官宣王一博為全球品牌代言人，瑞幸即享咖啡全面上市瓶裝咖啡

“瑞一杯”之外，“瑞一瓶”終于來了，4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出全新瓶裝即飲咖啡，同步官宣王一博為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。首批上市生椰拿鐵、經典美式、柚 C 美式三款口味，陸續上架全國各地商超及便利店，零售價約6-7元。此次瓶裝咖啡上市與一線明星代言雙重布局，標志著瑞幸“全品類、多元化、全場景”戰略實現關鍵性跨越，同時將門店現制飲品的品質優勢延伸至零售領域，或將在即飲賽道樹立新的價值標桿。

瑞幸

瑞幸即享咖啡首批上市的瓶裝即飲咖啡，源自瑞幸門店已被億萬消費者驗證的爆款口味，每瓶規格300mL，依托成熟的產品研發體系與無菌冷灌生產工藝，有效保障風味穩定與飲用品質。在配方上，瑞幸即享咖啡將“健康與專業”貫徹到底，生椰拿鐵選用100%冷壓榨椰肉汁調配，采用低糖配方，好喝低負擔；柚C美式添加真實紅西柚汁，清爽柚香與100%阿拉比卡咖啡完美融合，口感層次豐富；經典美式堅守0糖0脂配方，還原純粹黑咖風味，滿足不同消費者的口味偏好與健康需求。

瑞幸

為覆蓋多元生活場景，踐行“隨時隨地，即享好咖啡”的品牌理念，瑞幸即享咖啡搭建起“線上+線下”銷售渠道矩陣，提升全場景消費便捷度。線上端，瑞幸即享咖啡布局天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺，同步打通瑞幸官方APP、小程序等自有渠道；在線下，三款產品將廣泛進駐大型商超及連鎖便利店，并同步拓展即時零售平臺、量販零食連鎖系統，以及交通出行、校園等消費場景，滲透消費者日常生活圈，真正實現“隨時隨地來一瓶”的咖啡消費體驗。

瑞幸

值得稱道的是，瑞幸即享瓶裝咖啡力圖以門店現制咖啡的口味標準打造。依托完善的全球供應鏈體系，瑞幸與巴西、埃塞俄比亞、中國云南等全球優質產區建立長期采購合作，通過簽訂大宗采購協議鎖定優質豆源；同時基于印度尼西亞“專屬生椰島”，從源頭把控生椰原料品質。此外，瑞幸通過自建鮮果處理加工廠、多點布局智慧烘焙基地，實現生豆溯源、烘焙、倉儲物流全鏈路品質管控。憑借對咖啡產業鏈的高效垂直整合能力，瑞幸強化了品質與成本優勢，以門店現制品質標準為追求，為即飲咖啡市場帶來高質價比選擇。

瑞幸即享咖啡（luckin coffee instant）為2024年7月煥新推出的預包裝咖啡品牌，品牌slogan “隨時隨地，即享好咖啡”，產品涵蓋咖啡液、瓶裝即飲咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡等，旨在滿足消費者居家、辦公、出行等多場景下的高品質咖啡需求。作為“全場景咖啡戰略”的重要組成部分，瑞幸即享咖啡與瑞幸門店現制咖啡共同滿足消費者在不同場景下的咖啡需求，同屬瑞幸咖啡生態體系。

近年來，憑借強大的品牌勢能、全球供應鏈壁壘及瑞幸咖啡生態體系的協同賦能，瑞幸即享系列產品市場表現與口碑雙提升。日前，瑞幸即享咖啡更獲得全球著名增長咨詢機構沙利文的權威認證，其濃咖啡飲料取得2025年全國線上銷售額第一。官方數據顯示，瑞幸即享咖啡液產品2025年全年銷售超過4億杯。今年3 月，瑞幸即享咖啡在天貓、抖音、京東三大平臺分別拿下咖啡液品類、咖啡液總榜、咖啡液店鋪榜單TOP1，一系列亮眼數據，充分彰顯了其市場認可度與賽道領先地位。

此外，選擇王一博作為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人，也顯示出瑞幸即享咖啡空前的戰略地位。王一博所代表的時尚、活力、不斷突破自我的年輕形象，與瑞幸即享咖啡所倡導的現代生活方式高度共鳴，二者“雙向奔赴”將為瑞幸即享咖啡的發展提供強大助力，引發咖啡消費新潮流。

業內人士認為，瑞幸咖啡在國內門店現制咖啡領域已經取得規模領先，瑞幸即享咖啡又在零售端即飲咖啡市場強化布局，兩者協同發展，既是中國咖啡在多領域全面崛起的象征，也將不斷重塑中國咖啡發展格局，助力中國咖啡消費實現多場景下的品質升級與全民普及。

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