人氣爆棚的洛陽牡丹解鎖消費新玩法

谷雨三朝看牡丹。第43屆中國洛陽牡丹文化節臨近收官，但“國色天香”所激發的消費熱情與產業動能仍在持續釋放。洛陽市以一朵牡丹為紐帶，深度融合文化、旅游與消費，將短暫“花期”轉化為持久“流量”，繪就了一幅文旅融合助推高質量發展的生動圖景。

一朵花的“流量密碼”與“國際表達”

“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”的盛景，在洛陽市各大牡丹園內如期呈現。在中國國花園內，經典與新優牡丹品種次第綻放，來自廣西的游客陳紀琮說：“桂林山水甲天下，洛陽牡丹也不遑多讓，這次來洛陽來對了?！?/p>

圖為身著漢服的游客在隋唐洛陽城國家遺址公園打卡拍照。(李衛超 攝)

文化節期間，洛陽市文化廣電和旅游局聯合攜程集團，邀請來自俄羅斯、法國、英國、印度尼西亞等12個國家的文旅達人赴洛，開展深度體驗創作。他們身著漢服，漫步于龍門石窟、隋唐洛陽城、洛邑古城，體驗非遺，品味美食，并通過多元視角向世界推介洛陽?！奥尻柕木吧啦粍偈眨档ひ埠芷?，讓人由衷喜愛這座城市?！庇慰蛥浅删暾f。

“漢服+牡丹”塑造沉浸式消費新場景

當傳統漢服邂逅洛陽牡丹，美學體驗與消費場景深度融合。文化節期間，“花開中國·禮遇洛陽”全國華服文化盛典在隋唐洛陽城九洲池舉行，以“漢服+牡丹”為核心，推出牡丹系列漢服及新中式旗袍發布秀。來自全國的13支優秀團隊登臺，以風姿演繹傳統與時代的交融?；顒硬邉澭Φt璠說：“讓全國各地傳統文化愛好者在洛陽老城秀出自我，展現東方之美，傳承中華文化內涵，彰顯華服風采?！?/p>

據介紹，近年來，洛陽市漢服熱已從舞臺走向全城，成為洛陽文旅的鮮明標識。截至目前，全市漢服相關經營主體已近2000家，形成設計、租售、妝造、跟拍的完整產業鏈；洛邑古城更是穩居全國漢服打卡地前列，相關話題全網播放量超100億次。

圖為游客在九洲池觀看瑞獸隋唐英雄巡游節目。(李衛超 攝)

“賞花+”業態融合激發全域消費熱力

圍繞“一朵花”，洛陽市培育“賞花+”融合生態，推動“春日經濟”從單一觀賞向復合體驗深度轉型。

在瀍河區洛城中街，一口直徑4米的“神都第一鍋”熱氣蒸騰，工作人員有序盛湯?！氨緦梦幕潊R聚百家本土湯館，同步展出《洛陽喝湯地圖》等文創產品，旨在傳承根脈、堅守匠心、文旅融合、賦能產業?！甭尻柺泻勇宀惋嬑幕芯繒L王強說。

洛陽市與肯德基推出了“國色食光·肯賞芳華”聯名活動，肯德基在全國超萬家門店啟用“牡丹春色”主題包裝，并在河南布局34家主題餐廳與打卡點；與支付寶聯合推出“一路繁花碰見洛陽”活動，覆蓋全域43個打卡點位，投入超億元福利資源。同時，牡丹主題公交、地鐵專線同步開通，西工小街化身“時光片場”，游客從“觀看者”變為“共創者”。

此外，洛陽市策劃開展了“國色云裳·洛陽牡丹煥新季”網絡主題宣傳活動和“煙火里的青春經濟”第四屆萬名青年拍洛陽視頻大賽。通過沉浸式探訪牡丹觀賞種植、電商外銷、文創非遺、美妝衍生等消費新場景、新業態，多維度宣傳推廣“洛陽牡丹+”等城市IP，為洛陽消費場景煥新、消費效能提升、城市品質升級注入強勁青春動能。

圖為洛陽市老城區歷史文化街區的夜景。(李衛超 攝)

一朵花、一碗湯、一身漢服、一次跨界……洛陽市正努力將節會的短期熱度，轉化為城市發展的長期流量；將傳統的“賞花經濟”，升級為拉動全域、全季、全業消費的強大動能，這不僅讓千年古都在新時代綻放出更加絢麗的光彩，也為同類城市推動文旅產業高質量發展，提供了具有借鑒意義的“洛陽樣本”。