“村”字號賽事打造現象級IP，濟南以體育賦能農文體旅深度融合

齊魯晚報·齊魯壹點 張浩

4月30日，濟南市政府政策例行吹風會舉行，對《以泉韻鄉居片區建設為載體推進農文旅深度融合賦能鄉村振興的實施方案》（以下簡稱《實施方案》）進行解讀。

近年來，濟南市體育局立足鄉村稟賦、深耕鄉土特色，以“體育+”為核心抓手，聚力打造接地氣、聚人氣、有活力的鄉村體育品牌，推動體育賦能鄉村振興走深走實、見行見效。

特色賽事品牌化，IP效應持續彰顯。歷城“村超”、鋼城“村拔”、長清“村 BA”等鄉土賽事持續火爆出圈，成為全省乃至全國有影響力的現象級IP。歷城“村超”年吸引觀賽群眾超3萬人次，直接帶動鄉村增收超百萬元；鋼城“村拔”去年吸引2800余名群眾參賽，拉動鄉村消費近300萬元，以一場場“村”字號賽事點燃鄉村活力、激活發展動能。

賽事活動鄉土化，連續舉辦七屆農民運動會、鄉村“四賽”（農民籃球、足球、乒乓球、象棋）等品牌活動，把賽場搬到田間地頭、農家院落。農民運動會緊扣豐收節主題，創新設置收玉米、挖地瓜、采玫瑰等充滿“農味”“鄉土味”的趣味項目，讓農民群眾從“旁觀者”變為“參與者”。

設施服務全域化，持續完善鄉村公共體育服務體系，實現行政村健身設施全覆蓋。連續兩年實施“萬村女性社會體育指導員培訓”計劃，為120余個行政村培育300余名鄉村健身帶頭人，每年組織“體質檢測大篷車”進村入戶，推動體育公共服務均等化、普惠化。

融合發展實效化，堅持以體育為紐帶，聯動美食、旅游、農產品展銷等多元業態，精心策劃“跟著賽事去旅行”精品線路，2025年成功打造槐蔭生態黃河半程馬拉松、平陰女子半程馬拉松、環平陰百公里騎游大會、南山騎行賽、南山徒步大會等特色賽事，串聯旅游景區、泉韻鄉居片區、田園綜合體等重點節點，讓體育賽事成為引流增收、激活鄉村、帶動消費的強勁引擎，實現“體育搭臺、經濟唱戲、群眾受益”。

下一步，濟南將緊扣“品牌升級、業態融合、設施提標、服務下沉”主線持續發力。做強賽事矩陣，深化歷城“村超”、鋼城“村拔”等本土現象級IP培育運營，深度挖掘黃河文化、泉水文化底蘊，打造精品賽事，因地制宜培育騎行、登山、露營、徒步等戶外休閑賽事，構建“一區縣一品牌、一鎮街一特色、一村一亮點”的鄉村賽事新格局；深化融合賦能，串聯泉韻鄉居片區、田園綜合體、特色村落、非遺點位、生態景區等資源，打造“體育+農業+文旅+消費”一體化精品線路，健全“賽事引流—場景消費—產業增收”閉環鏈條。

同時，還將完善設施體系，有序推進郊野體育公園、鄉村健身步道、鄉村運動驛站等便民設施建設，優化服務供給，持續開展鄉村社會體育指導員培訓，壯大鄉村體育志愿服務隊伍，創新開展健身科普、運動講堂、健康咨詢等惠民服務，引導農民群眾養成文明健康生活方式。

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