愛馬仕前創意總監創立品牌Lemaire新廣告疑似翻車

近日，法國時裝品牌Lemaire因一組名為Objets Senteur的香氛器物宣傳大片陷入輿論風波。畫面中，模特疑似以清朝長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡，部分中國網友質疑涉及對歷史符號的不當使用。該事件迅速在社交媒體發酵，不少用戶呼吁品牌對創意背景與設計初衷作出更清晰的說明，目前品牌已關閉相關內容的評論功能，但尚未發布進一步正式回應。

公開資料顯示，Lemaire由前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire于1991年在巴黎創立，以克制、理性且長期主義的法式極簡風格著稱。該品牌聯合創意總監Sarah-Linh Tran于2009年加入Lemaire，主要負責女裝線的設計與開發。Christophe Lemaire曾在Lacoste及奢侈品牌愛馬仕擔任創意總監，2014年回歸個人品牌，后于2015年正式更名為Lemaire。

2015年，優衣庫與Lemaire聯名膠囊系列讓品牌為更多人所熟知。2016年，Christophe Lemaire與Sarah-Linh Tran為優衣庫打造了名聲大噪的UniqloU系列，并擔任優衣庫巴黎研發中心的藝術總監。2018年，優衣庫母公司迅銷集團收購品牌少數股權，使其在資本與供應鏈層面獲得支持，但整體仍保持相對獨立的運營節奏。而Lemaire最出圈的單品便是其croissant系列“牛角包”，單價在5900到13000元區間內。

Lemaire于2022年開設天貓旗艦店，發售男裝、女裝、包袋和鞋履等全品類產品。同年4月，品牌開設了小紅書賬號。2024年11月Lemaire在成都太古里開設中國首家門店，當時Lemaire首席執行官Laetitia mergui表示：“這次開幕是品牌對中國客戶長期支持的誠摯答謝，是我們與當地社群加強聯系的寶貴機會。”根據行業數據，該門店月均銷售額約700萬元人民幣，年銷售規模可達約8400萬元人民幣。2024年，品牌年銷售額首次突破1億歐元。

Lemaire目前在全球共有18家線下門店，其中中國有三家，分別位于成都太古里、上海武康路、北京三里屯太古里，與品牌發源地法國開設門店數量相同，說明品牌較為認可中國市場的消費潛力，而本次輿論事件的爆發顯得尤為敏感。尤其是中國消費者對文化符號的敏感度不斷提升，Lemaire尋求在中國市場更大的商業機會，就必須承擔更高的表達責任。

南都N視頻記者 王欣