北京
4月22日晚，寶馬在新工體舉辦品牌之夜活動，現場三款純電車型全球首發。這也是工體首次承接國際商業品牌活動。
中赫工體 供圖
身處北京中心、具備城市地標屬性的新工體，憑借自身厚重的歷史積淀與文化留存，不僅成為體育賽事與文藝演出的“雙料主場”，更是耀眼的“首發經濟”前沿陣地。
工體位于北京東三環核心地段，工體周邊匯聚了三里屯、CBD、藍色港灣等多個成熟商圈，地鐵3號線、17號線雙線貫通，路網密集、通達全城。比賽日6萬余人有序入場、散場的高效疏解能力，已經反復驗證了這片區域的交通承載力與人流組織效率。
新工體還擁有大面積的城市廣場與草坪空間，既可承載萬人狂歡的音樂節，也可變身為精致的品牌市集；既有面向大眾的開放式活動區，也有適合高端定制的私享場域。從王者榮耀的電競賽事，到lululemon的瑜伽派對，再到寶馬的全球首發……工體的商業潛力早已跳出“比賽日經濟”的單一邏輯。
隨著北京建設國際消費中心城市的步伐不斷加快，“首店、首發、首秀、首演、首展”的“五首”經濟已成為引領消費風向的新引擎。工體正進一步發掘出新工體商業呈現的更多可能和更大潛力。
此次寶馬發布會活動不僅是一次商業發布，更是一次對新工體區域使用的大膽探索。未來，隨著新工體商業的開放，更多重量級的國際品牌“首店”“首展”將在此揭開面紗。
文/北京青年報記者 宋霞
編輯/劉忠禹
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