4月24日，由北京國(guó)際電影節(jié)、美國(guó)電影協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“好萊塢電影大師班”在北京國(guó)貿(mào)大酒店舉行。

伴隨著人工智能技術(shù)席卷全球，影視行業(yè)正迎來一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革，而影視IP作為行業(yè)的核心資產(chǎn)，其價(jià)值邏輯、開發(fā)路徑與傳播模式也正在被重新定義。針對(duì)這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，今年的好萊塢電影大師班以“人工智能時(shí)代影視IP的價(jià)值重構(gòu)”為主題，邀請(qǐng)影視行業(yè)資深專家及頭部影視公司高管齊聚一堂，從創(chuàng)作邏輯、產(chǎn)業(yè)模式與全球傳播等多個(gè)維度展開深入探討。嘉賓圍繞AI技術(shù)對(duì)影視創(chuàng)作與IP孵化的影響、IP生命周期管理與商業(yè)化路徑的變化，以及中國(guó)影視IP在全球市場(chǎng)中的新機(jī)遇等話題進(jìn)行交流與分享。

中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)焦紅奮致辭，他認(rèn)為世界電影是一家，無論國(guó)別與類型，在當(dāng)下技術(shù)與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，電影的文化傳播力愈發(fā)凸顯。與此同時(shí)，電影行業(yè)也面臨著諸多全新挑戰(zhàn)，希望通過這樣的交流平臺(tái)，推動(dòng)各企業(yè)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，把電影作品做好，這是行業(yè)發(fā)展的核心。同時(shí)，讓我們攜手努力，為觀眾奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)影片，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁Urmila Venugopalan在致辭中表示，當(dāng)前人工智能正深刻重塑影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈——從內(nèi)容創(chuàng)作：發(fā)行推廣到商業(yè)變現(xiàn)，影視IP的核心價(jià)值與發(fā)展邏輯都在發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，好萊塢一貫乘持“科技賦能創(chuàng)意，規(guī)范護(hù)航產(chǎn)業(yè)”的理念，在技術(shù)創(chuàng)新、IP 版權(quán)保護(hù)以及全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等方面，形成了成熟的行業(yè)實(shí)踐。

她同時(shí)指出，未來應(yīng)充分發(fā)揮AI對(duì)創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的賦能作用，強(qiáng)化全球合作與行業(yè)規(guī)范，共同推動(dòng)影視IP價(jià)值在全球范圍內(nèi)的持續(xù)釋放與提升。亞太地區(qū)是全球影視行業(yè)的核心增長(zhǎng)市場(chǎng)，美國(guó)電影協(xié)會(huì)將持續(xù)發(fā)揮交流平臺(tái)作用，與影視產(chǎn)業(yè)同仁分享經(jīng)驗(yàn)，共同探討未來發(fā)展路徑。

北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任崔巖致辭，他表示北京國(guó)際電影節(jié)16年來，始終與美國(guó)電影協(xié)會(huì)并肩同行，好萊塢電影大師班是雙方重磅合作品牌。無論行業(yè)面臨挑戰(zhàn)還是機(jī)遇，無論 AI 技術(shù)如何發(fā)展，北京國(guó)際電影節(jié)都將持續(xù)服務(wù)行業(yè)、推動(dòng)中美電影文化交流，堅(jiān)守故事與人的核心，堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值本質(zhì)。

AI 與 IP 如何重塑電影產(chǎn)業(yè)未來

本次北京國(guó)際電影節(jié)好萊塢電影大師班產(chǎn)業(yè)圓桌沙龍，圍繞人工智能時(shí)代影視 IP 價(jià)值重構(gòu)展開深入探討，嘉賓們直面當(dāng)前行業(yè)票房低迷、渠道變革、創(chuàng)作門檻變化等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，共同分析行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，交流 IP 全鏈路開發(fā)、跨界融合（影視 + 游戲 + 文旅 + 科技）、AI 技術(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作與 IP 增值的作用，并就院線轉(zhuǎn)型、平臺(tái)責(zé)任、年輕受眾變化、長(zhǎng)期主義創(chuàng)作等核心問題展開碰撞，最終達(dá)成共識(shí)：影視行業(yè)仍具巨大潛力，需堅(jiān)守內(nèi)容核心、擁抱技術(shù)賦能、拓展產(chǎn)業(yè)邊界，以優(yōu)質(zhì) IP 與創(chuàng)新生態(tài)推動(dòng)行業(yè)邁向更大市場(chǎng)空間。

