作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

朋友們，最近愛奇藝有點忙。

不是忙著上新劇，是忙著上熱搜。

短短半個月，“愛奇藝瘋了”這個詞條兩度登頂，堪稱當代互聯網奇跡。

暫停一下

血壓上來了

事情的導火索，是追劇黨最熟悉的動作——暫停。

你正看著劇呢，隨手點個暫停準備去倒杯水，結果屏幕上彈出來的廣告讓你當場石化：

一個女人跪在地上，雙手被綁，穿著暴露，旁邊配文“大尺度犯罪，毒梟用酷刑折磨女臥底”。

好家伙，我還以為不小心點開了什么非法彈窗網站。

定睛一看，居然是愛奇藝正兒八經推送的劇集廣告。這還不是個例，網友們的截圖簡直可以湊出一本“如何用海報挑戰人類不適底線”的案例集：

“少女被強灌不明藥水，醒來竟身陷東南亞吃人園區”——三個孕婦滿身傷痕，眼神驚恐；

“女戰俘慘遭鬼子變態折磨，輪番凌辱”——抗日題材被包裝成了獵奇黃色小報的既視感；

“亡命女梟，大尺度暴力猛片，看的渾身顫抖”——封面是一位紅衣緊身裙女子跪地開槍，懂的都懂。

劇集簡介更讓人看不懂：“少女遭人侵犯，閨蜜竟全程圍觀”。

“尺度太大，女孩慘遭變態團伙折磨”。

請問這是在寫犯罪心理小說還是在寫電視劇推薦？平臺到底希望吸引什么樣的觀眾點進去？

最讓人憤怒的是，這些廣告里被消費的都是同一個群體：女性受害者。

緝毒臥底、抗日先烈，這些本該被尊敬的女性角色，在愛奇藝的廣告邏輯里被統一處理成“被凌辱的身體”。

而真正的罪惡一方呢？毒梟被貼上“美艷”的標簽，罪犯被塑造成某種危險的魅力符號。

有網友的評論很精準：“廣告凝視女性受虐身體，把緝毒臥底的犧牲當獵奇賣點，這是對緝毒警的褻瀆。”

更諷刺的是，不少看過劇的網友出來作證：正片根本沒那么離譜，有些畫面甚至是預告片里截取的最具誤導性的一幀。

說白了，這就是典型的“封面黨”，用最刺激的畫面騙你點進去，至于正片講什么，不重要，KPI完成了就行。

面對鋪天蓋地的罵聲，愛奇藝的回應是熟悉的配方：“已第一時間下線并排查，后續將加強審核機制。”

如果記憶力夠好的話，你會發現這套話術在2018年、2019年都出現過，當時也是因為低俗廣告被用戶罵上熱搜。

六年過去了，審核機制加強了三次，結果還在“排查中”。

有網友說得好：“再窮也不能無底線。”

但顯然，對于愛奇藝來說，“擦邊”的性價比可能太高了，底線這種東西可以往后稍稍。

AI還沒上線

火氣先爆表

如果說暫停廣告是“過去的毛病沒改”，那AI藝人庫這事兒就屬于“未來的雷提前炸了”。

就在廣告風波前沒幾天，“愛奇藝瘋了”的詞條第一次沖上熱搜。起因是愛奇藝世界大會上，CEO龔宇宣布了一個聽起來很賽博朋克的項目：

超過100位藝人入駐了平臺的AI藝人庫，未來可以用AI數字分身代替真人拍短劇和網劇。

簡單說就是，簽下演員的肖像權和聲音數據，用AI生成一個“數字替身”，以后拍戲就不需要真人了。

龔總的解釋聽起來特別貼心：“演員們很辛苦，在橫店一待就是四五個月，每天工作十三四個小時，幾乎沒有個人生活。我們的AI計劃可以讓演員像普通白領一樣，擁有正常作息。”

