“100%真肥牛”廣告語字形引熱議，一圍肥牛創始人回應

4月29日，有用戶在社交平臺發布了一組拍攝于長沙梅溪湖一圍肥牛小火鍋門店的照片。照片里，旋轉臺上的標識為“100%真肥?！钡某壬珡V告語，下方配有“每一口都是天然牧場的味道”。發帖人配文稱：“今天吃偶然發現，這個字咋好像有點不對呢？”

跟帖中，有網友注意到，“真”字底部沒有平行的封口短橫，不像常用的簡體字。這個細節很快引來1000多條評論，討論也從“這到底是不是錯字”，逐漸擴大到字體來源、品牌宣傳方式以及商標設計。

字體從哪來？實測指向日文版字庫，品牌回應稱符合廣告法

評論區里，有人找出了該字形的來源。多位帶設計背景的網友放出了Adobe排版軟件和Google字體庫的截圖驗證：在常用的“思源黑體 CN（簡體中文版）”里，“真”是規范的封口結構；只有手動切換到“思源黑體 JP（日文版）”等版本時，才會出現招牌上這種未封口的寫法。

為什么會用異體字？有網友在評論區留言稱：“一看就是商家的小機靈，如果查出來不是真牛肉，人家可以說這個不是‘真’字?！?/p>

面對逐漸增多的質疑，品牌認證賬號“圍品會de花會長”現身評論區，連續發布同一段長文回應。該賬號承認，涉事畫面使用的是Noto Sans CJK國際版開源字庫，而非針對中國市場的簡體中文版字庫，“這個字型細節確實跟日文字體類似”。

針對部分網友提出的其品牌命名與商標設計容易引發消費者誤讀，該賬號援引廣告法等法規回應稱，廣告畫面的法律效力“只看內容與呈現方式，不看字體”，并強調店里用的是“不合成、不滾揉、不調理，集采自全球天然牧場”的原切肥牛。

但部分參與討論的網友并未買賬。有人直接貼出了《中華人民共和國國家通用語言文字法》及《廣告語言文字管理暫行規定》，指出在國內公共領域的廣告宣傳必須使用規范漢字，而規范漢字應以國務院2013年公布的《通用規范漢字表》為準，有網友據此認為，該寫法不符合國內規范漢字使用習慣。

商標布局再受關注：“一圍肥”之外，企業名下近似商標申請密集

順著商家的回應，評論區翻出了該品牌的注冊信息。

有網友在評論區質疑，其品牌命名與商標設計容易引發消費者誤讀。

“商標是‘一圍肥’，類型是牛小火鍋?！庇懈崂砹嗽撈放频拿Q沿革，指出其此前名為“一圍肥牛小火鍋”，今年年初又改名為“一圍肥牛肉小火鍋”。

公開商標信息顯示，其部分核心商標結構與消費者日?？吹降耐暾T店名稱并不完全一致。這引發了新的討論：“就怕問完說‘100%真’也是商標名?！?/p>

這種商標名稱、門店展示名稱與產品表述之間的差異，也讓部分網友進一步質疑，其品牌表達是否存在容易引發誤讀的空間。

天眼查平臺數據顯示，“一圍肥”背后的主體——長沙一圍肥餐飲管理有限公司，名下并未注冊“100%真”字樣的單字商標。

不過，其名下共有57條商標信息。2023年至今，除了主商標“一圍肥”，這家公司還陸續申請了“二圍”“二圍肥”“三圍肥”“壹圍肥”乃至“一圍沸”等數十個系列商標。此外，該公司還跨界注冊了“鴛鴦北”“大王不小”等餐飲概念商標，分類覆蓋餐飲住宿、食品和方便食品等。

看著這些密集的近似商標與跨界商標申請記錄，結合眼前引發爭議的異體字廣告語，有跟帖直接在官方回應下留言：“有這功夫解釋，怎么不把字改對了？”

百店擴張背后：9.9元肥牛撐起規模，低價與品控評價分化

隨著討論升溫，話題最終還是回到了消費者最在意的問題：這家店主打的肥牛產品到底怎么樣。

近期發布的一份《區域火鍋觀察報告2026》顯示，一圍肥牛正處于快速擴張階段。該品牌主打“9.9元肥?！钡蛢r引流，并輔以打造熊貓IP、推出周邊等營銷方式，報告稱其部分門店日均營收可超2.5萬元。目前其已向北京、上海、廣州等30個城市拓展，全國門店數量突破100家。

但在“100%真肥?！边@條帖文下，食客對低價肉品的反饋并不統一。有自稱上周剛去過的顧客抱怨，切片肉“看起來好干巴還碎碎爛爛的”；也有人稱因為不想排隊其他高價位酸湯火鍋，轉而嘗試這家平替，卻發現“味型特別單一”；甚至有留言投訴門店的芝麻醬發酸拉絲、菜品里出現異物。上述反饋主要來自社交平臺用戶留言，截至發稿，尚未見公開監管結論或統一核實結果。

與此同時，也有熟客留言反駁，表示雖然價格便宜但牛肉口感“還行，不太像合成肉”，自己“一周可以吃三次”。

針對不斷發酵的爭議，新黃河記者聯系到了一圍肥牛小火鍋聯合創始人。

面對記者詢問，該聯合創始人獨家回應稱：“這鍋我們背！確實是思源黑體的字體‘坑’了我們，導致‘真’字的視覺效果出了偏差，讓大家誤以為我們在玩文字游戲，真的非常抱歉。”對方強調，作為主打真肥牛的火鍋品牌，其門店肥牛產品經過品控管理，相關配料信息可供消費者查看。

在記者最初詢問字體來源時，該聯合創始人曾否認該桌面廣告語使用“日本字體”，稱“這就是普通思源黑體”。在記者進一步展示不同字庫排版差異截圖后，對方隨后改口解釋稱，問題出在思源黑體不同細分版本帶來的視覺偏差?！八荚春隗w有很多個細分小項……跟日本毫無關系，請不要過度解讀?！?/p>

截至發稿，一圍肥牛方面尚未明確是否會統一調整涉事廣告語，圍繞字體規范、品牌宣傳方式及門店品控的討論仍在持續。

來源：新黃河