【行業深度】洞察2026：中國微短劇行業競爭格局（附競爭梯隊、區域分布、競爭狀態等）

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院發布的《中國網絡劇行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》《中國電視劇行業發展前景與投資機會分析報告》

行業主要上市公司：掌閱科技（603533.SH）、昆侖萬維（300418.SZ）、中文在線（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、華策影視（300133.SZ）、歡瑞世紀（000892.SZ）

本文核心數據：競爭陣營；區域分布；競爭狀態；

中國微短劇企業戰略集群

2025年Q1?3經營數據清晰勾勒出中國微短劇企業已形成三大戰略集群：一是以昆侖萬維、掌閱科技、歡瑞世紀為代表的高毛利出海與IP變現集群，依托短劇出海、網文IP轉化與AI量產，毛利率普遍超55%，盈利質量突出；二是以芒果超媒、完美世界、浙文互聯為代表的規?；癄I收集群，營收均超50億元，分別依靠長視頻平臺、影游聯動、流量營銷投放實現大盤領先，但盈利水平分化明顯；三是以中文在線、華策影視、?？垂煞?、華誼兄弟為代表的內容制作與特色渠道集群，營收規模中等，聚焦IP改編、精品制作與廣電渠道等細分賽道，毛利率處于行業中游水平。

注：橫坐標是2025年Q1-3營收，縱坐標是2025年Q1-3毛利率。

中國微短劇企業競爭格局

2025年上半年中國微短劇活躍承制方TOP20榜單呈現出明顯的區域集中與梯隊分化特征。頭部梯隊重慶四月聯盟以5.0億熱力值遙遙領先，西安匣子、三笙萬物以3.3億熱力值并列第二，形成第一梯隊；西安等閑、聽花島等企業緊隨其后，構成第二梯隊。區域分布上，西安成為承制方最集中的地區，占據榜單多個席位，重慶、哈爾濱、鄭州、杭州、武漢等地也有代表性企業上榜，顯示出產業在全國范圍內的多點布局。

中國微短劇排名

從2025年中國微短劇熱力榜來看，麥芽《小小球神不好惹》登頂，熱力值近9074.4萬，是2025年唯一一部超9000萬的微短劇。河馬＆西安匣子《人面桃花長相憶》第二，熱力值達6768.3萬。掌玩＆聽花島《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三，熱力值6347.2萬。2025年度，熱力值超3000W的微短劇共計60部，其中12部熱力值超5000W，4部熱力值超6000W。

中國微短劇區域競爭格局

——企業區域分布

中國微短劇企業的區域分布呈現出明顯的產業集群化特征，主要集中在經濟發達、文化產業基礎雄厚的地區：北京作為全國文化中心，匯聚了掌閱科技、中文在線、昆侖萬維、點眾科技等產業鏈核心企業，在內容創作、制作與平臺分發方面形成了完整的產業生態。長三角地區以上海、浙江為代表，上海有檸萌影視、井英科技，浙江則聚集了華策影視、華誼兄弟、九州文化、索以文化等企業，在內容制作環節形成了較強的競爭力。

——區域競爭力排名

劇查查基于2025年1-9月中國內地城市的國內微短劇產值（平臺+制作維度）、海外微短劇產值、“微短劇+”文旅、微短劇拍攝基地、微短劇政策扶持、微短劇科創、“微短劇+”城市國內傳播共七大維度，綜合評出劇查查2025中國微短劇產業綜合實力城市，北京領跑全國，成為微短劇第一城。北京集聚抖音、紅果、點眾/河馬、中文在線等TOP級平臺，同時，近半北京微短劇企業拓展海外業務，超一成專注海外市場。此外，鄭州、西安、深圳、杭州、上海、廣州以超過80綜合得分位列第二梯隊。

當前中國微短劇制作實力的城市分布，已形成“雙超多強，全面開花”的清晰態勢?！半p超核心”中，西安市依托先發經驗與模式創新和完善的產業配套與人才集聚兩大核心優勢成為全國微短劇工業化產業的關鍵基地之一；鄭州市則是國內最早將“微短劇”納入“支柱產業”進行扶持的城市之一，其核心競爭力源于政策扶持層面的支撐與規?；a能力。“多強”方面，北京市是我國微短劇行業資源最為集中的城市，為產業提供了最為重要的技術、資源和平臺支持；重慶市有MCN產業基礎與獨特場景資源；杭州則靠其獨特的文化資源積累以及地理位置優勢在國內的短劇制作中占有重要的地位。

中國微短劇行業競爭狀態總結

中國微短劇行業波特五力分析整體呈現出供應商議價能力偏強、購買者議價能力較強、新進入者威脅中等、替代品威脅較高且行業內現有競爭較激烈的格局，其中上游供應商涵蓋IP提供方、編劇導演演員等創作人才、拍攝軟硬件服務商及影視基地，頭部網文IP方、頂尖編劇導演團隊、頭部短劇藝人及核心影視基地議價能力突出；下游購買者主要為廣告主、播出平臺及終端觀眾，廣告主高度關注投流回報率與內容適配性，對植入定價、劇情定制具備較強話語權，抖音、快手等短視頻平臺及愛優騰芒等長視頻平臺集中度高，對制作方的分賬比例、內容審核、排播資源約束性強，整體購買者議價能力較強；行業存在政策監管嚴、IP儲備門檻高、資金投入加大及合規成本上升等壁壘，頭部企業憑借IP儲備、AI技術、渠道資源構筑護城河，但細分文旅、銀發、紀實類垂直微短劇賽道門檻相對較低，中小制作機構與跨界主體仍可切入，新進入者威脅處于中等水平；行業面臨短視頻、網絡直播、影視劇、小游戲等大量替代品的競爭，此類產品在碎片化觀看、互動性、便捷性上優勢顯著，持續分流用戶時長與市場注意力，替代品威脅整體較高；而行業內參與主體眾多，涵蓋上市公司、頭部專業制作廠牌、新銳制作公司、跨界MCN機構等，內容同質化現象突出，行業內部在內容創作、投流投放上呈現激烈態勢。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網絡劇行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》《中國電視劇行業發展前景與投資機會分析報告》。

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