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導(dǎo)語
中國品牌開始邁入“價(jià)值定義權(quán)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)
4月17日晚,極氪品牌五周年之際,其全新高性能旗艦SUV極氪8X正式上市。
上市不到半小時(shí),官方App因訂單涌入過快而出現(xiàn)短暫卡頓,系統(tǒng)恢復(fù)后數(shù)據(jù)顯示,大定訂單迅速突破一萬。其中,定價(jià)34.98萬元起的Ultra版及以上高配車型占比超過95%,平均訂單價(jià)格站上40萬元關(guān)口。
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這一幕,為中國品牌在30萬至50萬元高性能SUV市場(chǎng)的沖鋒,寫下了一個(gè)極具沖擊力的開篇。
極氪8X共推出三個(gè)版型,權(quán)益后限時(shí)售價(jià)32.98萬元起。同步上市的極致性能版本“曜影(參數(shù)丨圖片)”,售價(jià)47.38萬元,憑借三電機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)2.96秒的零百加速,自稱“全球加速最快混動(dòng)SUV”。從定價(jià)和性能參數(shù)上看,它的目光直接越過了同級(jí)新能源對(duì)手,錨定了寶馬X5 M、保時(shí)捷卡宴Turbo GT等傳統(tǒng)燃油性能堡壘。
這款車被極氪內(nèi)部定義為“新公路之王”,其真正野心在于打破高性能車的傳統(tǒng)范式。它依托的是一個(gè)名為“浩瀚-S超級(jí)電混”的專屬架構(gòu),這是極氪技術(shù)敘事的核心。全棧900V高壓混動(dòng)、AI智慧能量管理系統(tǒng)、以及整合了主動(dòng)穩(wěn)定桿與雙腔空懸的“浩瀚AI數(shù)字底盤”,這些技術(shù)術(shù)語共同指向一個(gè)目標(biāo):讓千匹馬力不僅能在直線爆發(fā),更能通過預(yù)判與協(xié)同,轉(zhuǎn)化為兼顧精準(zhǔn)操控與乘坐舒適的“從容”。換言之,極氪試圖解決統(tǒng)高性能SUV“硬核但顛簸”的刻板印象。
智能化是其發(fā)力的另一個(gè)關(guān)鍵維度。極氪8X首發(fā)了“艙駕融合超級(jí)智能體”,將智能座艙助手“超級(jí)Eva”與高階輔助駕駛系統(tǒng)“千里浩瀚G-ASD 4.0”在底層數(shù)據(jù)與模型上打通。按照官方演示,車輛不僅能實(shí)現(xiàn)“手勢(shì)召喚泊出”等場(chǎng)景功能,更旨在讓語音助手深度理解車輛狀態(tài)與環(huán)境,成為可溝通、可規(guī)劃的出行伙伴。這套系統(tǒng)的成熟度與用戶體驗(yàn),將是其能否建立“智能性能”新標(biāo)簽的關(guān)鍵。
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站在極氪品牌的角度,極氪8X的上市,標(biāo)志著極氪產(chǎn)品矩陣完成了關(guān)鍵一環(huán)的鑄造。它與定位超豪華六座旗艦的極氪9X,構(gòu)成了“超級(jí)電混雙旗艦”格局。
8X的任務(wù)清晰而艱巨,切入“高性能豪華大五座SUV”這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)前,該價(jià)位區(qū)間被兩類產(chǎn)品分割:一類是注重家庭場(chǎng)景的六座/七座新能源車,另一類則是品牌光環(huán)強(qiáng)烈但智能化體驗(yàn)滯后的傳統(tǒng)燃油性能車。極氪8X試圖以“全能”姿態(tài)楔入這片中間地帶,既提供新能源的智能與舒適,又保留并強(qiáng)化傳統(tǒng)性能車的駕駛激情。
極具侵略性的定價(jià),背后是極氪急切的市場(chǎng)野心。32.98萬元的起售價(jià),結(jié)合豐富的上市權(quán)益,被廣泛認(rèn)為極具競(jìng)爭(zhēng)力。這背后,是極氪乃至整個(gè)吉利集團(tuán)在供應(yīng)鏈規(guī)模化、架構(gòu)零部件共享上所能提供的成本支撐。其目的明確,即快速吸引豪華品牌存量用戶轉(zhuǎn)化,在BBA的優(yōu)勢(shì)陣地建立橋頭堡。
當(dāng)然,高開的訂單并不意味著一路坦途。首當(dāng)其沖的挑戰(zhàn)是交付。高階智駕版本和“曜影”性能版的供應(yīng)鏈更為復(fù)雜,能否如期、保質(zhì)保量交付,將直接考驗(yàn)極氪的體系能力。
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無論如何,極氪8X的初步成功證明,中國品牌憑借體系化的技術(shù)架構(gòu),已有能力打造出在核心性能指標(biāo)上對(duì)標(biāo)全球頂級(jí)產(chǎn)品、并在智能化上實(shí)現(xiàn)差異化的車型。極氪正從“性價(jià)比顛覆”邁入了“價(jià)值平權(quán)”甚至“價(jià)值引領(lǐng)”的深水區(qū)。
接下來的故事,關(guān)乎產(chǎn)能、交付、口碑和持續(xù)的創(chuàng)新,極氪想必已經(jīng)做好了沖刺的準(zhǔn)備。
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