活力圖譜——網紅南昌的年輕表達

豫章故郡，洪都新府。

星分翼軫，地接衡廬。

一千三百年前，王勃在滕王閣上揮毫潑墨，寫盡了南昌的物華天寶、人杰地靈。一千三百年后，這座千年古城以一種全新的姿態闖入年輕人的視野——她不再是課本里“落霞與孤鶩齊飛”的遙遠意象，而是一座可以“特種兵式打卡”、可以在贛江邊看煙花、可以在八一廣場看升旗的鮮活之城。

2024年，南昌上榜“Z世代最青睞城市TOP10”和“十大網紅城市”。2025年，南昌以全年55場演唱會位列全國演唱會城市第14位，躋身“亞洲100必打卡目的地”和“中國100必打卡目的地”。同年，滕王閣旅游區接待游客突破1887.71萬人次，同比增長44.94%……

從“什么時候輪到南昌”到“南昌憑什么這么火”，從“中轉地”到“目的地”，從“存在感不強”到“新晉頂流”——英雄城用一場場煙花、一次次升旗、一程程奔跑、一處處親民空間，完成了令人驚嘆的身份逆襲。

千年前王勃用駢文為南昌立傳，千年后“Z世代”用腳步為南昌寫詩。這座城與年輕人的雙向奔赴，本身就是一篇新的《滕王閣序》。

青春奔赴

南昌的出圈，始于一場煙花。

2023年農歷正月初一，贛江之心老官洲水域，數萬發煙花騰空而起，60萬市民游客現場注目，超3000萬網友線上圍觀。這是南昌走入全國視野的第一個高光時刻。彼時，許多人第一次意識到：原來南昌也可以這么浪漫。

南昌迎春煙花晚會演繹極致浪漫

緊隨其后的是“特種兵”。2023年“五一”假期，“33小時速游南昌，一天轉8個景點”“24小時打卡南昌20多種美食”……日行數萬步，花最少的時間和費用游覽最多的景點，這種被網友稱為“特種兵式旅游”的方式，讓“特種兵式旅游之南昌”一度登上抖音同城熱搜榜單第一名。南昌地鐵單日客運量創歷史新高，達190萬人次；萬壽宮歷史文化街區“五一”假期客流量超過百萬人次。來自湖南的大學生小曾分享了他的“特種兵”行程：“周五晚上坐高鐵到南昌，先去紫荊夜市吃宵夜，周六一早去大士院吃拌粉，然后打卡滕王閣景區、萬壽宮歷史文化街區，晚上去秋水廣場看噴泉，周日再去南昌八一起義紀念館和南昌之星摩天輪。”他告訴記者，“吃得特別好，拍的照片在朋友圈都刷屏了。”年輕人用朋友圈九宮格、短視頻、小紅書攻略，將南昌的煙火氣傳遞到全國各地。紫荊夜市人均30元吃到撐，滕王閣九成區域免費開放，一碗3.5元的拌粉配上一罐瓦罐湯——南昌用一場“物價洗禮”，讓年輕人直呼“破防”。

這種“特種兵式旅游”之所以能在南昌扎下根來，離不開“親民物價+豐富場景”的獨特優勢。武漢、長沙、南昌三城年輕人掀起周末交換出游熱潮，一條“中部金三角”青年旅游帶悄然成形。

數據印證了南昌的持續升溫。2023年，南昌接待游客1.9億人次，旅游綜合收入1977.79億元；2024年，南昌接待游客2.25億人次，旅游總收入2080億元；2025年全年接待游客2.39億人次，旅游總花費2442.04億元。

但真正讓南昌在年輕人心中“站穩腳跟”的，是一種“反差感”帶來的驚喜。而將這種“反差感”推向極致的，是八一廣場的升旗儀式。

每月1日清晨，數萬名來自全國各地的年輕人徹夜守候，只為親眼見證五星紅旗在軍旗升起的地方冉冉升起。2025年8月1日，八一廣場舉辦“弘揚愛國志 奮進新征程”升旗儀式，現場觀看人數突破8.2萬人，其中75%的觀眾是外地游客；全網線上觀看直播人次超2000萬，同比增長66%。來自安徽的游客毛傲宇說：“從昨天晚上到現在，我一直在八一廣場等著看升旗，南昌是英雄城，來到南昌之后一定不能錯過升旗。”

