Authentic Brands Group宣布Reebok中國市場發展戰略

中國上海，2026年4月22日 – 全球品牌開發、營銷與授權行業的領導者Authentic Brands Group（Authentic）宣布旗下品牌Reebok在中國市場的發展戰略，標志著這一經典運動品牌在中國市場開啟全新的發展篇章。作為擁有深厚歷史積淀與全球影響力的經典運動品牌，Reebok 將在 Authentic Brands Group 的賦能下，以清晰的品牌定位、本土化的市場策略以及創新的業務模式，加速拓展中國市場，釋放品牌潛力，煥發運動經典品牌在新時代的影響力。

國際布局

自2022年收購Reebok以來，Authentic重新激活了這一運動及文化傳奇品牌。通過聚焦經典鞋款、回歸運動本源與全球零售布局的戰略，Reebok已重獲全球增長動能，加速邁入全球發展新階段，全年零售額從36億躍升至50億美元以上。如今，Reebok在全球有超過3000家店中店及1230余家品牌店。這一增長彰顯了Reebok重新聚焦于產品創新、文化共鳴以及戰略性市場拓展所取得的成效，以及Authentic全球平臺的強大實力。

Authentic通過其全球平臺能力，為Reebok構建起覆蓋內容、體驗與渠道的增長引擎。從奧尼爾參演的紀錄片《Power Moves》到Authentic Live在F1等全球文化事件中的沉浸式激活，它不斷強化品牌與消費者之間的真實連接。同時，借助Authentic全球合作伙伴網絡，Reebok得以在不同市場實現快速本地化拓展。

Reebok通過與一眾頂尖運動員的合作，如WNBA新星Angel Reese、高爾夫冠軍Bryson DeChambeau以及意甲頭號得分手Du?an Vlahovi?等，強化其在職業體育領域的影響力，重新確立品牌在該領域的話語權。品牌通過任命Shaquille O'Neal與Allen Iverson分別出任籃球業務總裁與副總裁，深度參與產品與品牌敘事，使品牌歷史資產延續至當代表達之中。

Reebok在專業運動與文化之間構建了更清晰的增長路徑。Authentic Brands Group旗下Reebok全球執行副總裁Steve Robaire說：“銳步在專業運動領域擁有深厚根基。在所有品類中，我們正在建立一個長期的運動員、產品創新和敘事內容的組合，以推動業務規模化，同時鞏固銳步在運動與文化中的地位，在專業信譽與文化相關性之間取得平衡。”

中國敘事

基于這一全球增長態勢，中國已成為Reebok新階段布局中的戰略重點市場。近日，Authentic宣布與新銳運動合作，授權其正式成為Reebok在中國大陸、中國香港及中國澳門地區的運營合作伙伴，負責上述市場內Reebok成人與兒童鞋履、服裝類產品的生產、進口、分銷及銷售工作。

Authentic秉承全球統一的品牌授權模式，以“全球視野，深耕本土”為核心理念，通過與本地頂尖合作伙伴攜手，在保持全球品牌統一發展愿景的同時，以本土化策略推動品牌在各市場增長。

在中國市場，Reebok將推進針有對性的零售策略，并打造卓越的產品陣容，同時持續強化不羈的品牌精神，聚焦運動與復古時尚的產品支柱。其中，健身仍將作為核心增長引擎，并與籃球、跑步及足球等運動品類協同發展，持續強化其在運動領域的專業影響力。

Reebok繼續擁抱中國市場，深度洞察中國消費者的運動習慣并進行本土化適配。根據中國消費者的時尚運動趨勢，品牌將對產品版型、功能與設計進行優化，并以聯名跨界為文化融合的突破點，連接更多年輕消費群體。

Reebok將構建立體的全渠道網絡。線下重點布局核心城市的核心商圈及社區型消費場景，打造具有體驗感與品質感的零售空間；線上則在優化傳統電商渠道的基礎上，加速向新興電商平臺及社交電商延展，以提升品牌觸達效率與轉化能力。

“在Authentic全球平臺資源的持續賦能與品牌營銷投入支持下，我們堅信與新銳運動的合作將有效釋放銳步在中國市場的巨大潛力，”Authentic執行副總裁、大中華區負責人Josh Perlman說道。

未來，依托Authentic在內容、娛樂及數字創新領域的全球資源整合能力，Reebok致力于與中國消費者建立富有意義的互動，進一步鞏固其在運動、風格與文化交匯點的品牌定位。

關于Authentic Brands Group

Authentic Brands Group (Authentic）是一家全球領先的體育、媒體、娛樂及生活方式平臺。作為擁有全球最具標志性和廣受喜愛的知識產權的集團之一，Authentic通過收購和投資品牌，為所有利益相關方創造長期價值。Authentic以數字化為先，采取輕資產運營模式，位于文化、商業與科技的交匯點。集團通過講述有力故事、打造優質內容及舉辦難忘的現場體驗，令品牌煥發新生，培養品牌擁躉。憑借遍布150個國家、超過2,000家世界一流授權合作伙伴組成的廣泛網絡，以及強大的分銷渠道，Authentic旗下品牌于全球范圍內實現每年逾380億美元的系統零售銷售額。

Authentic旗下擁有多元化的品牌組合，涵蓋50多個品牌，社交媒體粉絲總數接近十億。集團品牌矩陣包括Reebok、Champion、Shaquille O’Neal、David Beckham、Kevin Hart、Sports Illustrated、Elvis Presley、Muhammad Ali、Marilyn Monroe、Guess?、Aéropostale、Nautica、Eddie Bauer、Lucky Brand、Nine West、Brooks Brothers、Juicy Couture、Vince Camuto、Izod、Van Heusen、Dockers、Ted Baker、Hart Schaffner Marx、Vince、Barneys New York、Judith Leiber、Quiksilver、Spyder、Billabong、Volcom、Roxy、RVCA、DC Shoes、Prince、Sperry以及Hunter等。

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