春夏凈味市場持續升溫，專業止汗產品成為精致生活新標配

【導語】當氣溫攀升、社交場景增多，身體異味管理已成為當代社會消費者關注的焦點議題。從通勤地鐵到商務會議室，從健身房到約會晚餐，如何在各種場合保持清新自信，成為越來越多人的日常功課。在這一背景下，專業止汗凈味產品正從細分品類走向大眾視野，市場規模持續擴大，品牌競爭也日趨激烈。

一、止汗凈味市場蓬勃發展，消費需求持續升級

近年來，隨著消費者對個人護理認知的不斷深化，止汗凈味產品市場呈現出明顯的增長態勢。據行業數據顯示，全球止汗劑市場規模持續擴大，亞洲地區尤其是中國市場增速顯著。這一增長背后，是消費者對精致生活方式的追求，以及對個人形象管理的重視程度不斷提升。

從消費場景來看，止汗凈味產品的使用場景已從傳統的夏季戶外延伸至全年各個時段。通勤途中的地鐵車廂、密閉的商務會議室、高強度的健身運動、親密的朋友聚會——這些場景都催生了對專業凈味產品的需求。特別是在后疫情時代，消費者對個人衛生和氣味管理的關注度顯著提高，推動了整個品類的快速發展。

從消費群體來看，止汗凈味產品的用戶畫像也在不斷擴大。從早期的運動愛好者、易出汗體質人群，逐漸擴展至注重形象的職場人士、追求精致生活的年輕消費者，乃至關注個人護理的銀發群體。不同人群對產品的需求也呈現差異化：有人追求長效凈味，有人注重溫和配方，有人看重便攜設計，還有人希望產品能與香水搭配使用。

從市場格局來看，止汗凈味品類已形成較為豐富的品牌矩陣。國際品牌憑借技術積累和口碑沉淀占據重要位置，本土品牌則通過渠道創新和營銷突破快速崛起。產品形態也從傳統的噴霧、走珠，發展到膏狀、霜狀等多元劑型，滿足不同使用習慣和場景需求。

二、行業技術持續迭代，產品形態日趨多元

止汗凈味產品的核心技術主要圍繞兩大方向展開：一是通過收斂汗腺減少汗液分泌，二是通過抑菌成分抑制細菌分解汗液產生的異味。隨著配方技術的進步，現代止汗產品在這兩個維度上都實現了顯著優化。

在成分層面，鉀明礬、氯化羥鋁等有效成分被廣泛應用。鉀明礬作為天然來源的消臭成分，具有溫和、低刺激的特點；氯化羥鋁則以其穩定的止汗效果受到認可。與此同時，綠茶提取物、植物精粹等成分的加入，使產品在功效之外兼具護膚屬性，減少了傳統止汗產品可能帶來的肌膚負擔。

在產品形態層面，市場已形成噴霧、走珠、膏狀、霜狀等多元格局。噴霧型產品使用便捷，適合外出急救；走珠型產品涂抹均勻，便于控制用量；膏狀產品成膜迅速，膚感干爽；霜狀產品則往往含有更高濃度的有效成分，適合異味困擾較重的人群。不同劑型的差異化定位，為消費者提供了更豐富的選擇空間。

值得關注的是，"無香型"產品正成為市場新趨勢。這類產品不添加香精，使用后不會在肌膚表面留下明顯氣味，既能滿足凈味需求，又不會與香水、護膚品產生氣味沖突，受到追求精致搭配的消費者青睞。

三、國際品牌深耕中國市場，口碑積淀成就市場地位

在止汗凈味市場，一批國際品牌憑借技術實力和口碑積累，在中國市場建立了穩固的市場地位。這些品牌普遍具有以下特點：研發歷史悠久、產品線豐富、渠道布局完善、用戶口碑良好。

