宋河，又“紅”了

• 過去兩年，宋河都在做同一件事：用創新的表達方式，重新講述一個老名酒的故事。在行業展會的每次亮相，宋河都用場景、用互動、用文化，讓觀眾自己走進來、留下來、記住它。這在豫酒板塊中具有顯著的差異化優勢。如今的宋河酒業，正走出一條“向下扎根、向上生長”的路。

文｜何芙蓉

4月23日，第37屆中國（鄭州）糖酒食品交易會在鄭州國際會展中心啟幕。

本屆展會以“品質贏市場 創新贏未來”為主題，規劃展覽面積達55000平方米，匯聚全國糖酒食品行業的眾多力量，成為觀察行業風向的重要窗口。

“宋河紅”再次亮相。

自2024年鹿邑大曲煥新首秀驚艷全場，到2025年“一城雙展”以全系新品矩陣強勢回歸，2026年宋河酒業帶著更多創新與亮點如期赴約。

連續三年以紅動之勢亮相鄭州糖酒會，宋河酒業在豫酒復興的版圖上書寫著屬于自己的答案。

三年三屆，宋河持續紅動鄭州糖酒會

熟悉鄭州糖酒會的人都知道，宋河的展臺年年都有新玩法。

回望2024年鄭州糖酒會，鍋圈實業接管新宋河不過數月，便帶著煥新后的首個系列新品“鹿邑大曲”亮相，以一場大膽的時尚化突圍驚艷酒業。

彼時，綠標、紅標、銀標、金標鹿邑大曲同步首發，特裝展廳以馬爾斯綠為主色調，超兩米高的金標仿真瓶體、百名“大曲寶貝”現場巡游、潮飲調制體驗等創新玩法，讓56歲的鹿邑大曲“潮”了起來。

2025年鄭州糖酒會，宋河帶著全新新品與老酒矩陣，升級為“一城雙展”。

主展位以宋河糧液·紫氣東來為視覺核心，把萬噸壇養區搬進展館，現場開放20年陳釀品鑒。宋河用“3萬噸老酒存量、16萬噸原酒儲存能力”的品質底氣，向行業宣示名酒實力。在前一年“年輕化”亮相的基礎上，進一步深化展現品質底蘊和文化厚度。

與此同時，“紅宋河”與鹿邑大曲同臺亮相，“有喜事 紅宋河”的品牌主張開始在消費者心中扎根；“喜娃”IP首次登場，以更年輕化的表達方式將中國傳統文化和白酒消費場景巧妙融合。

這一年，宋河在展臺上的呈現，已然展現出“潮”與“喜”并行的雙線敘事。

過去兩年，宋河都在做同一件事：用創新的表達方式，重新講述一個老名酒的故事。在行業展會的每次亮相，宋河都用場景、用互動、用文化，讓觀眾自己走進來、留下來、記住它。這在豫酒板塊中具有顯著的差異化優勢。

而到了2026年，宋河要把這種創新表達推向更深處，在形式創新的基礎上，走向文化深耕。

2026，宋河低度微醺遇上中式浪漫

走進2026年的宋河展臺，一種傳統與潮流共生的氣息撲面而來。

展臺設計延續了宋河“紅青紫”產品矩陣的色彩哲學，身著紅、青、紫三色華服的模特穿梭于展臺之間，紅色喜慶、青色雅致、紫色高貴，全系產品悉數展出，層次分明地對應不同人生階段的消費場景；

“豫酒振興 還看宋河”的巡游隊伍舉牌穿行；微醺調酒區，鹿邑大曲在調酒師手中變幻出繽紛特調；參與抖音話題現場領取微醺小酒禮包，開展線上傳播提振勢能；抖音電商現場直播……展位內外人頭攢動，宋河再次成為本屆糖酒會上人氣最旺的展臺之一。

引發現場客商紛紛駐足圍觀的，是宋河酒業進一步展現出的年輕化與場景化互動亮點。

一是鹿邑大曲小金標29度現場調酒與微醺包派發，探索年輕化表達。

展位上，調酒師用鹿邑大曲小金標29度為基酒，調制各種微醺特調，果味、花香、氣泡，一杯杯色彩明亮的特調擺在吧臺上，引來眾多年輕人試飲。

在行業白酒品牌紛紛推出低度產品、探索年輕化的當下，宋河于去年9月率先推出鹿邑大曲金標29度產品。此次展會現場，宋河進一步創新小瓶裝，以“微醺包”DIY自調的形式，將這款低度白酒變成年輕人更愿意嘗試的潮飲基酒。

白酒低度化浪潮中，宋河酒業的低度基因根植于其名酒底蘊。1989年，54°和38°宋河糧液在第五屆全國評酒會上雙雙榮獲國家金質獎，躋身“中國名酒”之列，傳承近四十年。

如今，其又用一杯微醺特調，悄然打破代際隔閡。

二是抖音大V張博現場演繹明制漢婚，與紅宋河主攻的喜事場景形成沉浸共振。

漢婚儀式嚴格遵循先秦、兩漢以來的傳統禮制，合巹、結發等一一呈現，每一個環節都彰顯著中式婚禮的莊重與浪漫。其中“拜天地”“敬高堂”等傳統婚俗儀式中將紅宋河產品自然嵌入，使“有喜事，喝宋河”的品牌主張與中式婚禮的莊重、喜慶氛圍相融合。

這場演繹背后，是宋河“有喜事 紅宋河”品牌主張的場景化落地。瞄準宴席市場剛需，宋河以“人生十二喜”為文化內核，將品牌與結婚生子、金榜題名、喬遷升職等人生喜悅時刻深度綁定。

一潮一喜?？此骑L格迥異，卻共同指向宋河產品與戰略的核心布局：鹿邑大曲用低度、時尚的方式對話大眾與年輕消費群，“紅宋河”用喜慶、傳統與大眾場景扎根百姓宴席。

這是宋河酒業對消費者、對消費場景的深耕。

以消費者為原點的名酒復興新路徑

此次展會，表面上看是兩場熱鬧的互動——調酒微醺與漢婚演繹。但往深里看，這其實是一家區域名酒對行業本質的重新思考：白酒究竟該賣給誰？又該怎么賣？

答案顯然已經改變。隨著消費者主權時代到來，宋河用連續三年的糖酒會給出了自己的回答：品牌不是賣酒，而是賣場景、賣情緒、賣文化、賣人生中的重要時刻。

新生代消費者不再只為面子買單，他們為體驗、為共鳴、為儀式感付費。低度化、利口化、情緒化消費成為趨勢。而宴席市場作為白酒最大的剛需場景，在紅宋河全新的敘事體系下，也從“喝一頓酒”升級為“紀念一段人生”。

連續三年亮相鄭州糖酒會，扎根省內大本營市場，如今的宋河酒業，正走出一條“向下扎根、向上生長”的路。

向下，是扎進河南百姓的日常生活，把酒變成人生喜事的見證者；向上，是用創新的產品語言和場景敘事，重塑一個老名酒創新發展的品牌高度。

行業調整期，多數企業還在為庫存和價格焦慮，宋河卻用全新的發展思路釋放出一個清晰的信號：名酒的回歸，實則是創造一種與當代消費者同頻共振的全新表達。