梅珍生｜長江IP：一條大河的全球文化敘事

長江，作為中華民族的母親河，是中華民族文化認同與精神傳承的重要載體。如何向世界描繪長江形象，推動長江文化走向世界，正是值得關注的重大時代課題。最近，湖北人民出版社推出了由湖北省社會科學院副院長、長江文化研究院副院長鄧為領銜9位青年學者共同撰寫的《長江IP：一條大河的全球文化敘事》一書。該著以宏闊的理論視野，多維度發掘了長江文化IP的價值內涵，總結、提煉了長江文化國際傳播的中國方案。

該著綜合運用跨文化傳播與符號學理論，解析長江文IP的構成要素，為長江文化國際傳播奠定了堅實的理論基礎。長江文化不僅是一個歷史—地理意義上的文化實體，更是一個以符號為媒介進行存儲、表達、傳播與傳承的意義系統。長江文化符號不僅包括物體、圖像、聲音、文字等具象形式，也涵蓋概念、習俗、儀式等抽象形式。其中，“歷史”“山水”“區域”“人”是其核心要素。長江符號資源為長江文化IP在跨文化傳播中突破解碼困境，提供了新的思路。該著還將“全球本土化”思想應用于長江文化國際傳播，在保持文化核心價值的同時，兼顧全球受眾的認知習慣和地方特色的表達，為提升符號學理論在文化傳播領域的解釋力，提供了可貴的嘗試。

該著從長江流域豐富的文化遺產與長江文化生成邏輯兩個方面，為界定長江文化奠定了物質基礎與精神內涵。長江流域留下了極為豐富的考古遺址如宮殿遺址、水利遺址等和文物如陶器、玉器、銅器、人類及動植物化石等，它們是長江文化的重要組成部分。同樣，長江流域的非物質文化遺產，作為日常生活中以活態傳承的文化基因，構成了長江文化IP的精神底色。長江文化重塑了我們民族的文化根脈、重構了民族的身份認同。

該著立足于長江文化建設的當代實踐，將長江經濟帶高質量發展的內容作為長江文化的當代生成形態，使長江文化國際傳播發生了從“意識形態敘事”向“經濟發展敘事”轉型。該著探討了長江經濟帶高質量發展國際敘事的時代方位、邏輯理路、重點領域和經驗啟示，向世界傳遞了長江經濟帶高質量發展之于中國式現代化的意義及其對于大河文化發展的啟示意義。同時，該著還深挖了“生態長江”的價值所凝聚的中國治理智慧，總結了長江文化國際傳播中江豚意象與長江文化適配的經驗。通過話語創新，使江豚等成為醒目的長江IP，使環境傳播成為塑造國家形象與情感認同的重要途徑。

該著以厚重的歷史感，既回溯了9世紀到20世紀外國人對長江的認知語境的動態演變，又總結提煉了長江文化當代國際傳播實踐經驗，極大地拓展了國際傳播理論的空間。自《馬可·波羅行紀》將長江描繪為富饒、秩序與世俗幸福的象征以來，在西方人眼中，長江的形象經歷了從宗教奇觀到現代社會風貌的認知轉型：從神秘到理性，從奇觀到現實，從自然空間到經濟文化象征。在他者主宰的國際傳播中，中國文化價值不斷被書寫、誤讀、重構與重估。中外傳播史中“他者筆下的長江”，對于跨文化傳播中長江形象的重塑，提供了一面值得深思的鏡子。

在提煉當代長江文化國際傳播實踐經驗時，該著致力于鞏固中華文化主體性。中國人是長江文化傳播的天然主體，為進一步提升長江IP傳播效能，該著總結了已有的國際傳播探索與創新。同時，在構建長江文化IP的敘事時，該著提出了長江文化的“元話語”體系，即以“文明長河”話語，詮釋“連續性”的生存智慧；以“生態共同體”話語，貢獻“人水共生”的東方方案；以“詩意長江”話語，塑造引發全球共鳴的情感符號；以“創新之源”話語，刷新“傳統與現代”的立體中國形象。在國際傳播中，這些元話語清晰地展現了長江文化的主體性特征。

該著面向未來，重點擘畫了長江作為全球文化IP傳播的多維策略。推動長江成為具有全球影響力的文化IP，事關長江文化如何達成可持續發展的智慧方案。該著認為，當長江文化與其他國家文化相遇時，必須使長江文化能夠從多個維度與世界各國文化建立對話聯系，讓不同文化背景的受眾實現“兩種視界的融合”。在構建對外傳播的闡釋共同體方面，該著打破地域、行業、主體壁壘，精心培育一個由政府戰略引導、學界智力支撐、藝術界創造性表達、媒體平臺化傳播、市場主體商業化推動、民間廣泛參與的立體化、網絡化傳播生態。通過構建功能互補的“闡釋共同體”，實現長江文化在全球范圍內的廣泛傳播與深遠影響。在構建多維度協同傳播體系方面，該著探索建立基于數據共享、品牌共建和利益公平分配的省際IP協同開發與營銷模式，激發各省市主動參與協同傳播的內在動力。構建分層視覺識別系統，增加公眾認知度。開展長江文化浸潤計劃，搭建互動共創平臺，拓寬長江文明傳播廣度。

總之，該著以提升學理與優化實踐策略，將長江IP置于全球文化視野中予以審視，既梳理、深挖了長江文化所蘊含的哲學思想、人文精神與價值理念，又總結了通過開放互動、共情共鳴的長江文化傳播實踐，為塑造出成功的長江文化全球性IP形象，做出了新的理論概括，是一部構建中國自主的國際傳播知識體系的探索之作，值得每一個關注長江文化在全球價值與意義的人重視。

（梅珍生，湖北省社會科學院研究員）

（來源：極目新聞）