加碼在華投資，歐萊雅以AI科技布局美妝新周期

“中國美妝市場正在回暖�！边@是歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚的市場觀察。昨天，歐萊雅中國2025/2026年度發展戰略溝通會在上海舉行；他在會上表示，美的未來正在中國創造，歐萊雅將繼續以高質量投資深耕中國，并首創“AI向美”新理念，以深耕本土與科技賦能雙向發力，搶抓中國美妝市場新機遇。

2025年，中國美妝市場環境逐步趨穩，歐萊雅中國加速增長，穩居中國美妝市場第一。四大事業部協同發力，高檔化妝品、皮膚科學美容、大眾化妝品、專業美發各賽道均保持領先；線上穩居全電商平臺榜首，線下新增150余家門店，品牌門店覆蓋全國1700多個城市，2026年一季度，中國市場加速增長達到中高個位數，跑贏市場復蘇節奏。

“歐萊雅在過去兩年給市場帶來了前所未有的創新。無論創新速度、頻率還是質量，都不可同日而語�！辈┤f尚指出，面對穩步復蘇的中國美妝市場，歐萊雅持續加大在華投入，筑牢長期發展根基。

在研發創新上，歐萊雅聯手華山醫院皮膚科，推出“產學研醫”首項成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首發，率先運用雙重共體超分子科技，打造“9:8:5”三酸黃金配比，精準解決控油、祛痘需求，彰顯中國本土創新速度。

在運營布局上，歐萊雅持續強化在滬及長三角的供應鏈能級，助力上海外貿提質增效：即將迎來30周年的蘇州工廠已升級為歐萊雅集團全球最大產能制造基地；南通智能運營中心也計劃于下半年動工，進一步適配電商快速增長需求。

此外，歐萊雅還啟動2026 BIGBANG美妝科技共創計劃，賦能本土美妝與科技初創企業；同步升級“一代耀一代”科技女生賦能計劃，五年內捐贈1000萬元，搭建女科學家代際賦能鏈路，履行企業社會責任。

當前，中國消費市場正經歷復雜而深刻的結構性變革，消費需求不再單一固化，“質價比”“心價比”“情價比”等多元消費訴求并行，疊加AI技術全面滲透消費者美妝選購全決策鏈路，多重變量正加速重構美妝品牌增長邏輯。

值得關注的是，中國美妝消費者對AI的接受度與使用率遙遙領先，博萬尚介紹，超70%的中國消費者在選購美妝產品前，都會借助AI工具輔助消費決策，這一比例遠高于全球40%的平均水平。龐大的市場基礎與成熟的應用環境，也成為歐萊雅首創“AI向美”全新發展理念、深耕中國美妝AI新賽道的核心底氣與核心支撐。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇表示，歐萊雅將順勢而為，對外通過生成式引擎優化、智能美妝科技、電商平臺共創，升級消費者從選購到體驗的全流程；對內搭建AI平臺與工具，推動組織高效運轉，實現規模化、敏捷化發展。

更具標志性的是，中國市場的AI創新成果正反向輸出全球，讓上海成為歐萊雅集團的全球創新策源地之一�！爸袊贏I應用和創新方面速度驚人，遠超世界其他地區。我們不僅把全球動態引入中國，更在積極地將中國發生的創新，尤其是AI領域的賦能與成果，帶向全球�！辈┤f尚表示。

原標題：《加碼在華投資，歐萊雅以AI科技布局美妝新周期》

欄目編輯：楊玉紅

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

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