4月24日，第19屆北京國際汽車展覽會正式拉開帷幕，一汽豐田攜旗下普拉多、全新榮放、亞洲龍、格瑞維亞、卡羅拉、卡羅拉銳放，以及純電車型bZ5、bZ3亮相首都國際展覽中心B3館豐田展臺，彰顯了多元布局的體系實力。更值得關注的是，本次出展的多數車型均進行了專屬改裝，以鮮明且更具未來感的設計彰顯個性化魅力；覆蓋多品類改裝矩陣也展現出一汽豐田旗下產品的多樣性和強大拓展性，并詮釋著用戶生活的多元性，凸顯了一汽豐田以場景化定制重構出行新價值的決心。

一切以用戶為中心，擁抱時代持續進化

2026年一季度，中國汽車市場整體下行，但一汽豐田在壓力中穩步前行，銷量超過15.5萬輛，呈現出“整體向好，亮點突出”的態勢。尤其是3月份，一汽豐田在燃油車市場的占有率達到8.0%，居合資第一，整個乘用車市場第二；重點車型皇冠陸放，亞洲龍等都實現了同比正增長；更值得關注的是智能電混雙擎車型銷量占比達到46.1%，且同比持續提升，表明在當前油價高漲的環境下，一汽豐田的智能電混車型憑借省油、可靠、安全的核心優勢，受到越來越多消費者的青睞，也彰顯了一汽豐田在新能源轉型中的差異化競爭力。

面對汽車行業深度變革，一汽豐田明確未來核心發展方向：一切以用戶為中心，聚焦新產品、新體驗、新價值三大維度，向合資新力量目標堅定邁進。產品層面，堅持燃油與新能源雙線并行，優化傳統車型優勢，完善純電、智能電混雙擎布局，構建多元高品質產品矩陣，讓每一位用戶都能在一汽豐田找到適合自己的好產品。體驗方面，堅守QDR核心優勢，依托IT'S TiME技術品牌持續迭代，升級服務網絡與智能配置，全方位優化出行體驗，讓用戶的每一次出行，都擁有煥然一新的感受。價值方面，完善全生命周期保障體系，煥新用戶權益，不斷降低用車成本，讓用戶在長久陪伴中感受到實實在在的福利與保障，真正實現擁車無憂、物超所值。

同時，圍繞新時代用戶需求，一汽豐田全面進化全鏈條服務體系，以多維升級筑牢用戶服務護城河。

為了讓用戶享受到更安心、更省錢、更愉悅、更便捷的服務，秉承“專業對車，誠意待人”的理念，一汽豐田對售后服務做了全面升級。服務品質更專業，恪守豐田全球服務規范，純牌配件溯源可查、服務流程公開透明，依托官方APP用戶可一鍵查詢權益與維修記錄，實現用車全周期安心守護。服務商品更全面，聚焦車輛全生命周期，推出保養套餐等廠家直銷產品，全國統一定價、通用聯保，官方兜底保障，切實降低養車成本。服務體驗更愉悅，依托各類節點打造專屬養護活動，提供免費檢測、暖心便民服務，并上線官方抖音服務渠道，常態化發放福利補貼，持續提升用車幸福感。

渠道端持續創新布局，構建多元化渠道形態，增加用戶觸點，填補服務空白，圍繞用戶更近、更方便、更省心的需求升級渠道。不僅積極推進經銷店煥新與輕量化運營，更布局MINI 4S店、縣域專修協力店、授權服務連鎖店等多元形態，加速渠道下沉，計劃2027年落地300家協力店，全面補齊縣域及下沉市場服務短板，讓每一位用戶盡享高標準的便捷服務。

此外，持續完善二手車價值體系，打造全生命周期用車閉環，為用戶提供全程保障，通過品牌認證、科學評估、品質保障，解決用戶車輛處置難、定價不透明的痛點，大幅提升車輛保值率，切實守護用戶用車全生命周期利益，實現用戶車輛價值最大化；同時打通購車、用車、換車全流程，為用戶提供一站式、全程無憂的保障服務。不斷加快數字化升級，實現更精準、更高效的用戶服務，通過One ID標簽體系精準識別用戶需求，AI助手與智能體提升咨詢與反饋效率、NPS 滿意度體系重構等數字化升級舉措，持續優化服務，讓響應更快、用戶體驗更優。

豐富產品布局，總有一款適合你

歷經23年奮進，一汽豐田目前具備了燃油、混動、插混、純電等多元驅動路線，產品覆蓋了轎車、SUV、MPV、跨界車的全品類矩陣，成為行業少有的“全科生”，無論用戶有哪種需求，一汽豐田總有一款適合你。

