文匯時評 | 破譯“接梗”密碼，城際文旅競爭，拼的是“愿意和你一起玩”

宿遷球迷不曾料想，竟然能在蘇超球場上看到身披甲胄、手持畫戟的“西楚霸王”。“霸王”一句“我項羽，回來了”，后又呼三聲“宿遷子弟何在”，瞬間點燃“江東父老”的熱情——不僅助球隊完勝對手，更讓宿遷城市話題霸榜社交媒體。杭州網友也沒有想到，一條通過“浙里辦”App提交的建議，竟真的讓金沙湖“貓化”——一只8米高的大貓綠植雕塑亮相，迅速成為城市新“頂流”。

不僅當事人沒想到，結果也出乎意料地“多贏”。熱心提議的網友們“贏麻”：安放在人文歷史深處的共鳴被精準戳中，情緒價值拉滿。從善如流的城市“贏麻”：跳出平面形象宣傳片，城市的性格、特色、底蘊有了楚楚動人的模樣，流量效應達到峰值。網友們將政府的快速響應稱為“官方聽勸”。這是一種與民同樂的姿態，更是“接梗”城市對文旅競爭的深刻理解——眼下，城市文旅拼的不再是“我有什么”，而是“我能和你一起玩什么”。

接的是熱梗，造的是人設，給的是態度。互聯網語境下，城際競爭不僅有硬實力的比拼，還有“誰更能打動人”的較量。在官方接梗的敘事中，網友們自詡“編外策劃”，感受到的是政府的真誠。而這份真誠帶來的被尊重感，激發了他們的二創和傳播欲。“梗”的背后是人。無論是宿遷文旅“靜候霸王回家”的秒回，還是杭州錢塘區將網友“腦洞”落地，真正打動人的從來不是“梗”本身，而是城市待人的溫情脈脈。這些互聯網語境下的“民有所呼、我有所應”，正成為文旅營銷、消費激活以及城市治理的“剛需”技能，也是為城市增加辨識度、“破圈”吸粉的競爭力。

這種互動激發的是人們的認同感。“官方接梗”激發了情緒，而情緒提供了“社交貨幣”：宿遷項羽呼應的是本地人的文化自豪感。項王故里是全國重點西楚文化地標，承載著千年楚風文脈，是宿遷城市文化的核心符號。試問還有什么比英雄符號、風骨敘事更適合一座城市的子民表達對家鄉文脈的引以為傲？杭州“貓貓湖”提供的是都市里的溫柔治愈，試問還有什么比“網友一句話，城市真當真”更令人心向往之？這些城市成了年輕人表達自我、尋求認同的載體。大家愿意自發打卡分享，流量效應隨之而來。

不過，城市的“人格化”若僅止于對網絡熱點的亦步亦趨，卻也可能模糊了自身真正的人文肌理。真正的“長紅”離不開對地方性知識的深掘與傳承——它需要“玩梗”的輕盈，更需要“守魂”的厚重。未來的城市競爭，不僅是誰能更敏捷地接住網友的“梗”，更是誰能將這種敏捷轉化為可持續的敘事能力。讓偶然的共鳴，生根為持久的文化場景；讓短暫的狂歡，沉淀為日常的溫暖體驗。

真正的“長紅”也考驗著城市如何把一時的網絡狂歡沉淀為扎實的產業生態和溫暖的公共服務。在上海，蘇河灣的“潦草小狗”引來101只西高地犬集體團建，寵物社群被激活，客流增長250%的同時還“變現”了銷售額。“花園”有了經濟效應，考是城市對“花經濟”產業生態的深耕、布局。

真正的“長紅”或許是，當“網紅”的浪潮退去，城市依然能以獨特的面目被記住、被向往。而這，才是文旅競爭下半場真正的勝者。

原標題：《文匯時評 | 破譯“接梗”密碼，城際文旅競爭，拼的是“愿意和你一起玩”》

欄目主編：邢曉芳 文字編輯：顧一瓊 祝越

來源：作者：文匯報 蘇展