湖南
如果說以前，快消品牌的目標(biāo)客群還是大眾消費(fèi)者，那么現(xiàn)在，養(yǎng)寵人已經(jīng)成為各大巨頭爭相爭奪的核心群體。最明顯的信號(hào)，就是脈動(dòng)最近上新的貓薄荷口味限定飲料——一款國民級(jí)飲料，特意加入寵物相關(guān)元素，足以看出養(yǎng)寵人群的影響力，也揭開了快消巨頭討好養(yǎng)寵人的真相。
這款貓薄荷脈動(dòng)，上線沒多久就成為便利店的熱門單品，尤其是在養(yǎng)寵圈，幾乎人手一瓶。很多人好奇，一款人喝的飲料，為什么要加入貓薄荷元素？其實(shí)答案很簡單：討好養(yǎng)寵人，抓住寵物經(jīng)濟(jì)的紅利。現(xiàn)在，全國養(yǎng)寵家庭已經(jīng)超過1.26億戶，養(yǎng)寵人尤其是年輕人，對(duì)寵物的重視程度，不亞于對(duì)家人的重視，他們?cè)敢鉃楹蛯櫸锵嚓P(guān)的產(chǎn)品買單，也更傾向于選擇懂自己、懂寵物的品牌。
這款新品的設(shè)計(jì)，處處都藏著討好養(yǎng)寵人的小心思。口感上，還原貓薄荷的清新草本香氣，不突兀、不怪異，搭配脈動(dòng)經(jīng)典的維生素和電解質(zhì)，兼顧實(shí)用與趣味；外觀上，瓶身印著軟萌的小貓圖案，六種款式隨機(jī)發(fā)貨，滿足養(yǎng)寵人的收藏欲和分享欲；定價(jià)上，親民實(shí)惠，和普通款持平，沒有溢價(jià)，讓更多養(yǎng)寵人愿意嘗試。
可能有人會(huì)說，這只是一次簡單的營銷炒作，但其實(shí)，脈動(dòng)的這個(gè)動(dòng)作，只是快消巨頭布局寵物經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。早在脈動(dòng)之前，很多快消大牌就已經(jīng)開始討好養(yǎng)寵人了。三只松鼠推出寵物專屬零食，讓寵主和寵物能一起享受“零食時(shí)光”；伊利上線寵物奶糕，主打營養(yǎng)健康，滿足寵物的飲食需求；肯德基、喜茶推出寵物聯(lián)名周邊，貓窩、寵物玩具，每一款都精準(zhǔn)戳中養(yǎng)寵人的喜好。
這些品牌之所以紛紛布局，核心原因就是傳統(tǒng)快消市場已經(jīng)飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈，很難吸引年輕消費(fèi)者。而寵物經(jīng)濟(jì)卻逆勢(shì)崛起，2025年我國城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)3126億元，寵主消費(fèi)力強(qiáng)、忠誠度高，成為快消品牌突破增長困境的新藍(lán)海。
對(duì)養(yǎng)寵人來說，快消巨頭的這些動(dòng)作，無疑是一件好事。我們不用再為了找到一款貼合自己喜好的產(chǎn)品而費(fèi)心，也能感受到品牌對(duì)自己和寵物的重視。脈動(dòng)的貓薄荷口味飲料，看似小眾，實(shí)則折射出整個(gè)快消行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)——未來，會(huì)有更多品牌走進(jìn)養(yǎng)寵人的生活，用更貼近生活、更有溫度的產(chǎn)品，討好養(yǎng)寵人，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。而這，也正是寵物經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)遇。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