2025年國慶節，八一廣場上數萬市民和游客懷著崇敬與驕傲的心情觀看升旗儀式。一位南昌市民說：“八一廣場是我兒時最喜歡來的地方之一。升旗儀式前一晚我就來到了八一廣場，看到很多游客在此守候，我也加入其中。”當《義勇軍進行曲》的旋律響起，五星紅旗緩緩升起，現場數萬名市民游客肅立、行注目禮，不少人揮舞著手中的國旗齊聲高唱，家國情懷在晨光里激蕩，成為這個假期最動人的開篇。這已成為南昌最具儀式感的文化品牌——年輕人從“特種兵式打卡”升級成“為升國旗奔赴”，他們來南昌不再只是為了吃喝玩樂，更是為了參與一場關于信仰和熱愛的集體儀式。

2025年國慶，南昌地鐵客流強度登頂全國，夜經濟活躍度躋身前十且增速位居榜首，長假游客接待量居江西全省第一。同年，南昌成功加入世界旅游聯盟，在國際舞臺上發出南昌聲音。

除了儀式感滿滿的升旗和煙火氣十足的美食，南昌還用一場場體育盛事和音樂狂歡，吸引著年輕人的腳步——如果說煙花是南昌的“大場面”，那么馬拉松就是這座城市的“長跑敘事”。

2025南昌馬拉松

2025年11月9日7時30分，2025南昌馬拉松在八一廣場鳴槍開跑。一聲發令槍響劃破清晨的薄霧，3.2萬名跑友如潮水般涌出起點，用腳步丈量英雄城的千年文脈與現代活力。賽事沿用經典的“一江兩岸”賽道——從八一廣場出發，途經八一大橋跨越贛江，沿途可感受建軍雕塑廣場的莊嚴、見證南昌艦的雄姿；在魚目山公園折返后一路向南，秋水廣場的壯闊、“南昌之星”摩天輪的靈動盡收眼底。全程賽道累計爬升不超過30米，極少的彎道與平緩的坡度起伏確保了賽道整體平直順暢，被跑友們譽為“最快最美”賽道，本屆賽事共有8845名選手成功刷新個人最佳成績。賽道沿線精心設置了19個文體展演點位，在14.5公里處的建軍雕塑廣場還打造了“愛國歌曲加油站”，用嘹亮的歌聲為跑者注入力量。

從升旗到煙花，從馬拉松到演唱會——2025年南昌以55場演唱會位列全國第14位，較2024年的27場實現數量翻倍。演唱會跨城觀演游客占比超70%，單場演出拉動城市綜合消費近10億元，刀郎演唱會期間帶動南昌景區門票訂單增長140%、酒店入住率提升65%。南昌通過整合商圈、演藝、賽事、展覽等資源，以車票、演出票等票根為媒介，聯動商場、酒店、餐飲等業態推出“票根優惠”，成功實現從“單一購買”到“鏈式消費”的轉變。

青春不是過客，是歸人。南昌懂得這一點，所以它不只是一座被打卡的城市，更是一座被記住、被想念、被反復奔赴的家園。

空間煥新

若論南昌年輕化表達的“硬核底牌”，萬壽宮歷史文化街區無疑是最佳樣本。

萬壽宮歷史文化街區熱鬧非凡

2025年，萬壽宮歷史文化街區累計接待游客達2906萬人次，同比增長8.8%，全年銷售額同比增長21%。自2021年開街以來，累計接待游客7400萬人次，單日客流最高超32萬人次，入選全國首批服務消費創新案例。

蛻變始于一個大膽的定位——“國潮+社交”。運營團隊發現，年輕人逛街區不是單純為了買東西，而是為了“出片”和“社交”。街區以“首店經濟+本土特色”雙輪驅動煥發新生。首進江西品牌占比達30%左右，COMMUNE幻師、酷末芝士蛋糕等新潮品牌融入古建筑，形成“白天逛古跡、晚上享潮流”的消費場景。游客在街區里穿梭打卡的身影隨處可見——來自長沙的大二學生周雨欣穿著明制漢服在街區拍了兩個多小時，她感嘆道：“這里的古建筑和現代燈光融合得特別好，隨便一拍就是大片。”

在“討好”年輕人這件事上，萬壽宮歷史文化街區的運營方下足了功夫。2025年跨年夜，一場以“奔天宮·鬧新年”為主題的變裝盛典在古街上演——三大國潮舞臺輪番炸場，百萬粉絲級COSER空降巡游，漢服、馬面裙、二次元、洛麗塔造型在青石板路上一起亮相。街區運營方相關負責人介紹，街區圍繞“場景沉浸、情感鏈接、社交賦能”三個維度布局，讓游客從“來看”變成“來演”，從旁觀者變成參與者。

