新場景里看活力 | 鄉村“CEO”巧籌劃 激活假日農文旅

來源：【人民日報中央廚房-龍門陣工作室】

暮春時節，四川省鄰水縣棕閣山滿目青翠、清風送爽。

棕閣山生態度假區攬月廣場上，川渝音樂詩會旋律悠揚；星空露營地里，帳篷點點、游人閑坐；鄉村集市上，山貨琳瑯、吆喝聲暖…… 這個“五一”，在鄉村職業經理人團隊的精心運營下，這座川渝交界的生態山村人氣爆棚、煙火升騰，以農文旅深度融合的新玩法，激活假日經濟，點亮鄉村振興路。

作為明月山綠色發展示范帶上的重要一環，棕閣山700米平均海拔、超75%森林覆蓋率的天然稟賦，更緊鄰重慶、坐擁雙城客源優勢。三年前，馮琳、蘭加明等本地能人通過省級專業培訓，持證上崗成為鄉村職業經理人，化身鄉村“操盤手”，用市場化思維盤活閑置資源，讓深山美景變身“網紅打卡地”，讓鄉土資源生出“金疙瘩”。

精準策劃 爆款活動引爆川渝微度假

“我們瞄準川渝游客‘短途、近郊、沉浸式’的出游需求，把生態資源轉化為可體驗、可消費的文旅產品。”鄉村職業經理人馮琳介紹。

這個“五一”假期，團隊緊扣“生態旅居+民俗文化”定位，量身打造系列主題活動，讓棕閣山從“藏在深閨”到“人氣出圈”。

星空露營基地里，開闊草坪上帳篷錯落，游客漫步林間、呼吸負氧離子，沉浸式享受山野閑趣；森林木屋、房車營地一房難求，498元一間的房車露營假期前兩日便全部售罄；鄉村集市煙火氣十足，鄰水白茶、土雞蛋、手工面等農家土特產琳瑯滿目，單日農產品銷量達8萬余元，客流較日常翻了三倍；川渝音樂詩會山水間上演，80余名兩地文藝愛好者以詩為媒、以樂會友，非遺文創集中亮相，讓游客在游山玩水間感受文化魅力；山地越野賽道上，游客馳騁紫色杜鵑花海，解鎖山林探險樂趣。

“早就聽說棕閣山生態好，這次從重慶長壽過來，露營舒服、活動豐富，還買了土鴨、白茶，滿載而歸�！眮碜灾貞c市長壽區的游客陳曉容吐露心聲。假期首日，棕閣山便迎來2000余名游客，川渝兩地游客占比超七成，近郊微度假持續走紅。

聯農帶富 專業運營托起村民“增收碗”

文旅人氣旺，增收路子寬，鄉村職業經理人不僅是活動策劃者，更是村民致富的“帶頭人”。

團隊創新“企業+合作社+農戶”聯農模式，盤活閑置山林土地，帶動村民就近就業、共享紅利。

“以前閑置土地沒人管，現在跟著運營團隊干，賣土特產、民宿打雜、場地維護，在家門口就能掙錢�！贝迕癫桃烁疂M臉笑意地說。

如今的金竹坪村，在職業經理人帶動下，23家民宿落地生根，8.6公里山地騎行道串聯山水，高山蔬菜、生態林果基地近千畝連片成景，12處古院落修繕一新，農耕文化館留住鄉愁記憶。

村民們參與經營集市攤位、民宿服務、場地維護，人均年增收超2萬元；村集體通過資源盤活、業態運營，年增收約30萬元，實現生態保護、文旅發展、群眾增收三方共贏。

“我們的核心就是把鄉村資源轉化成市場產品，讓村民從旁觀者變成參與者、受益者。”鄉村職業經理人蘭加明坦言，從活動策劃、業態打造到市場推廣，團隊全程精細化運營，既打響棕閣山文旅品牌，更讓村民的“錢袋子”越來越鼓。

深耕融合 專業力量打造鄉村振興樣板

從假日爆款活動到長效發展機制，棕閣山的火熱并非偶然，而是鄉村職業經理人深耕農文旅融合、深耕川渝協作的結果。

如今的棕閣山，已形成“農為基、文為魂、旅為橋、商為核、體為媒、康為底”的融合發展格局，年均接待游客4.8萬人次，體康休閑板塊年接待游客9600人次，27家商戶入駐鄉村集市，18場次農事節慶活動年年上演。

“這次‘五一’活動，是我們專業運營模式的生動實踐�！碧m加明表示，下一步，團隊將持續深耕農文旅融合，優化露營、民宿、研學等業態，新增露天電影、自然研學等“夜經濟”項目；同時，深化川渝區域協作，聯動重慶周邊共享客源、共推線路，持續盤活閑置資源，培育特色產業，以專業運營賦能鄉村發展，打造可復制、可推廣的鄉村振興樣板。

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