看見消費新潮流 花漾經濟點亮假期

（來源：中國婦女網）

轉自：中國婦女網

這個“五一”假期，你會以什么方式度過？是去商圈里“買買買”，還是去景區打卡體驗？如今，消費新場景、新業態不斷迭代，消費也越來越多地從“物質滿足”轉向“精神共鳴”。這個“五一”假期，讓我們以感官為尺，丈量消費新業態的溫度與深度，看體驗經濟如何重塑我們的生活方式。

假期里，上海國際花卉節正在舉辦。不過今年花卉節的舉辦地和往年大不一樣。今年，花卉節走進了城市的角角落落，用一場全城綻放的春日盛宴，帶來全新的消費體驗。

看見消費新潮流

把春天搬進商圈

在浦東，8座商場組成的商圈被花串了起來。無論是馬路邊還是店鋪門頭，都能看到錯落有致的花藝裝置�；ú皇呛唵螖[在路邊，而是和每一家店、每一處空間融合在了一起。

記者看到，充滿了童趣的花藝，在吸引消費者打卡拍照的同時，也讓消費者更愿意走進店里。那么，為什么花藝都以兔子、小狗這些童趣元素為主題？

上海陸家嘴商業經營管理有限公司副總經理葉臻菁：我們創造了一個小兔子尋找胡蘿卜的故事。我們發現成人也是需要去釋放壓力，去尋找自己內心小時候最快樂的時刻，所以這次全部以小動物為主題。

消費者 周女士：逛的時候心情會更好一些，可玩性也會更強一點。如果這里有這樣的活動，肯定會更愿意來這樣的商場逛一下。

花不只是裝飾，而是在重新設計人的腳步和心情，把街區里原本分散的空間串了起來，把“看一眼”變成了“逛一逛”。

變化不只在浦東。今年的上海國際花卉節，第一次把花展從植物園搬入了全市16個區。在黃浦，原本用來展示商品的櫥窗，變成了城市里的“花窗”；在靜安，一只5米多高的花藝小狗走紅社交網絡，很多人專程帶著小狗來打卡。

上海市商務委員會副主任 劉敏：原來只有在公園才能夠欣賞到專業的花卉展示，現在我們是在商圈。正逢春天來臨，鮮花叢中購物的心情都進一步愉悅。上海國際花卉節期間，上海線下消費支付端的數據都突破了80億，增長都保持了20%以上。

顏值變產值

“一朵花”拉長消費鏈

這個“五一”，在上海，花不只用來觀賞，還變成了市集、文創、餐飲的新入口。從“顏值”到“產值”，花卉節正在把花變成可逛、可買、可體驗的消費鏈條。

一朵花，怎樣從“好看”變得“好逛”，再變得“好買”？在“五一”期間的各個集市里，花卉帶來了另一種熱鬧的打開方式。在一個匯集時尚品牌的街區里，來自全球的花卉擺上攤位，裝扮了一整條街。

上海源怡種苗股份有限公司市場部經理 黃欣：本次花街展示了1000多種花，開展以來，新天地的客流量同比增長超過30%。

在另一個集市里，不賣花但以花為主題的各類產品讓消費者大開眼界。記者看到，在一個植物手工制品攤位前圍滿了顧客。一顆來自南美洲植物的堅硬種子，被做成了小人造型的飾品。

被花裝點的不只是集市，還有店鋪里的菜單和貨架——餐廳推出了花主題的春日套餐，奶茶店出了限定款鮮花奶茶，各大品牌紛紛和花卉節做聯名，推出各種周邊。就這樣，一朵花的消費鏈條被越拉越長，從花藝到文創到餐飲，花變成了串聯起多種業態的入口。

上海市商務委員會副主任 劉敏：我們也洞察到了消費的需求，進一步向個性化多樣化方向發展�？梢孕蕾p花卉的藝術，也可以領略到花卉給我們帶來了很多豐富多彩的周邊產品，所以消費者非常樂意在這些新的消費的業態、模式、場景當中滿足自己的消費需求。

園藝師經年培育

養護班妙“剪”生花

這些滿街滿城的鮮花，是如何保持鮮亮水靈、生機盎然的。跟隨記者一起去看看這滿城鮮花背后的故事。

凌晨時分，白天熱鬧的花海安靜下來，養護人員開始進場。開敗的花要換掉，折斷的枝要清理。白天游客“隨手一拍都好看”的美景，靠的是夜里一點一點修出來的細節。

這個“五一”，游客可以在上�？吹�2000多種國內外的新優植物，其中18個植物新品種全球首發。在城市的路邊，就能看到“高山秘境”和“熱帶風情”。讓人意外的是，這樣一片片花園并不是將植物搬來就能完成，它們在花開之前已經準備了幾年之久。

園藝師 朱文琴：因為現在是不可以去采挖這些高山植物的，我們從種子開始播種，一直到它長成成熟的狀態，其實花了差不多三年的時間。

一朵花夜里要修，一片高山植物要提前幾年準備。所有的努力，就是為了讓眼睛看到美，讓心情愉悅。如今在上海，“創造好心情”正在成為打造城市消費新場景的重要目標。

這個“五一”，上海打造了很多跨界融合的消費場景。在楊浦，一個江心島辦起音樂節，同步推出消費券，聯動區內500多家商戶。人們來到島上，不只是看一場演出，也可以打卡、消費。在徐匯，2500平方米的公共空間，被打造成兒童友好型“熱愛社區”，攀巖露營區、限時主題快閃店，把親子游玩、品牌首發和城市公共空間結合在一起。

上海市商務委員會副主任 劉敏：我們的消費進入了體驗經濟的發展時代。當物質供給非常豐富的時候，它更多需要一些精神消費內涵的挖掘，所以我們也強調全市堅持文、商、旅、體、展聯動協調機制，共同來促進消費。