宿州埇橋區：和美鄉村直播間重塑基層新圖景

本文轉自：人民網-安徽頻道

在數字中國與鄉村振興戰略交匯的新時代背景下，信息技術如何與廣袤的鄉土中國深度融合，催生發展新動能、探索治理新路徑？宿州市埇橋區以遍布全區的“和美鄉村直播間”，給出了自己的答案。從最初為解決農產品“賣難”的無奈嘗試，到如今成為集經濟振興、基層治理、文化傳播、服務民生于一體的綜合性數字新基建，這一方小小的屏幕，正以前所未有的深度與廣度，重塑著鄉村的生產方式、治理邏輯與文明生態。

埇橋區和美鄉村直播間建設工作推進暨業務培訓會。埇橋區委宣傳部供圖

經濟引擎：從“拓寬銷路”到“重塑產業”，直播賦能鄉村經濟振興

長期以來，農產品“賣難”、溢價低、品牌弱是制約鄉村產業振興的普遍瓶頸。在埇橋區灰古鎮八張村，盡管形成了萬畝規模、年產40萬噸的萵筍產業，但傳統的地頭市場模式讓農戶在價格上缺乏話語權，好產品賣不出好價錢。

數字時代的機遇，始于思維的轉變。2024年底，八張村決定開啟電商直播的新嘗試。這場變革并非摒棄傳統，而是構建“線上直播+線下市場”的雙輪驅動模式。“以前就指著地頭市場，客商壓價我們也沒太多辦法。”八張村黨委書記王守興介紹道：“我們通過直播，要把‘埇橋萵筍’從地頭直接送到市民的餐桌，讓收益更多地留在村里。”

從城市返鄉的年輕人張奉獻，成為第一批“吃螃蟹的人”。在村里的支持下，他的直播團隊迅速發展，如今月均銷售額達到100萬元，還帶動了本村15名青年實現就業。更重要的是，直播打開了市場認知，將田間地頭的鮮活與品質直觀地呈現在全國消費者面前。

通過直播，把“埇橋萵筍”從地頭直接送到市民的餐桌。埇橋區委宣傳部供圖

然而，農產品生產的季節性成為直播持續運營的挑戰。八張村的應對之策，體現了從“賣產品”到“做產業”的升級。村里扶持本土企業開展萵筍深加工，制成醬菜等產品。此舉一舉三得：破解了“無品可播”的斷檔難題，顯著提升了農產品附加值，還創造了適合留守婦女和老人的就近就業崗位。

產業鏈的延伸并未止步。下一步，八張村將規劃“電商+觀光+體驗”的融合模式，意圖將直播間里的瞬時“流量”，轉化為對鄉村生態、農耕文化的持久關注，最終形成“以農促旅、以旅興農”的良性循環。

從單一銷售到產業鏈整合，直播的經濟效益在全區蔓延。蘄縣鎮忠陳村的醬豆、大店鎮張廟村的野菜、褚蘭鎮的“育苗品牌”專場，直播間正從最初解決燃眉之急的“銷售工具”，進化為推動鄉村產業改造、全面“升級”的“主引擎”。

治理變革：從“單向管控”到“雙向奔赴”，云端重構基層權力運行

如果說在經濟領域，直播是“新農具”，那么在基層治理層面，它則引發了一場更為深刻的“化學反應”。其核心在于，它重構了信息傳遞與權力運行的邏輯，從“政府端菜”轉向“群眾點菜”，從“單向管理”邁向“雙向互動”。

過去，基層干部常常面臨“跑斷腿、說干嘴，信息還在半路”的困境。埇橋區東關街道大澤社區黨總支書記陳紅對此深有體會。2025年底，社區直播間的開設成為轉折點。政策宣講、反詐宣傳、糾紛調解等內容被搬上屏幕。直播的“快、直、便”，極大地壓縮了信息層級，實現了政民溝通的“零時差”與“零距離”。開播以來，社區已線上解答咨詢60余條，解決民生實事30余件。

在桃園村，直播間被賦予了更重的使命——化解基層社會矛盾。這個萬人大村，曾因合并、搬遷等歷史遺留問題，矛盾頻發，一年接收12345熱線工單高達107件。桃園村黨總支副書記孫亞開設直播的初衷樸素而有力：“把工作放到陽光下，線上能講清楚的，就不讓群眾心里有疙瘩，從源頭上減少矛盾。”

直播帶來的，是空前的公開性與透明度。政策在鏡頭前被掰開揉碎地講解，村民的疑問在彈幕中被即時回應。這種“陽光作業”的方式，逐步瓦解了因信息不透明而產生的猜疑與不信任。一個生動的案例是，一位曾多次向上級反映水淹地問題的村民，在孫亞首次上門時，第一句話便是：“小孫，我認識你，天天看你直播，我信你。”信任，在一次次“屏對屏”的坦誠交流中建立，多年的矛盾最終得以化解。

