新華視點｜透視“心機商標”背后的文字游戲

　　近年來，越來越多的商標“文字游戲”被曝出。一些商家打起了商標“擦邊球”誤導消費者，如“手打掛面”實際是機器生產的，“手打”只是商標名稱；“山里來的土雞蛋”中，“山里來的土”是商標，而非雞蛋的真實來源。網友稱此類有誤導性質的商標為“心機商標”。

　　“心機商標”實際是一種披著合法注冊外衣的視覺欺騙。商家在成功注冊商標后，將其與商品名稱、廣告語等巧妙組合，通過字體、排版、顏色等方式誤導消費者，使其對商品質量、成分、產地等特點產生誤解。

　　一些商家搶注“零”“土”“純”等字眼，打“擦邊球”誤導消費者，還有一些商家將產品描述性詞匯注冊為商標，印在包裝的顯眼位置，讓消費者以為是品質承諾，實際上卻和產品真實屬性沒有任何關聯，讓不少人買東西時“踩了坑”。

　　受訪專家表示，刻意利用注冊商標進行引人誤解的宣傳，本質是一種不正當競爭行為。這些具有誤導性的商標損害了消費者權益，并破壞了公平競爭的市場環境。

　　對于大多數消費者而言，“心機商標”的套路往往難以辨別。即便在購買之后發覺異樣，維權又會面臨成本高、難度大、得不償失的困境，不得不吃下這個悶虧。

　　“心機商標”增加了消費者購物時的鑒別難度，讓本應簡單的消費行為變得復雜而充滿陷阱，對此法律專家建議加強消費教育，暢通維權渠道。

　　整治“心機商標”，關鍵在于執行和監管。國家層面已經開始重拳整治。今年4月，國家知識產權局介紹，自2023年以來，已駁回127.3萬件易誤導消費者的“心機商標”申請。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

　　如何整治和防范“心機商標”問題，專家建議監管部門創新監管手段，加強執法力度，強化商標審查階段的把關。而對消費者而言，在選購商品時，要主動辨別商標標識與產品實際屬性，建議關注產品的配方表、配料表。同時專家也呼吁企業將心思放在產品質量上，不要投機取巧靠“文字噱頭”牟利。只有堅持誠信經營、注重產品質量的企業，方能贏得消費者的長期信任。

　　作者：王瑞平、胡林果、閆瑋聰、蔡臻晗

　　編導：劉瑞娟

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