當(dāng)天的論壇活動(dòng)由中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜主持，論壇嘉賓包括上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委委員、上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)、原創(chuàng)世代CEO呂程、愛奇藝高級(jí)副總裁葉寧、追光動(dòng)畫總裁于洲和三體宇宙CEO趙驥龍。

支菲娜作為本次圓桌主持人，圍繞 AI 時(shí)代影視 IP 價(jià)值重構(gòu)展開交流，直指當(dāng)下影視行業(yè)面臨票房低迷、企業(yè)經(jīng)營(yíng)波動(dòng)等困境，提出行業(yè)是否仍存機(jī)遇、該堅(jiān)守單一賽道還是多元布局的核心問題；她指出中國(guó)電影經(jīng)歷了從內(nèi)容為王到渠道為王，現(xiàn)在處于全新模式重大更迭階段，跨界力量入局將帶來新可能，同時(shí)點(diǎn)明國(guó)內(nèi)院線存在低效運(yùn)行、平臺(tái)算法加劇信息繭房等現(xiàn)實(shí)問題，認(rèn)為政策已充分釋放紅利，未來應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)主導(dǎo)作用，并呼吁推動(dòng)院線改革轉(zhuǎn)型，發(fā)揮院線連接內(nèi)容與觀眾的關(guān)鍵作用；

她還在最后提到現(xiàn)在年輕人注意力呈現(xiàn)碎片化、多線程特征，而電影的沉浸式體驗(yàn)可對(duì)此形成彌補(bǔ)，未來電影將與游戲深度融合。核心是要堅(jiān)守內(nèi)容初心、擁抱 AI 技術(shù)、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義并保持理性判斷，以人的創(chuàng)造力與 IP 的情感價(jià)值作為行業(yè)發(fā)展根本。

戴運(yùn)認(rèn)為，電影行業(yè)始終具備獨(dú)特魅力與價(jià)值，上海電影依托百年積淀，通過經(jīng)典IP的全鏈路開發(fā)，不斷延展“電影+”生態(tài)。以《浪浪山小妖怪》為例，IP衍生品GMV已超越票房；此外，AI 作為工具，本身不決定 IP價(jià)值的漲跌，關(guān)鍵在于用 AI 放大 IP 的情感內(nèi)核與用戶連接，讓 IP 實(shí)現(xiàn)增值。

他指出，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在 2019 年已完成全球最優(yōu)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，2020年后終端進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，并開啟生態(tài)構(gòu)建，而2026 年可以說正式進(jìn)入“生態(tài)增值”元年，當(dāng)前行業(yè)低迷并非內(nèi)容不足或票價(jià)偏高，而是內(nèi)容觸達(dá)不夠、破圈營(yíng)銷不足、平臺(tái)算法加劇使信息繭房效應(yīng)更為嚴(yán)重。他強(qiáng)調(diào)商業(yè)電影既是作品也是商品，需全鏈條協(xié)同、跨界融合變現(xiàn)，同時(shí)呼吁重視“院線”的渠道連接作用，積極推動(dòng)院線轉(zhuǎn)型改革，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾、實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。上海電影在IP浪潮下，將始終堅(jiān)守內(nèi)容為王、擁抱科技賦能、拓展產(chǎn)業(yè)邊界。

呂程從無人駕駛領(lǐng)域跨界進(jìn)入影視行業(yè)，帶領(lǐng)原創(chuàng)世代聚焦游戲 + 動(dòng)畫電影融合發(fā)展，重點(diǎn)布局金庸、三體兩大頂級(jí) IP，依托自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)走技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電子娛樂發(fā)展路徑；