萬壽宮歷史文化街區的成功，帶動了周邊區域的活力升級。緊鄰的大士院街區改造秉持“修舊如舊”原則，按上世紀80年代風貌還原，均價一元的白糖糕、酥脆的油條包麻糍等“老南昌味道”原汁原味留存。大士院主打“早市+小吃”，洪都夜巷聚焦“夜市+老工業記憶”，兩條老街區用“微更新”的繡花功夫，實現了從老舊住宅區到“城市名片”的華麗轉身。

大士院街區還原“老南昌味道”

一江兩岸的年輕新景同樣令人目不暇接。2024年，南昌全力推進滕王閣景區“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程，并于2025年1月1日正式竣工開放。工程拆除600米實體圍墻，景區總面積拓展至約700畝，九成區域免費開放，徹底打破了景區與城市之間的物理隔閡。北擴后的滕王閣與周邊大士院街區打通，和萬壽宮商圈緊密聯動，形成“滕王閣—大士院—萬壽宮”黃金旅游動線。2025年，滕王閣旅游區接待游客1887.71萬人次，同比增長44.94%，門票收入15332.22萬元。滕王閣游輪全年累計開航3000余班次，接待游客突破40萬人次，同比增長21.8%。

而真正讓南昌的城市空間實現質的飛躍的，是贛江“兩灘七灣”天然泳場的出現。

2025年6月20日，作為南昌十大民生實事項目，贛江“兩灘七灣”天然泳場正式開放。依托贛撫尾閭綜合整治工程“六壩共筑”將枯水期水位抬升5至7米，南昌一舉破解了“臨江不見水”的民生難題。

一邊是群眾強烈的親水需求，一邊是防溺水的巨大壓力，這道難題困擾許多城市，南昌探索“疏堵結合”，將天然泳場建設納入全市十大民生實事，主動破題。鳳凰灣、摩天灣、九龍灣、萬紫灘、千紅灘、觀洲灣、七星灣、青洲灣、龍沙灣——九大親水空間沿贛江25公里岸線均衡布局，將陽光沙灘、疏林草地與城市景觀有機融合。

城市規劃專家、清華大學教授尹稚認為：“南昌的改變，源于思維之變、格局之開。只有真正以人民為中心，敢于擔當、善于作為，才能激發城市活力，才能贏得未來。”

龍沙灣擁有1100米長沙灘和56畝水域面積，是“兩灘七灣”中岸線最長、面積最大的泳場。一個晴朗的午后，龍沙灣的沙灘上已鋪滿了野餐墊，孩子們光著腳丫在沙堆里忙碌，年輕人在淺水區戲水拍照。為確保安全，各泳場均引入AI行為識別系統和水上救生機器人。贛江“兩灘七灣”天然泳場2025年累計開放110天，總接待游客量超383.3萬人次，日均接待游客約3.5萬人次。水域停止開放后，金色沙灘、陽光草坪等公共區域繼續免費開放，實現了從“夏季限定”向“四季全開”的轉型。龍沙灣的1100米岸線，如今成了南昌市民最愛的“親子打卡地”。

春風拂過贛江兩岸，馬咀山生態公園千畝草灘舒展，成為市民游客爭相打卡的“生態會客廳”。這片被譽為南昌版“呼倫貝爾大草原”的綠色空間，經過生態修復后，草色連天、江景相映，隨手一拍就是治愈大片。2026年春季，南昌市林業局向市民精心推薦14處森林旅游與網紅打卡點位，馬咀山生態公園便是其中的亮眼名片。每逢周末，市民游客紛紛驅車前來露營，在茵茵草地上圍坐暢談，抬頭是藍天晴空，遠眺是贛江碧波，江風拂面，音樂悠揚。從“兩灘七灣”到馬咀山，南昌的生態空間正在完成從“點上出彩”到“面上開花”的全面升級。

與此同時，南昌將城市“金角銀邊”轉化為運動活力點——社區體育館、口袋體育場、智能健身路徑遍地開花。八一體育綜合體、紅谷灘全民健身中心等設施向市民免費或低收費開放，年輕人下班后“約球”“約跑”成為新時尚。從江邊泳場到街頭球場，運動活力正融入城市的每一寸肌理。

