（神州寫真）拼創意、拼專利，義烏“備戰”世界杯

中新社浙江義烏4月25日電 題：拼創意、拼專利，義烏“備戰”世界杯

作者 董易鑫

距離2026年美加墨世界杯開賽還有一個多月，“世界超市”浙江義烏已然進入“世界杯時間”。

較之以往，本屆世界杯“增量”多：參賽隊伍由32支擴至48支，總比賽場次從64場增至104場，賽期從約32天延至約39天、首次由三個國家聯合舉辦……賽事周期長、覆蓋人群廣，商品需求顯著增加的同時，義烏市場的客戶來源、產品形態與交易方式也隨之“上新”。

4月21日，“足球尖叫雞”站上義烏商戶周玲玲的店鋪“C位”。董易鑫 攝

4月1日世界杯參賽48強落位后，義烏市場迎來一波采購小高潮。烏茲別克斯坦隊、約旦隊、庫拉索隊等首次入圍，伊拉克隊時隔40年重返世界杯......相關國家的采購商聞風而動。

“我們接到一些新客的足球訂單，來自新入圍球隊所在國，單個單量雖不算大，但是陸續有返單，賽事臨近返單節奏明顯加快。”從業20余年的義烏市體育健身用品行業協會會長吳曉明說，雖然提前備了一大批貨，但還是不夠賣，工人需要“多班倒”趕訂單。

出貨高峰期，各類創意產品尤其受到境外采購商青睞。

主營玩具的商戶周玲玲設計的“足球尖叫雞”頻頻“爆單”。這是一款“手攜足球、身穿球衣”造型的搪膠材質發聲卡通公雞，受擠壓時會發出類似雞鳴的尖銳聲響。看貨時，來自哥倫比亞的采購商胡安(Juan)贊其“這簡直是因賽事而生的產品”。

“以前客戶買現貨就行，現在會指定顏色、球衣號，甚至要求做某位球星的同款配色。借助AI(人工智能)，我們可以當天確認樣品效果圖，即刻納入生產計劃。”周玲玲說，定制訂單占比明顯提升，產品附加值隨之提高。

4月21日，義烏商家陳列的足球類獎杯配件。董易鑫 攝

在吳曉明店鋪里占據“C位”的，是一款以本屆世界杯主辦國為配色靈感設計的足球。

“這款產品我們有外觀專利，也是自主品牌。”吳曉明說，協會致力于引導會員關注海外市場品牌建設和知識產權保護，推動產業從“拼價格”向“拼創意、拼專利”升級。

世界杯不僅帶動觀賽消費，也帶動世界多地的社區聯賽、校園賽事、企業足球活動增多，獎杯獎牌更成為賽事經濟“剛需品”。

經營獎杯、獎牌的商戶金麗英說，今年以來的外貿訂單同比增長約15%，其中融入足球、和平鴿等元素的產品最受歡迎。

4月21日，外籍采購商在店鋪查看足球樣式。董易鑫 攝

商戶林圓圓表示，“世界杯周邊”正從傳統助威用品延伸至日常生活用品，兒童足球、寵物足球等產品正走俏海外市場。

“兒童足球主打輕量化、安全性強。寵物足球則采用耐咬材質，強調互動性。”林圓圓說，世界杯只是階段性“爆點”，訂單穩定的關鍵在于產品能否從賽事消費延伸到日常使用場景。

面對世界杯“擴軍”帶來的新客群、新需求，義烏商戶正快速重構產品類目、生產計劃，以更高頻上新和更敏捷供給將市場變化轉為可交付的訂單增量。

義烏海關數據顯示，今年一季度，義烏體育用品及設備出口額達28.3億元人民幣，同比增長12%。