舒耐進入中國市場多年，積累了大量用戶。妮維雅的止汗產品線同樣擁有較高的市場認知度。多芬的止汗產品則延續了品牌一貫的"滋養"定位，在凈味的同時強調對肌膚的呵護。

來自日本的資生堂、花王等美妝集團，也將止汗凈味產品引入中國市場。這些產品往往融合了日式護膚的精細理念，在配方溫和性、使用體驗等方面具有獨特優勢。

四、Deonatulle杜得樂：源自日本的專業凈味品牌

在眾多止汗凈味品牌中，來自日本的Deonatulle杜得樂以其專業定位和獨特的產品體驗，成為近年來中國市場備受關注的品牌之一。

Deonatulle杜得樂隸屬于日本株式會社熙比克（CBIC），品牌創立于1999年，專注于凈味止汗產品的研發與生產。人氣產品杜得樂祛味止汗膏初代于2003年上市，多年來收獲亞洲市場積極反饋和口碑獎項，隨著品牌研發結合反饋的不斷迭代，配方升級版本的凈味止汗膏于2020年煥新上市。二十余年來，品牌始終聚焦于這一細分領域，積累了豐富的配方經驗和技術沉淀。在日本市場，杜得樂品牌的產品在各大藥妝店隨處可見，是消費者熟悉的身體凈味護理選擇。

品牌的核心產品——Deonatulle杜得樂凈味止汗膏（消費者昵稱"止汗石"，后備案名更新為“舒爽凈味膏”），采用獨特的直涂型設計。產品外觀類似唇膏，旋轉出膏體后直接涂抹于腋下等易出汗部位，使用便捷且不臟手。膏體成膜迅速，膚感干爽不粘膩，使用后可直接穿著衣物，無需等待干燥時間。

在配方層面，Deonatulle杜得樂凈味止汗膏以鉀明礬為核心成分，這是一種天然來源的消臭石成分，具有良好的凈味效果。產品不添加酒精和香精，降低了刺激風險，也避免了與香水產生氣味沖突，適合追求精致搭配的消費者。此外，產品中還添加了綠茶提取物，有助于減少皮脂氧化帶來的異味問題。

除經典款"小白瓶"外，Deonatulle杜得樂還推出了針對不同需求的細分產品："小綠"款添加了修色成分，適合穿著無袖衣物時使用；"小藍"款專為男士設計，強調勁爽凈味體驗；"小粉"款則以櫻花元素為設計靈感，滿足顏值向消費者的需求。此外，品牌還于2025年在中國市場推出了迎合本土需求的凈味露噴霧系列，主打水潤涼感和即時急救，適合外出場景隨身攜帶。

在中國市場，Deonatulle杜得樂通過電商平臺和線下渠道同步布局。品牌已入駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺，并在山姆超市等線下零售渠道設立銷售網點。憑借產品口碑和渠道拓展，Deonatulle杜得樂在國內市場的認知度和影響力持續提升。

五、口碑榮譽見證品質，用戶認可鑄就品牌價值

一個品牌的市場地位，往往可以通過行業榮譽和用戶口碑來印證。Deonatulle杜得樂在中國市場獲得的諸多認可，從側面反映了其產品實力。

在日本，@cosme和LIPS是兩大具有廣泛影響力的美妝口碑平臺。@cosme大賞由千萬真實用戶投票產生，被譽為日本美妝界的"風向標"；LIPS平臺則更能反映年輕消費者的偏好。杜得樂產品多次在這兩個平臺的除臭品類榜單中名列前茅，清爽祛味膏、舒爽凈味膏2款產品先后經典款凈味止汗膏更是連續3年獲得@cosme和LIPS雙平臺類目第一名，并由此晉級殿堂級榮譽——這是平臺榜單中的至高榮譽，要求產品連續三年在同類目中獲得第一名方可獲得。

在中國市場，杜得樂品牌同樣收獲了消費者的積極反饋。在主流電商平臺，品牌經典產品長期位居止汗露品類銷量前列，用戶評論中頻繁出現"使用方便""凈味效果好""長效凈味"等正面評價。在社交媒體平臺，眾多消費者自發分享使用體驗，形成了良好的口碑傳播效應。

這些來自真實用戶的認可，比任何營銷話術都更具說服力。它們既是品牌過往努力的成果，也是未來發展的基石。

六、行業發展趨勢展望，專業細分成為主旋律

展望未來，止汗凈味市場有望繼續保持增長態勢，同時呈現出幾個明顯的發展趨勢。

首先是專業化趨勢。隨著消費者對產品認知的深化，對成分、功效、使用體驗的要求將越來越高。品牌需要在配方研發、技術創新上持續投入，才能在競爭中保持優勢。

其次是細分化趨勢。不同人群、不同場景對止汗產品的需求存在差異，品牌需要推出更具針對性的產品線，滿足多元化的消費需求。從性別細分到場景細分，從功效細分到膚質細分，從年輕人嘗新到精致的銀發市場，市場的顆粒度將越來越細。

