在長(zhǎng)達(dá)15個(gè)小時(shí)的對(duì)話中，雷軍分享了他對(duì)小米價(jià)值觀的理解，用“真誠(chéng)”與“熱愛(ài)”兩個(gè)詞來(lái)概括。

他說(shuō)，“如果你感受到我的拼命，只是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：

第一個(gè)原因，我喜歡這件事，我熱愛(ài)這件事；第二個(gè)原因，去年被攻擊以后，我有責(zé)任站出來(lái)。”

必須承認(rèn)，這場(chǎng)馬拉松式的直播，無(wú)論是雷軍的個(gè)人IP，還是小米汽車的品牌口碑，都贏麻了。

然而在爭(zhēng)議的漩渦里，雷軍和小米也還有很長(zhǎng)的路要走。

希望小米能如雷軍所說(shuō)，真誠(chéng)，是不欺人、不自欺；熱愛(ài)，是全心投入、享受過(guò)程。今后也能用最透明的方式面對(duì)質(zhì)疑，用最執(zhí)著的行動(dòng)回應(yīng)非議。