他認(rèn)為中國(guó)已是全球最大游戲市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，行業(yè)具備技術(shù)變革與全球化雙重機(jī)遇，同時(shí)也面臨用戶注意力分散、渠道集中度高、原創(chuàng) IP 孵化極難等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，因此選擇以成熟頂級(jí) IP 為核心抓手，采用電影 + 游戲協(xié)同模式，用電影做強(qiáng)傳播、以游戲?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期收益，理性看待行業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)與高門檻，堅(jiān)持長(zhǎng)期布局 IP 生態(tài)變現(xiàn)。

葉寧認(rèn)為電影行業(yè)并未衰落，而是在 AI 技術(shù)推動(dòng)下迎來重生，創(chuàng)作力正被全面釋放；他強(qiáng)調(diào)技術(shù)無法替代人的核心創(chuàng)作與故事本身，AI 的價(jià)值在于降低門檻、發(fā)掘更多新銳創(chuàng)作者，中國(guó)影視擁有全球領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施與市場(chǎng)空間，短板仍在人才體系和類型化創(chuàng)作能力；

他表示愛奇藝始終以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，用 AI 工具服務(wù)創(chuàng)作者、深耕 IP 孵化與人才培養(yǎng)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義與創(chuàng)作定力，認(rèn)為行業(yè)只有自力更生、做強(qiáng)自身，才能打造跨越周期的作品。他認(rèn)為在全行業(yè)協(xié)同發(fā)展下，共同支撐起未來千億美金級(jí)的市場(chǎng)潛力。

于洲表示，追光動(dòng)畫成立 13 年始終專注動(dòng)畫電影與 IP 創(chuàng)造，早期對(duì)標(biāo)好萊塢家庭向動(dòng)畫遭遇市場(chǎng)挑戰(zhàn)后，果斷調(diào)整為強(qiáng)類型、重情感、年輕向的清晰定位，精準(zhǔn)抓住中國(guó)動(dòng)畫以年輕觀眾為主體的市場(chǎng)特點(diǎn)；團(tuán)隊(duì)?wèi){借長(zhǎng)期堅(jiān)守與熱愛穩(wěn)定產(chǎn)出，從一年一部升級(jí)為一年兩部動(dòng)畫電影，依托中華歷史文化寶庫(kù)，成功打造《白蛇》系列、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)民級(jí) IP，并持續(xù)開拓《三國(guó)》《水滸》及魯迅題材《朝花夕拾》等多元內(nèi)容；

他強(qiáng)調(diào)，打造成功 IP 的核心是塑造能與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的角色，而非單純追求票房，面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)與技術(shù)變革，追光始終堅(jiān)持深耕動(dòng)畫、用心創(chuàng)作，相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深入人心的角色形象，最終能吸引觀眾重回影院。

趙驥龍認(rèn)為真正的 IP 是跨代際、跨地域的文化符號(hào)，即能夠在不同年齡段、不同人群中，形成能產(chǎn)生文化共鳴，可傳播的故事、形象或符號(hào)。三體宇宙圍繞內(nèi)容開發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)衍生三大核心板塊進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，依托近 3 億全球粉絲做有節(jié)制、有品位的內(nèi)容和商業(yè)開發(fā)。

他指出電影依然是 IP 放大與價(jià)值落地的關(guān)鍵載體，在單位時(shí)間和空間里，電影能給觀眾提供的體驗(yàn)密度和強(qiáng)度，對(duì)于IP的開發(fā)和放大非常重要。同時(shí)他坦言中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)當(dāng)前仍人才稀缺、產(chǎn)業(yè)能力仍需積累，AI 雖能釋放創(chuàng)作力，但關(guān)鍵要建立商業(yè)化正反饋。三體宇宙以長(zhǎng)期主義深耕三體 IP，并適度布局新銳科幻作品，堅(jiān)定走長(zhǎng)期、健康、可持續(xù)的 IP 運(yùn)營(yíng)之路。

