一瓶黃色飲料,20多年前火爆全國各地,巔峰時(shí)能賣50個(gè)億,連范冰冰和周冬雨這些國際大明星都搶著要給它代言。
可如今,創(chuàng)始人失聯(lián),工廠停擺,市場(chǎng)上也看不到這款飲料的身影,更離譜的是,它還欠下了高達(dá)21億的天價(jià)債務(wù)!
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按理說,這個(gè)牌子的飲料也不難喝,味道也挺清甜的,可偏偏卻消失的不聲不響,怎么就會(huì)淪落到現(xiàn)在這個(gè)地步了呢?
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回頭想想,其實(shí)它的跌落從來不是某一天突然發(fā)生的,很多人在網(wǎng)上回憶,大概是2017年前后,再去買蜂蜜柚子茶的時(shí)候總覺得哪里不對(duì)。
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你說這東西難喝嗎,不難喝,甜津津的帶著一絲柚子皮的微苦,到現(xiàn)在都還有人懷念那一口。
可問題是再好吃的東西,連吃十年你也會(huì)膩,奶茶店的菜單每個(gè)月都在上新,氣泡水的口味多到能湊一副撲克牌,年輕人的舌頭被養(yǎng)得越來越刁。
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天喔卻像一個(gè)固執(zhí)的中年大叔,年復(fù)一年往你手里塞著同樣的東西,還理所當(dāng)然地覺得你會(huì)一直喜歡。
真正讓人唏噓的地方在于,它不是被對(duì)手堂堂正正打趴下的,而是從自己內(nèi)部爛掉的。
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2018年爆出來的那些事,擱在任何一家公司身上都?jí)蚝纫粔氐模习逋蝗宦?lián)系不上了,公司賬上莫名其妙少了二十多個(gè)億,說是拿去搞采購了可倉庫里連根毛都沒見著。
這事兒要擱電視劇里,編劇都不敢這么寫,太離譜了,可它就真實(shí)地發(fā)生了,把一個(gè)活生生的品牌直接拖進(jìn)了ICU。
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那么,一家一年能賣幾十個(gè)億的公司,怎么連這點(diǎn)風(fēng)浪都扛不住,答案說起來也簡單得讓人心酸,它除了蜂蜜柚子茶,幾乎什么都沒有。
就像一個(gè)把所有積蓄壓在某一支股票上的人,行情好的時(shí)候風(fēng)光無限,一旦跌了連翻本的機(jī)會(huì)都沒有。
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天喔不是沒嘗試過做別的,柚子茶賣得好那幾年也推出過一些新東西,可要么名字取得讓人記不住,要么口味做得不溫不火,扔進(jìn)超市里連個(gè)水花都濺不起來。
這大概是所有爆款單品最害怕的結(jié)局,你爬得越高,摔的時(shí)候就越?jīng)]有東西可以墊著。
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現(xiàn)在去社交媒體上搜一搜,還能看到不少人在問“哪里還能買到天喔蜂蜜柚子茶”,有些小超市偶爾會(huì)翻出來幾瓶存貨,保質(zhì)期已經(jīng)過半了,價(jià)格卻比當(dāng)年還要貴上一兩塊錢。
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這種集體懷舊,大概是一個(gè)品牌能得到的最后溫柔。
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寫到這里突然有點(diǎn)恍惚,二十多年前,一瓶飲料能帶來的快樂是那么簡單直接,沒有復(fù)雜的配料表需要研究,沒有人跟你科普糖分?jǐn)z入的危害,擰開蓋子喝就完了。
如今我們對(duì)著手機(jī)研究半天成分,最終挑了一瓶什么都零的透明液體,喝下去的那一刻健康是健康了,但總覺得少了點(diǎn)什么。
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也許我們懷念的,不完全是那個(gè)黃瓶子本身,而是它曾經(jīng)象征過的某種簡單,那時(shí)候覺得明天永遠(yuǎn)會(huì)來,喜歡的東西永遠(yuǎn)會(huì)在貨架上等著自己,就像天喔的廣告歌一樣,可以一直單曲循環(huán)下去。
誰知道旋律突然就斷了,等你反應(yīng)過來想再聽一遍的時(shí)候,臺(tái)上已經(jīng)換了新的歌手在唱新的歌。
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那些喝蜂蜜柚子茶的孩子現(xiàn)在也都長成了大人,在各自的生活里打怪升級(jí),偶爾路過超市飲料區(qū)的時(shí)候還是會(huì)下意識(shí)地掃一眼,看看那個(gè)熟悉的黃色還在不在。
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爆款可以讓你走紅,但如果沒跟上市場(chǎng)變化的腳步、沒有健全的內(nèi)部治理,再耀眼的飲料帝國也可能一夜之間塌成廢墟。
這個(gè)曾經(jīng)輝煌到不可一世的飲料帝國,就這樣悄無聲息地,連一句正式的告別都沒有,永遠(yuǎn)留在了很多人的記憶里。
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