你敢信，保溫杯里泡枸杞居然能火到國外。

而這股追捧熱潮，更是實實在在落到了消費上。

僅第一季度，保溫杯就向外銷售了五十億元，與之配套的枸杞和電熱壺銷售額也達到兩億元，茶葉更是破天荒地銷售了二十七億元。

更有意思的是，數以萬計的外國人好多都沒有來過中國，隔著網線卻開啟了中式生活模仿秀，從喝熱水、泡枸杞發展到了穿棉拖鞋、練八段錦等中式行為上。

各種社交平臺上“成為中國人”“極致中國話”的相關話題瀏覽量，更是超過了5億次。

那么這波熱潮是怎么興起的，它又能給我們帶來哪些機遇和挑戰呢？

其實，引爆這波熱潮的，是一名美籍華人，她的祖籍在浙江嘉興。

她就是朱溪瑞，大學畢業后，她就經常在外網發布一些關中國的短視頻，直到去年12月，她開始發布“Becoming Chinese”的系列短視頻。

在視頻里，她所要表達的觀念就是無論黑人、白人還是黃種人，都可以“成為中國人”。

由于她教大家的養生方式都很簡單實用，因此，喝熱水、泡枸杞、煮水果茶、穿棉拖鞋等這些只有中國人才會的普通生活細節，變成了外國人也可以觀看、模仿、分享的生活技能。

沒想到的是，這些視頻不僅使她收獲了75萬粉絲，評論區更是被“我正在變成中國人”刷屏。

之后，各種各樣的趣味發言，以及模仿中式生活的日常打卡，便在全球范圍內拉開了帷幕。

“第一次當中國人，怪緊張的”“中式早餐到底該吃啥？”“早上別人喝加奶拿鐵，我在喝熱水”，面對這些表達和疑問，評論區的很多中國人也是熱情互動著。

正是這種溫柔的行為，讓中外之間的文化交流少了很多的隔閡，卻多了不少的溫度。

除了生活習慣之外，有些博主還在中式妝容、旗袍變裝、打八段錦等中式元素的賽道，也玩得風生水起。

他們來到中國，在山水美景之間，穿著中式的服裝，配合著優美動聽的中國樂曲，不是在輕輕舞動就是卡點變裝，視覺沖擊力可謂十分震撼，中式審美同樣可以很時髦。

還有一些外國人執著于對八段錦、太極和八卦的探索，他們不僅在機場候機的時候練習，甚至在中國公園，也會跟著老頭老太太一起打中國養生操，中國養生操也終于走向了世界。

而這一模仿浪潮最直觀的體現，就是一季度的外貿數據格外亮眼。

保溫杯出口額同比增幅高達80%，早春的云南普洱茶翻了1.4倍，僅前2個月川茶出口額更是暴增52.1%……

并且這些日用品和食品，還遠銷到了全球200多個國家和地區。

很多時候，時代的變化就是這么猝不及防。

過去我們熱衷于追捧外國人的生活方式，以及進口商品；而現在這些外國人，開始從“到中國旅游”轉變為“變成中國人”。

這種從遠距離旁觀到浸泡其中樂不思蜀的變化，表明世界對中國的認知方式，正在發生著微妙的轉變。

那么為什么保溫杯、茶葉、枸杞這些在日常生活中很普通的日用品，能成為外國人追逐的主角？

眾所周知，外國人無論日常生活、生病甚至生孩子，都習慣于喝冰水，這種習性是從小就伴隨他們的。

所以朱溪瑞從一開始也覺得，外國人學習中式養生不過是一時興起，但之后越來越多的人告訴她，喝熱水、睡前泡腳、打八段錦的確很舒服。

而且有些外國人還開始學著早上喝粥、跟著視頻練15分鐘的八段錦，有人曾留言：八段錦居然治好了他的失眠。

當中國文化能實實在在地提供健康和情緒價值的時候，它的吸引力才是最誘人的。

其實外國人之所以追捧中國式生活，還有一個很大的原因，就是“中國制造”早已融入了全球的日常生活中。

像手機、電腦、玩偶、影視、服飾、太陽能電池板等生活用品和文化產品，很多都來自中國，這些產品不僅讓國外民眾產生了深度依賴性，更激發了他們對中國文化的濃厚好奇與日益增長的興趣。