從萬壽宮歷史文化街區的國潮社交到大士院的市井煙火，從滕王閣的還景于民到贛江兩岸的親水樂園——南昌正在將城市的每一寸肌理，都寫成一首可閱讀、可漫步、可沉浸的詩。

游客穿漢服“打卡”滕王閣

節慶潮涌

如果說日常的煙火氣是南昌的脈搏，那么節日里的南昌就是這座城市的心跳。

2025年10月1日，南昌再次刷新紀錄。清晨，八一廣場9萬多名市民游客齊聚，共同見證“弘揚愛國志 奮進新征程”國慶升旗儀式。護旗方隊邁著鏗鏘步伐護送國旗入場，《義勇軍進行曲》的旋律響起，五星紅旗冉冉升起。

共同見證“弘揚愛國志 奮進新征程”國慶升旗儀式

當晚8時，“盛世華彩 豫章歡歌”2025年南昌國慶煙花晚會在贛江之上震撼上演。5萬余發煙花點亮夜空，122萬余名群眾到場觀看，創下南昌大型活動人氣新紀錄。晚會落幕，考驗才真正開始。面對如潮水般退場的人流，南昌迅速啟動應急預案，一抹抹“橄欖綠”筑起“鋼鐵堤壩”，武警戰士以人墻方式引導，分段控流、梯次放行。122萬人、3小時、零踩踏，場面震撼而井然有序。

游客付鉦蘇在采訪中說：“今天煙花晚會其實不光是看到煙花，我還看到了幕后默默付出的工作人員。”北京大學政府管理學院教授馬亮指出，這場煙花秀不僅是美的綻放，更是城市精細化管理從理念到現實的一次深度落地。

南昌的煙花盛宴不止于國慶。每年農歷正月初一，迎春煙花晚會同樣讓贛江上空流光溢彩。從春節到國慶，煙花已成為南昌最具辨識度的城市名片。“朝看升旗儀式，晚賞煙花表演”——這已成為南昌節假日最經典的打開方式。

進入2026年，南昌的節慶矩陣持續擴容。2月8日至15日，以“花漾九洲，春滿豫章”為主題的2026南昌迎春花市在西湖區九洲公園火熱開市。花市依托“一市三區”空間布局，匯聚88家優質經營商戶，涵蓋花卉展銷、年貨采購、特色餐飲等多元業態。蝴蝶蘭、大花蕙蘭等高端年宵花持續走俏，贛派舞龍舞獅與非遺“賀郎歌”輪番登場，書法名家送春聯、全民短視頻大賽等互動活動讓市民在購花之余盡享文化樂趣。8天時間里，累計接待市民游客68.35萬人次，日均迎客約8.5萬人次，累計總交易額達806.38萬元。

2026南昌迎春花市在九洲公園火熱開市

今年的迎春煙花晚會更是將年味推向了最高潮——2月17日晚8時，“贛水歡騰 馬躍新春”2026南昌迎春煙花晚會在贛江之心老官洲水域盛大啟幕。52274發煙花次第綻放，28分50秒的璀璨照亮了整條贛江。樓體煙花高達6374發，62發大規格高空禮花如金色流星雨灑落夜空。“金玉滿堂”“五彩飛瀑”“彩虹花海”等新特效驚艷亮相。來自江蘇南京的游客陳欣怡感嘆：“去年春節我就刷到南昌的煙花視頻，今年特意來現場看，果然不虛此行！”滕王閣景區游客身穿漢服登閣吟誦，南昌漢代海昏侯國遺址公園漢服NPC巡游與游客互動，傳統與新潮在英雄城完美交融。從跨年到新春，從花市到煙花，南昌的節慶潮涌正以更豐富的形式、更密集的節奏，持續點燃城市的每一個節日。

每年元旦前后的迎新健步行，同樣成為南昌最具人氣的節慶品牌之一。

2026年1月3日，一場規模空前的迎新盛典在贛江之上展開。以“愛我英雄城 健步隆興橋”為主題的迎新健身活動，吸引了32.6萬名市民匯聚隆興大橋，用鏗鏘的腳步踏響了奮進新征程的時代強音。這是南昌連續舉辦的第十四屆迎新健步行，自2023年起，這一年度盛典的舞臺從公園湖畔昂首邁向跨江大橋——從復興大橋、洪州大橋到隆興大橋，活動舉辦地的變遷精準對應著南昌城市骨架的拉伸與能級的躍升。帶孩子參與活動的市民龔燕琦說：“走在隆興大橋上特別壯觀，能清晰感受到南昌的發展變化。活動后的集市也很用心，能帶孩子體驗傳統文化，特別有意義。”此次活動首次創新采用“一體兩翼、前后呼應”新模式，在延續大型迎新健步行經典核心的基礎上，融入樂跑、騎行兩項預熱活動，通過“樂跑+騎行+健步”多元形式，精準滿足不同年齡層、多元化群體的健身與社交需求。