直播間更深層次的影響在于對基層工作者自身的重塑，它就像是面向成百上千村民的“考場”，基層干部必須對政策“吃得透”、用群眾語言“講得活”、面對突發提問“接得住”。陳紅和孫亞都坦言，直播倒逼著他們不斷學習，成為政策通、多面手。直播間，意外地成了錘煉新時代基層干部能力作風的“云課堂”。

從解決具體問題到重建干群信任，再到提升治理能力，埇橋的實踐表明，數字技術賦能基層治理的關鍵，不在于工具本身有多先進，而在于它能否促進更開放、更透明、更富韌性的治理關系。據統計，全區各直播間已累計解決群眾訴求280余件，化解矛盾糾紛60余起。

文明舞臺：從“送戲下鄉”到“種文化于云”，直播涵養時代新風尚

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。和美鄉村直播間在埇橋的實踐中，同樣扮演著新時代鄉村精神文明建設的“云端主陣地”角色，承載著“以文化人、成風化俗”的重要功能。

過去，文化下鄉、政策宣講受限于時間、場地和人力，覆蓋面有限。如今，直播間打破了這些物理束縛。在埇橋區曹村鎮張莊村，“安徽好人”辛文武的先進事跡通過10場直播，傳遞給了13.5萬名線上觀眾，道德模范的感召力在數字空間被無限放大。

傳統戲曲如何擁抱年輕觀眾？埇橋區的做法是“線下演出+線上直播”。埇橋花鼓戲、泗州戲等地方戲曲被搬上桃園鎮、時村鎮的直播間，一場直播收獲超5000次點贊，讓古老藝術在云端“圈粉”無數，實現了傳統文化的創新性傳播與普及。

在夾溝鎮的稻田圖書館旁，一場“老人讀書會”的直播，收獲了意想不到的千萬級曝光。在欄桿鎮，桃花節與廣場舞大賽的歡樂盛況，讓三萬網友“云”享鄉村活力。這些實踐表明，直播間不僅是文化“輸送端”，更是激發本土文化內生創造力的“孵化器”。

更為巧妙的是，直播間還將理論宣講與文藝形式深度融合。東環公園的“埇講萬家”直播，將黨的創新理論編成快板、大鼓詞，以群眾喜聞樂見、接地氣的方式，讓主流價值理念“聲”入人心。

目前，全區已累計開展各類“文明倡導文藝下鄉文化進村文體樂民”主題直播180余場次。直播間，正在將優質文化資源以極低的成本、極高的效率，精準推送至千家萬戶，在豐富群眾精神世界的同時，潛移默化地涵養著文明鄉風、良好家風、淳樸民風。

融合之道：從“物理相加”到“化學融合”，數字賦能下的系統性重塑

和美鄉村直播間的發展，并非經濟、治理、文化等功能的簡單疊加，而是數字時代背景下鄉村社會各要素系統性重塑、融合共生的過程。

這種“化學融合”體現在功能的相互增強上。在八張村，直播賣貨的同時展示田園風光，為未來的農旅融合埋下伏筆，經濟功能衍生出文化傳播價值。在桃園村，通過直播公開處理矛盾、解讀政策，治理過程本身就成了凝聚共識、普及知識、促進和諧的文化實踐。在大澤社區，政策宣講間隙邀請專家講授健康、育兒知識，治理平臺同時成為便民服務的窗口。

其成功的關鍵，在于始終以“人”為中心。它賦能了“新農人”，讓掌握數字技能的返鄉青年成為產業振興的“領頭雁”；它服務了廣大村民，無論是增收致富的渴望、辦事解惑的便利，還是精神文化的需求，都得到了更高效的響應；它也是錘煉基層干部隊伍的“新課堂”，推動基層干部向復合型、服務型人才轉變。

直播間通過數字連接，重構了鄉村社會的信任紐帶與共同體意識。公開透明的“云端議事”，打破了干群隔閡；即時溫暖的“屏間互動”，修復了熟人社會的溫情；廣泛參與的“文化共享”，則鑄就了村民共同的精神家園。這種基于數字技術的新型社會連接，為鄉村的善治與長治久安奠定了堅實基礎。

埇橋區的實踐深刻表明，數字技術在鄉村的落地生根，其核心價值不在于技術本身多么先進，而在于其能否精準回應鄉村發展的真實痛點，能否有效賦能于人，能否促進鄉村治理體系的現代化轉型。在埇橋區，已有70個這樣的和美鄉村直播間投入運營，另有98個正在火熱建設中。

這場肇始于田間地頭的數字化實踐，正以前所未有的深度和廣度，重塑著埇橋鄉村的經濟模式、治理邏輯與文明風貌，為新時代中國基層建設提供了鮮活的“埇橋樣本”。（項錦）