而中國產品能遍布全球，不只因為價格便宜，更得益于中國工廠在供應鏈方面的完備和高效的協同性。

以保溫杯為例，現在浙江就已建成了以武義、縉云為核心的杯壺產業集群，而海外市場八成的頭部保溫杯品牌均由它們代工生產。

它們無論從不銹鋼板材加工、模具研發，還是鍍膜、包裝印刷，都已經形成了一條完整的全產業鏈。僅需1小時就能找到所有需要的配件；一個個性化印花，響應周期可從7天壓縮至48小時。

這樣一來，不僅能將產品成本控制到最低，還可以在海外社交媒體通過營銷產生爆品時，中國的工廠能及時準備好一切。

而正是這種閃電式的反應機制，才使中國產品具有了強大的競爭力。

不過有了產品還不夠，怎樣將它們快速地銷售到世界各地才是關鍵，這就多虧了中國互聯網平臺的成功出海，它們構建出了商品直達全球消費者的新渠道。

這些平臺不僅可以內容種草、傳播潮流，還可以進行產品的銷售。

比如一位博主發布用保溫杯泡枸杞的視頻，可能就會在國外的自媒體平臺上快速傳播，這樣一來就帶動了相關產品的搜索量，從而促使跨境訂單數量大增。

正是這種內容即消費的模式，在很大程度上縮短了生產到購買的路徑，從而實現了中國產品的彎道超車。

這場熱潮的爆發，正是中國文化與飛速發展的中國制造之間的完美結合。

這已經不是簡單的國貨出海了，而是中國的綜合實力在國際上的精彩展現。

其實，這已經不是第一次“中國熱”了，只不過這次它從以往的賣產品，升級成了賣生活方式，相信這一變化所帶來的機遇無疑是巨大的。

當喝熱水成為一種全球性的健康潮流，保溫杯將不再是一個簡單的日常用品；如果煮養生茶成為TikTok上的打卡日常，那么紅棗和枸杞就不只是中藥材了，它們是具有中國文化價值的新消費品。

因此，靠著這種新型的生活模式產生的真金白銀的消費，將為各個產品品牌提供更高的溢價空間和更深的用戶黏性，這對于后續擴大中國產品的市場空間將是十分有利的。

除此之外，很多外國人通過在線上模仿中國人的生活，慢慢地也萌發了來中國旅游的需求。

今年一季度，全國出入境人數達到了1.85億人次，與去年同期相比增長了13.5%。

這些游客不僅推動了國內的旅游產業，同時還為各地的發展帶來了很多的機會。

比如寧夏中寧縣的枸杞產業，正在向文旅和健康養生領域發展，僅去年一年產品就銷往了50多個國家和地區。

然而，這次的熱潮是不是暫時性的，不得而知，那么如何將其從一時的新鮮變成長期的復購，這個挑戰還是很嚴峻的。

但現在很多商家還抱著“賺快錢”的心態，只想跟著流量去追逐短期的紅利。

哪個產品是“跨境爆款”，就快速仿制、低價鋪貨，靠“信息差和價格差”搶占短期紅利，而不愿花時間做市場調研或產品研發。

但這并不是長久之計，一旦流量消退，只能選擇撤離，用戶和渠道也隨之消失，最終很難在國外市場扎根下來。

同時，很多企業熱衷于做代加工，不愿開發自己的品牌，這樣一來就很容易陷入“無名化”的困局之中，從而一直被低價所束縛，不僅利潤稀薄，企業的前途也操控在別人手中。

除了這些來自企業自身的挑戰之外，關稅的波動也導致了很多的不確定性。

面對關稅不斷增加的情況，很多企業開始將工廠或者渠道轉移國外。

結果導致生產和物流成本都有所增加，這樣一來，利潤與決策的風險無形中就加大了。

面對這些挑戰，要想將“新鮮感”轉化為長期的信任，那就需要中國商家告別賺快錢的行為，堅守品牌意識，將產品從“走出去”轉變為“留下來”，這才是最為重要的環節。

其實這次的熱潮看似是在追捧一些生活上的小細節，實際上這正是中國文化最鮮活、最核心的部分。

只有通過這種方式，才能跨越語言、種族、地域的限制，向全世界展示中國文化的精髓。

相信這股熱潮僅是一個開始，未來的“中國范兒”，一定會被更多人接受并喜歡，并在世界舞臺上大放異彩！

參考資料：

1.北青網-北京青年報《百花齊放，全球迎來中國潮》

2.浙江日報《“成為中國人”爆火，世界向往歲月靜好》

3.中國新聞報《當好“文化翻譯官”華裔青年讓“中式生活”走向全球全球網友對中國關注點下沉到具體可感的日常生活 部分人自稱“正在變成中國人”》

作者：京墨

編輯：歌