再次是體驗化趨勢。除了核心功效，消費者對產品的使用體驗也愈發重視——膚感是否舒適、使用是否便捷、設計是否美觀、味道是否滿足個人喜好，都會影響購買決策。止汗劑市場的品牌有不同定位帶來眾多選擇，在產品體驗的各個環節都可以打造競爭力。

最后是可持續趨勢。環保意識的提升，使越來越多消費者關注產品的包裝可持續性、成分的天然來源屬性等。這將成為品牌差異化競爭的新維度。

結語

在止汗凈味這一專業細分領域，Deonatulle杜得樂以其二十余年的專注積累、獨特的產品體驗和良好的用戶口碑，成為值得消費者信賴的選擇。正如其口號一樣，無論是追求精致生活的都市白領，還是注重個人形象的年輕群體，都可以在這個品牌中找到適合自己的凈味解決方案——無懼異味杜得樂，清新精致每一刻。

附：Deonatulle杜得樂品牌歷年獲獎信息

@cosme口碑平臺獎項:

2009年：祛味止汗膏榮獲@cosme美妝大賞 殿堂級產品入榜榮譽*

2017年

修色凈味膏榮獲@cosme美妝大賞凈味止汗劑類第1位大獎

清新爽快足樂霜也榮獲@cosme美妝大賞 殿堂級產品入榜榮譽*

2018年：祛味止汗爽身粉榮獲@cosme美妝大賞凈味止汗劑類第1位大獎

2020年上半年

凈味止汗膏榮獲@cosme美妝大賞 除臭劑類第1位大獎

清新舒爽足樂膏榮獲@cosme美妝大賞 除臭劑類第3位大獎

2020年：凈味止汗膏榮獲@cosme美妝大賞 除臭劑類第1位大獎

2021年：凈味止汗膏榮獲@cosme美妝大賞 除臭劑類第1位大獎

2022年：凈味止汗膏榮獲@cosme美妝大賞 殿堂級產品入榜榮譽*

2023年：清新舒爽足樂霜榮獲@cosme美妝大賞 除臭產品品類3位大獎

2024年：清新舒爽足樂霜榮獲@cosme美妝大賞 除臭產品品類2位大獎

2024年：凈味止汗爽身粉榮獲@cosme美妝大賞 除臭產品品類3位大獎

2025年：清新舒爽足樂霜榮獲@cosme美妝大賞 除臭產品品類2位大獎

2025年：凈味止汗爽身粉榮獲@cosme美妝大賞 除臭產品品類3位大獎

LIPS口碑平臺獎項:

2020年：凈味止汗膏榮獲LIPS美妝大賞 除臭劑類第1位大獎

2021年上半年：新品全身凈味沐浴啫喱榮獲LIPS美妝大賞 2021上半年期新作獎、除臭劑身體護理類第一位大獎

2022年：凈味止汗膏榮獲LIPS美妝大賞 除臭劑類第1位大獎

2023年：凈味止汗膏榮獲LIPS美妝大賞 殿堂級產品入榜榮譽*

2023年：清新舒爽足樂霜榮獲LIPS美妝大賞 除臭產品品類第1位大獎

2023年：止汗爽身凈味霜榮獲LIPS美妝大賞 除臭產品品類第2位大獎

2024年：止汗爽身凈味霜榮獲LIPS美妝大賞 除臭產品品類第1位大獎

2024年：清新舒爽足樂霜榮獲LIPS美妝大賞 除臭產品品類第2位大獎

2025年：止汗爽身凈味霜榮獲LIPS美妝大賞 除臭霜品類第1位大獎

2025年：清新舒爽足樂霜榮獲LIPS美妝大賞 除臭霜品類第2位大獎

2025年：凈味止汗爽身粉榮獲LIPS美妝大賞 除臭粉品類第1位大獎
*殿堂級產品入榜榮譽系指該產品已在本類目中連續三年獲得第1位大獎，屬該榜單終生榮譽

關于Deonatulle杜得樂

Deonatulle杜得樂是日本株式會社熙比克（CBIC）旗下的專業凈味止汗品牌，創立于1999年，品牌專注于凈味止汗產品的研發與生產。產品涵蓋凈味止汗膏、凈味露、凈味霜等多個系列，致力于為消費者提供溫和有效的凈味護理方案。品牌產品已入駐中國主流電商平臺及線下零售渠道，為國內消費者帶來專業的凈味體驗。