這不就是“降本增效”穿上了“人文關懷”的馬甲嗎？裁員叫“人員優化”，加班叫“奮斗文化”。

現在把演員換成AI，叫“改善生活質量”，當代職場話術算是被愛奇藝玩明白了。

更尷尬的是，消息一出，張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等多位藝人工作室立刻發聲明辟謠：“沒有簽過任何AI相關授權，法務正在緊急處理。”

這操作，要么是溝通出了重大烏龍，要么就是傳說中的“想先把生米煮成熟飯”。

面對巨大的輿情，龔宇連發三文解釋，用“科技以人為本”來解釋初衷，甚至用“將行業蛋糕做大”來描繪美好前景。

但這些自證之言并未得到網友認可，最終不得不關閉評論區，開啟評論精選。

有業內人士指出，愛奇藝所謂的117位入駐藝人，很多是其旗下經紀公司果然娛樂、超級向上、德漾娛樂等公司的簽約藝人。

這些藝人本身與愛奇藝存在綁定關系，網友直接質疑：“就算藝人不愿意，敢拒絕嗎？

別把“擦邊”當創意

也別拿“趨勢”當借口

如果把兩件事放在一起看，會發現愛奇藝翻車的底層邏輯其實一模一樣：都是把“人”當成了可以隨意處理的資源。

暫停廣告里，角色的苦難是資源，用來兌換點擊量；AI藝人庫里，演員的形象是資源，用來降低制作成本。

近幾年來，影視和品牌營銷也有不少踩坑的例子，模糊或美化罪行，跨越于人性之上。

去年，愛奇藝迷霧劇場《漂白》的劇集營銷就曾引起不小爭議。《漂白》官抖的電視劇簡介從綁架、誘惑、偽裝、藏匿等犯罪者的角度展開。

圖源：電視劇《漂白》

演員集體玩梗“肉聯廠F4”、“分尸的第一視角”，甚至申請加入“鍋鏟門”，把窮兇極惡的罪犯包裝成炫酷、潮流標簽。

這種娛樂化營銷犯罪的做法，對現實中的受害者和家屬絲毫沒有敬畏之心。

正如網友所說：“當你們營銷‘肉聯廠F4’的時候，有沒有想過，‘肉聯廠’的‘肉’是受害者的血肉。”

類似的低俗營銷在品牌界也屢見不鮮。

飯來旗艦店廣告詞“五花肉切成女朋友的模樣”，不僅物化女性，更讓人聯想到暴力犯罪；

圖源：飯來旗艦店

全棉時代卸妝巾廣告，把女性被尾隨的恐懼歸結為“長得好看不安全”，潛臺詞是受害者的問題；

圖源：每日經濟新聞

燙旗艦店的三八婦女節文案，“在這一天，所有男人的腿都應該平均鋸下10厘米”，不僅強行制造性別對立，還大肆宣揚暴力。

圖源：燙旗艦店

這些營銷翻車案例背后，反映的是品牌在流量焦慮下的價值迷失。

當點擊率、轉化率成為唯一指標，人性的底線、社會的公序良俗就被拋在腦后。

愛奇藝作為月活超4億的國民級APP，覆蓋男女老少，手機、電視、平板幾乎家家戶戶都裝。

可全家一起看劇時，突然彈出這種低俗廣告，場面只會又尷尬又膈應，觀感極度不適。

說到底，愛奇藝的問題不在廣告審核流程有多嚴密，也不在AI技術有多先進，而在于做決策的時候，有沒有想過這件事對“人”意味著什么。

苦難不該是賣點，犧牲不該被消費，技術也不能成為踐踏信任的借口。

在追求商業利益的同時，如何守住人性的底線、尊重用戶的尊嚴、維護社會的公序良俗，這才是長視頻平臺活下去、走得遠的根本。

希望下一次“愛奇藝瘋了”上熱搜的時候，是因為出了什么真讓人驚喜的好內容。

而不是因為觀眾又被氣瘋了。

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