《漫步人生路上的清道夫們》獲得MPA最佳創(chuàng)投項(xiàng)目《榮耀之露》獲得MPA最佳潛力新人

今年，美國(guó)電影協(xié)會(huì)與北京國(guó)際電影節(jié)北京市場(chǎng)項(xiàng)目創(chuàng)投繼續(xù)深度合作，從入圍本屆北京國(guó)際電影節(jié)北京市場(chǎng)創(chuàng)投項(xiàng)目中評(píng)選出“MPA最佳創(chuàng)投項(xiàng)目”和“MPA最佳潛力新人”。美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉受邀參加項(xiàng)目創(chuàng)投終審，與終審評(píng)委一起對(duì)最終入圍項(xiàng)目進(jìn)行投票評(píng)選。

經(jīng)過層層選拔，共有24個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入到終審路演，最終結(jié)果于4月21日晚舉辦的項(xiàng)目創(chuàng)投榮譽(yù)盛典上揭曉，《漫步人生路上的清道夫們》摘得“MPA最佳創(chuàng)投項(xiàng)目”，《榮耀之露》獲 “MPA最佳潛力新人”。兩個(gè)項(xiàng)目的獲獎(jiǎng)?wù)邔⑴c在亞太區(qū)主要國(guó)際電影節(jié)上“好萊塢電影大師班”的優(yōu)勝者一道，赴美國(guó)參加為期一周的電影交流學(xué)習(xí)。

國(guó)內(nèi)外電影人齊聚“美國(guó)電影之夜”

當(dāng)天的“好萊塢電影大師班”活動(dòng)結(jié)束后還舉辦了“美國(guó)電影之夜酒會(huì)”。酒會(huì)由美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉主持，美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁Urmila Venugopalan、美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)高級(jí)副總裁Trevor Fernandes、美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁Stephen Jenner、中影集團(tuán)總經(jīng)理李現(xiàn)曾、中影集團(tuán)副總經(jīng)理劉春、環(huán)球影業(yè)中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)副總裁黃志湘、華納兄弟影業(yè)中國(guó)區(qū)電影事業(yè)部總經(jīng)理劉思汝、派拉蒙影業(yè)、索尼影視公司代表、第六屆中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、導(dǎo)演尹力、上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)張偉民、中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)吳曼芳、上海國(guó)際旅游度假區(qū)影視中心負(fù)責(zé)人汪凱琪、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)對(duì)外聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)張馳、青島東方影都產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)總裁孫恒勤、北京電影學(xué)院國(guó)際交流學(xué)院院長(zhǎng)李苒、新麗傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁、新麗電影CEO李寧、寰宇信任 (北京) 技術(shù)有限公司CEO蔣曉黎、導(dǎo)演霍建起、導(dǎo)演趙林山、導(dǎo)演李駿、導(dǎo)演姚婷婷、導(dǎo)演趙漢唐、導(dǎo)演張峰、導(dǎo)演周滌啡、主持人許戈輝、主持人李靜、傳奇東方影業(yè)首席執(zhí)行官木笛、中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)演員張光北及夫人、國(guó)家話劇院一級(jí)演員陳煒、演員張靜靜、演員王蔚以及國(guó)家廣電總局、北京國(guó)際電影節(jié)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、日本內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)、國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)和IMAX公司相關(guān)代表出席活動(dòng)。

原創(chuàng)世代作為此次美國(guó)電影之夜的重要合作伙伴，為活動(dòng)的順利舉辦提供了大力支持。

在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，美國(guó)電影協(xié)會(huì)還在國(guó)貿(mào)百麗宮影城組織了由環(huán)球影業(yè)出品的電影《邁克爾·杰克遜：巨星之路》主題觀影活動(dòng)。

關(guān)于美國(guó)電影協(xié)會(huì)

美國(guó)電影協(xié)會(huì)是電影、家庭娛樂節(jié)目和電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。在全球各地推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，保護(hù)其成員公司在各媒體平臺(tái)上的創(chuàng)意內(nèi)容，捍衛(wèi)故事講述者的創(chuàng)造性和藝術(shù)自由，并支持創(chuàng)新的發(fā)行模式，豐富全球觀眾的觀影選擇。成員公司包括：Netflix、派拉蒙影業(yè)、亞馬遜旗下Prime Video及米高梅影業(yè)、索尼影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、迪士尼影業(yè)和華納兄弟探索集團(tuán)。查爾斯·瑞弗金是美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官。