非遺從被保護的文化遺產，轉變為可穿戴、可消費的時尚生活元素｜新消費觀察

封面新聞記者 孟梅

5月4日，記者獲悉，上海市歷史博物館咖啡文創店·申曳生活空間內，一場名為「獅曜」的新品發布活動舉行。本次推出的「開元盛獅」足金鉆石項鏈、雙獅守護足金手繩等黃金、文創新品，靈感來自上海市歷史博物館的館藏重器銅獅。獅子，自古便是華夏的瑞獸——舞獅納福、石獅鎮宅、金獅護佑，它是屬于我們的守護圖騰。本次活動通過非遺舞獅、新品發布，為市民游客呈現一部可看、可觸的文化圖騰。

開元盛世品牌創始人、董事長吳雪峰表示：“上海市歷史博物館是歷史文脈的守護者，開元盛世致力于傳承和發揚中國傳統文化，我們用非遺古法工藝讓傳統獅子紋樣煥發新生，讓年輕人愿意戴、喜歡戴?！?/p>

基于這份初心，本次發布的典藏系列，將“守護一生”作為精神內核。其中，「開元盛獅」黃金鉆石項鏈以非遺古法工藝打造，以可轉動的“開元通寶”銅錢為核心，一面華彩一面素樸，暗合盛世與傳承的雙重敘事；足金手繩則萃取上歷博館藏重器銅獅“一張一合、一呼一守”的經典意象，以5D硬金工藝鑄就雙獅造型，承載護世、護身、護情的三重寓意。這些作品不是簡單的首飾，而是非遺技藝與文化的合體，是將看不見的文化，做成戴得出的底氣。

最近幾年，越來越多的新消費品牌開始嘗試與非遺聯名。從“非遺漆器×香薰蠟燭”，到“景泰藍×奶茶杯”，再到“扎染×國風服飾” 。

國潮非遺IP聯名的創新性體現在三個層面。從貼標到共創：品牌與IP的關系從簡單授權升級為深度內容共創、技藝融合和模式創新。從產品到體驗：聯名載體從實體產品擴展到沉浸式場景、數字化體驗和情感連接。從本土到國際：非遺技藝不僅服務國潮消費，更通過與國際品牌合作走向全球時尚舞臺。

業內人士表示，非遺正從被保護的文化遺產，轉變為可體驗、可穿戴、可消費的時尚生活元素。品牌通過創新聯名，不僅獲得了文化附加值，更推動了非遺的活態傳承與當代轉化。