“愛我英雄城 健步隆興橋”活動

當煙花在贛江上空炸開萬千星辰，當升旗的方陣踏破清晨的寂靜，當健步的人流跨過嶄新的橋面——你會聽見，這座城市正踏著節日的節律，用年輕的姿態向前奔赴。

治理溫情

活力圖景的背后，是一套成熟的制度支撐體系。

頂層設計層面，南昌明確“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”三大目標，以打造“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的富有活力的英雄城市為愿景。2025年4月，南昌召開文旅高質量發展圓桌會，國內文旅頂級智囊與本地專家深度對話，從戰略定位到實施路徑全方位把脈英雄城文旅發展。世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會總顧問魏小安指出，南昌旅游規模已居中部地區第二位，發展態勢迅猛，并建議南昌打造復合型城市品牌，從“英雄城市”轉向“生活城市、享受城市”。

贛江畔，南昌的風景美不勝收

“寵粉式”城市服務是南昌的一大特色。隨著節假日到來，南昌“寵客”模式全面升級：地鐵運營延時至深夜11點，并實行夜間免費乘車；面向全國現役及退役軍人推出“千間客房免費住”計劃；在主要交通樞紐設立免費行李寄存點。面對萬壽宮網紅打卡點被商業攝影占位的問題，南昌市文旅部門連夜響應，劃定免費游客拍照區，將最佳機位留給市民游客，社交平臺上網友紛紛留言點贊。

這正是“人民城市人民建，人民城市為人民”理念的生動實踐——把最好的位置留給人民。而滕王閣景區“還江于民、還岸于民、還景于民”的北擴工程，更是將這一理念的具象化呈現：拆除600米實體圍墻，九成區域免費開放，讓“天下第一名樓”真正成為市民游客共享的城市客廳。

夜間經濟的制度保障同樣有力。2025年國慶，南昌登頂高德掃街榜國慶夜生活最火爆城市，成為夜生活活力飆升速度最快的城市。紫荊夜市2025年暑期日均客流量達5000人次，最高峰達1萬人次，7月份營業收入約800萬元。每當夜幕低垂、華燈初上，這里便是一派人聲鼎沸的場景。紫荊夜市物業服務部負責人趙悅介紹，300個小攤位每年撬動億元“煙火經濟”，讓人稱奇。在城市更新中，南昌找到了一條“古與今”的平衡路徑——大士院“修舊如舊”保留上世紀80年代風貌，洪都夜巷保留蘇式文保建筑群，699文化創意園激活工業遺存。

洪都夜巷煙火旺

這便是南昌：不喧嘩，自有聲。

南昌的活力圖譜，畫在萬壽宮歷史文化街區的國潮狂歡里，刻在一江兩岸的璀璨煙花中，融在八一廣場升旗儀式上萬眾仰望的目光里，留在“兩灘七灣”金沙碧水間的歡聲笑語中，更寫在3.2萬名跑者用腳步丈量英雄城的馬拉松賽道上。

這是一座懂得年輕人的城市。它用親民的物價、豐富的場景、便捷的交通、暖心的服務，為Z世代提供了一個“來了不想走、走了還想來”的城市空間。從“流量爆紅”到“長紅底蘊”，南昌的進階之路仍在繼續。

這座山水之城，見證著、汲取著、成長著。

在時間的畫卷上，南昌的每一刻都閃耀著活力的光芒，每一個角落都充滿了故事，每一個變換的瞬間都在書寫著未來。贛江之水奔騰不息，滋養著這片土地上的人們，泛起的漣漪，倒映著這座城市的活力光芒。

市民在贛江“兩灘七灣”享受親水空間

贛江之水奔流不息，它見過滕王閣上的少年意氣，也映照過八一起義的烽火硝煙，如今，它倒映著年輕的面龐、璀璨的煙花、奔跑的身影——千年豫章，正青春；英雄之城，在路上。

來源：洪觀新聞記者 高學斌 /文 影視部/圖

編輯：熊一鳴 二審：李園園 終審：毛學文

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