作為城市SUV的開創者，全新第六代榮放全系標配的雙C形LED大燈，配合超大尺寸護板，辨識度極高。15.6英寸2.5K超清大屏搭載高通8155芯片，響應流暢畫面清晰。搭載TSS 4.0智駕輔助系統配備24個高精度傳感器，即使在大雨濃霧中也能"看"得清。被動安全上，全新榮放白車身80%重新設計，A/B柱采用1470兆帕超高強度鋼，在危險來臨時，能堅不可摧地守護生命。本次參展的全新榮放進行了主題為蒙娜麗莎版的“FIELD GO”改裝，以輕越野為核心設計理念，營造出兼具冒險感與實用性的造型氛圍，滿足了熱愛戶外與露營人群的需求。

硬派越野標桿普拉多具有硬派外觀、超級混動、極端越野、長途穿越、智能駕控五大硬核實力。其中，穿越BX版定位出行“大玩具”、探險“工具車”；全能TX版定位兼容越野與都市的“全能選手”，適應全場景，全方位滿足用戶既要、又要、還要的需求；悍野WX版，定位無畏征途的“強悍越野”者，提供5座6座兩種版本，用戶隨需而選；旗艦VX版，定位將長途穿越與高級舒適體驗完美融合的“全場景高性能硬派越野SUV”，讓長途穿越安心無憂。本次參展的普拉多采用越野套件的改裝，以全新先鋒型格設計為主題，融合硬派越野的力量感與未來感設計語言，強化了普拉多的硬派形象與先鋒精神，是熱愛越野文化與個性化改裝人群的首選。

亞洲龍出自豐田TNGA架構的高端K平臺，是豐田高端轎車的代表，在全新“IT'S TiME 3.0”技術品牌的賦能下，智能屬性與動力性能大幅升級。新車搭載了全新Toyota Pilot高階智駕、Toyota Space智慧空間以及第五代智能電混雙擎系統，為用戶帶來更高級、更具質感的出行生活。本次參展的亞洲龍以2026款星耀版為基礎，加裝了用戶需求高，且凸顯科技及舒適格調的一系列新配置，進一步提升了市場競爭力。

“空間大師”格瑞維亞作為豐田首款國產四驅MPV，搭載E-Four電子四驅系統、全面升級智能車機系統，以及平替百萬豪車的二排豪華座椅等煥新配置，拓展家庭出行半徑的同時，為家人提供高品質乘坐享受，以實力承載美好生活。本次參展的格瑞維亞除family版本外，另有高頂VIP重改版，既為用戶提供了多樣化的空間選擇，又提升了豪華感，進一步吸引商務用途人群的關注。

卡羅拉與卡羅拉銳放組成的卡羅拉家族，以“轎車+SUV”組合拳，回應了用戶的“國民情懷”。卡羅拉自 1966 年誕生以來歷經12 代進化，為全球超 5000 萬用戶帶來了“幸福愉悅”的出行生活，持續書寫"家轎之王"的傳奇篇章；傳承卡羅拉幸福精神內核，卡羅拉銳放自上市以來，憑借卓越產品實力始終穩居細分市場TOP行列，成為10萬級SUV市場中的價值標桿。

“純電雙子星”bZ3智享家和bZ5是一汽豐田發力新能源賽道的力作。車如其名，bZ3智享家聚焦“智、享、家”三大核心維度，將智慧科技與家庭溫情完美統一，詮釋了“合家歡”的設計理念；bZ5則擁有全角度顏值、全守護安全、全沉浸智艙、全場景智能駕駛輔助、全保障QDR五維核心價值，并以“真人深水逃生試驗純電第一車”、“行業唯一真人高速碰撞試驗第一車”的卓越表現，成就了汽車安全新高度。本次參展的“雙子星”，均進行了凸顯運動個性和差異化的改裝，給人耳目一新的沖擊力和新鮮感。

此外，本次北京車展，豐田發表了本土化戰略推進成果和在中國的“TO YOU”愿景，借此東風，一汽豐田必將再次駛上新品快車道，一個擁有更多彩、更豐富產品矩陣的一汽豐田值得期待。

后記：

面對汽車產業百年變革的浪潮，一汽豐田正以北京車展"領時代、智未來"的主題精神，通過全品類產品矩陣與用戶至上的全周期服務體系，持續夯實可持續發展實力；以產品賦能用戶體驗，以專業高標準贏得用戶信賴，持續為用戶創造更安全、更愉悅的美好出行新世界。