江蘇銀行、興業銀行接連冠名足球聯賽，體育金融成新賽道？

截至10:01，銀行板塊逆勢活躍，中證銀行指數（399986.SZ）盤中漲幅0.67%。相關ETF方面，銀行ETF華安（516210）上漲0.73%，現價1.38元。前十大重倉股占比63.83%，其中招商銀行上漲0.33%、興業銀行上漲1.25%、工商銀行上漲0.79%、農業銀行上漲0.42%。截至上個交易日數據，該基金20日累計漲幅4.34%，動能強勁。與此同時，港股通央企紅利ETF華安（513920）場內價格現漲0.48%。

今年4月，興業銀行宣布獨家冠名福建省城市足球聯賽（“閩超”），一場由銀行業掀起的“省超”冠名潮正席卷全國。

再早之前，江蘇銀行是贊助體育聯賽的先行者。自2025年首屆“蘇超”一炮而紅，創下243萬現場觀眾、22億線上觀看人次的紀錄后，江蘇銀行便嘗到了甜頭。2026年，該行再度以總冠名商身份攜手“蘇超”，不僅提供賽事保障，更通過手機銀行抽簽送門票等方式，將金融服務與球迷體驗深度綁定。有市場信息顯示，其2026年的贊助投入較2025年的800萬元有顯著提升。

緊隨其后，興業銀行于4月9日高調宣布成為2026年“閩超”獨家冠名商。該賽事橫跨4月至10月，涵蓋全省10支隊伍共86場比賽。興業銀行明確表示，此舉旨在推進“金融+體育+文旅+消費”融合發展，將金融服務融入賽事全流程，助力打造全國影響力的省級體育精品賽事。

銀行扎堆冠名，絕非簡單的“露個臉”，業內人士指出，這輪熱潮呈現出兩大轉變：一是贊助重心從高大上的職業體育轉向更接地氣的群眾性“省超”；二是合作模式從過去的“給錢走人”升級為深度運營和生態共建。

以江蘇銀行為例，其在“蘇超”期間推出的“蘇超益起贏”主題理財產品，短時間內就吸引超8000人次參與，募集規模超過21億元。這標志著銀行的參與已從單純的廣告牌，延伸至產品定制、客戶獲取和業務轉化的全鏈條。區域性銀行通過冠名本土頂級賽事，能高效強化“自己人的銀行”這一品牌認同，精準觸達以中青年為主的零售客群。

開源證券表示，2026年上市銀行經營景氣度將延續改善趨勢，城商行因項目儲備充足和區域經濟活躍表現突出，大型綜合化銀行及特色財富管理銀行具備長期優勢，銀行業整體將實現風險收益的再平衡。

東興證券表示，商業銀行基本面有望維持平穩，息差企穩收窄，資產質量穩健，信貸總量增長得到對公部門支撐，負債成本持續下降，城商行表現領先，耐心資本入市增強銀行股配置價值，行業整體邏輯向好。（聲明：以上信息僅供參考，不構成投資建議。市場有風險，投資需謹慎。）