江蘇
濟(jì)南的“雨荷格格”為何輸給了宿遷的“西楚哥哥”？
- 據(jù)《半月談》網(wǎng)4月28日?qǐng)?bào)道，近日，濟(jì)南齊魯超賽場(chǎng)，“夏雨荷啦啦隊(duì)”身著清代格格服飾、手持團(tuán)扇現(xiàn)身，本想打一手情懷牌，卻引發(fā)巨大爭(zhēng)議，被網(wǎng)友直呼“差評(píng)”。幾乎同期，宿遷市在蘇超賽場(chǎng)深挖項(xiàng)羽IP，一句呼應(yīng)、一場(chǎng)亮相，便收獲滿堂喝彩，實(shí)現(xiàn)“叫好”又“叫座”。
同樣是借助影視或歷史人物打造城市IP，同樣是蹭賽事的流量熱度，為什么宿遷的“霸王”能圈粉無(wú)數(shù)，濟(jì)南的“格格”卻遭人詬病？
說(shuō)白了，網(wǎng)友的吐槽，不是容不下一個(gè)“夏雨荷”。大家看不慣的是：城市IP選得草率、用得生硬。更替濟(jì)南可惜：一座文化底蘊(yùn)那么深的城市，卻沒(méi)選對(duì)代表自己的“代言人”。
先別急著說(shuō)網(wǎng)友苛刻。城市IP的核心，不是找個(gè)有名氣的符號(hào)硬往上湊，而是要讓這個(gè)符號(hào)和城市的精神氣質(zhì)真正同頻共振。
濟(jì)南是什么地方？齊魯文化的心臟，自古忠義豪邁、名士輩出。“海右此亭古，濟(jì)南名士多”。這里是辛棄疾、李清照的故鄉(xiāng)，是大明湖、趵突泉滋養(yǎng)出的大氣與風(fēng)骨。而夏雨荷呢？不過(guò)是瓊瑤筆下一個(gè)虛構(gòu)的悲情女子，身上貼著“等待”“凄怨”“依附”的標(biāo)簽，與濟(jì)南的精神內(nèi)核相去甚遠(yuǎn)，更與賽場(chǎng)上應(yīng)有的熱血、向上格格不入。城市IP不是“有名就行”，得跟城市精神對(duì)得上號(hào)。
這一點(diǎn)，宿遷就做得很聰明。作為項(xiàng)羽故里，宿遷打的是“霸王牌”：破釜沉舟的勇毅、江東子弟的豪邁，和賽場(chǎng)上的拼搏精神天然契合。更妙的是，宿遷沒(méi)有硬塞IP，而是采納網(wǎng)友建議，讓項(xiàng)羽形象貼合場(chǎng)景自然亮相。一出手，就是降維打擊。
說(shuō)白了，很多城市急于靠IP出圈，想借流量快速提升知名度，可最終翻車的不在少數(shù)。深究其中緣由，毛病無(wú)非就兩個(gè)：要么盲目追著流量跑，市場(chǎng)上什么元素火就生搬硬套，不顧自身特色強(qiáng)行捆綁；要么不分場(chǎng)合、不分場(chǎng)景，不管是否契合，哪兒都硬貼IP標(biāo)簽。就像“夏雨荷”，若在大明湖畔打造一處貼合典故的打卡小景，點(diǎn)綴湖畔風(fēng)光，既能呼應(yīng)文化記憶，也能滿足游客需求，倒也算得上恰當(dāng)；可要是把她搬到足球場(chǎng)，與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的熱血氛圍格格不入，這不就等于讓弱柳扶風(fēng)的林黛玉去“舉杠鈴”，生硬又尷尬。
城市IP這件事，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，牽扯文化挖掘、場(chǎng)景適配等諸多方面；說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，核心就兩個(gè)字：合身。IP符號(hào)要貼合城市的精神內(nèi)核，貼合地域文化特質(zhì)，用法更要適配具體場(chǎng)合、契合場(chǎng)景氛圍。不是不能玩轉(zhuǎn)IP，而是不能瞎玩、亂玩。
就像宿遷用霸王項(xiàng)羽作為城市IP，能成功出圈，不是因?yàn)轫?xiàng)羽比夏雨荷“高級(jí)”，而是宿遷精準(zhǔn)抓住了自身的歷史底蘊(yùn)，選對(duì)了貼合城市氣質(zhì)的IP，更用對(duì)了場(chǎng)景，讓IP與城市形象深度融合。
這也給所有想靠IP出圈的城市提了個(gè)醒：別光盯著流量紅利盲目跟風(fēng)，在打造IP前，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：這個(gè)IP，真能代表這座城市的氣質(zhì)嗎？真能與城市的場(chǎng)景、文化相契合嗎？
濟(jì)南的“格格”為何輸給了宿遷的“哥哥”？這是值得反思的！
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