燃爆上海！“音律聯覺”盛況空前，這個從嘉定出發的IP如何吸引全球玩家？

這個“五一”假期，由嘉定企業鷹角網絡為爆款游戲《明日方舟》全力打造的“音律聯覺——昔時我見”主題專場演出，在上海梅賽德斯-奔馳文化中心火熱上演。這場連續舉辦多年的主題狂歡，早已不是單純的視聽盛宴，更是鷹角網絡深入探索泛文娛IP生態、推動文商旅體展融合發展的生動縮影。

沉浸式狂歡

把游戲世界搬進現實

5月1日中午12:00，首場“音律聯覺——昔時我見”主題專場演出準時開場。在全場“博士，歡迎回家”的齊聲歡呼中，23首融合管弦樂、民族樂、搖滾等演奏形式的經典曲目接連上演，搭配歌手演唱、舞蹈與燈光表演，既有情懷復刻，也有全新編曲。舞臺上嵌入實景水池裝置，巨型游戲符號還原，現場歡呼與尖叫此起彼伏。

“音律聯覺”主題演出，以游戲《明日方舟》內的原創音樂、角色演出為核心，今年已是第六年演出。本屆“音律聯覺”打造了12米×42米的超大屏幕，配合24米超長可動演展臺，以及巧妙嵌入的水池裝置?！拔覀兊哪繕耸亲屢曈X感受與沉浸式體驗融為一體，把‘音律聯覺’這個概念落到現場每個細節里。”上海鷹角網絡科技有限公司黨總支書記董驍介紹道。

本屆主題演出5月1日至4日每日演出兩場，大麥平臺‘想看’人數超60萬人次，觀眾來自五湖四海，場場爆滿。高女士拖著行李箱從杭州趕來，一提到演出，立刻眼前一亮：“我就是專門為‘音律聯覺’來的！明日方舟這個IP完全對我胃口，舞臺布置很棒，歌也喜歡，搶票很難，但我愿意一次又一次地來！”

記者注意到，舞臺之外同樣熱鬧。臨近梅奔的世博源商區內，多處沉浸式打卡點吸引玩家駐足。打卡集郵之余，玩家們也精心準備了貼紙、徽章、手繪卡片等各式自制周邊，與同好們交換分享。

從嘉定到全球

讓游戲被“玩到”更被“認同”

火爆的線下狂歡背后，是這個誕生于嘉定的游戲IP，從圈粉國內到走向全球、實現文化破圈的成長之路。

肖同學專程從西安趕到上海，并裝扮成了角色“左樂”，在展示臺前打卡：“《明日方舟》里的不同地區，映射著世界各地的風土人情。通過不同的人物、劇情、服飾、語音，我能感受到全世界不同的文化，也拓寬了視野。就像我喜歡的左樂，作為一個帶有中國文化元素的角色，他朝氣蓬勃的少年感，也給了我很多動力?！?/p>

2017年誕生于嘉定南翔以來，鷹角憑借獨特的科幻國風與多元表達，一路成長為中國知名游戲廠牌。除了持續打磨產品，還通過沉浸式線下展、快閃聯動等形式，鼓勵玩家從“內容消費者”向“文化參與者”轉變，構建文商旅體展融合發展的多元業態。

裝扮成角色“星極”的曹女士向記者分享她和朋友的一日行程：看演出、逛快閃店、吃聯動披薩、打卡徐家匯地鐵站的沉浸式布置……“作為嘉定人，我此前還專門打卡過南翔的相關陳設。能在線下看到游戲元素，我就很開心?！辈芘空f。

此外，過去一年，鷹角在海外市場也動作頻頻——《明日方舟》持續在歐美服、日服、韓服等穩定運營，新作《泡姆泡姆》《明日方舟：終末地》先后在全球上線，其中后者開服次日全球下載量突破3000萬。這種跨越地域的文化共鳴，正是鷹角網絡從嘉定走向全球的底氣。

對于全球化戰略，董驍透露，后續布局上會更加注重本地化與長線運營：“一方面，根據不同市場文化差異，提供更精準的本地化內容和運營方式，讓玩家感受到尊重和熟悉感；另一方面，不斷通過跨界合作，讓文化融入產品，搭載更深層次的情感鏈接。我們努力做到不僅僅是讓游戲被全球玩家玩到，更讓全球玩家能夠真正理解和認同?！?/p>

對于在嘉定的未來發展，董驍表示將圍繞文創與IP內容長期深耕，“把游戲生態融入到實體經濟中來，賦能于整個城市的文化新場景”。

從南翔飛出的這只“鷹”，正以其文化魅力與市場號召力，為城市文商旅體展融合注入動力。而它的下一個目標，是讓“泰拉大地”的故事被全世界真正聽懂。

撰稿：黃湘鈺

攝像：蔡陳皓

編輯：黃驪越

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