河北
來源：BUG
文|《BUG》欄目 劉麗麗
“紅果VIP付費”今日沖上微博熱搜，這項服務的價格是年卡260元，月卡30元，周卡7元。
抖音集團副總裁李亮昨晚11點在社交平臺回應稱，紅果短劇陸續引入了一些影視內容，依據相關影視版權方合規要求與行業慣例，該部分少數影視內容需開通VIP權限觀看。
紅果短劇客服人員表示，平臺僅有極少量電影、電視劇內容需開通VIP觀看，該觀看權限規則自平臺上線起便已設置，并非近期新增調整，短劇內容均可在平臺免費觀看全集。
目前已經有多位用戶反饋，紅果平臺的部分內容必須開通VIP會員才能觀看，比如，電影《少年往事》現在只能試看6分鐘。
很多用戶認為紅果的“免費人設”崩塌了。還有用戶表示，紅果的會員價格比三大視頻平臺的會員都貴，而且連續包年也沒有折扣。
（紅果短劇平臺部分VIP劇集）
用戶擔心“極少量”只是開始？
“愛優騰芒果B站，它們都是從少部分需要VIP開始的”，有用戶對紅果短劇的回應不以為然，認為官方說的“極少量”其實是試探的開始，猜測“有了VIP，會不會還有SVIP？”
紅果短劇從2024年開始高速增長，主打的就是“紅果不要錢，市場上的短劇基本都能找得到，還是清晰的正版。”紅果不僅不收費，還通過“7天簽到領現金，最高提現4.79元”“看短劇賺金幣再提現”等方式，誘惑消費者留在平臺上。
（紅果短劇目前實行的有關協議）
事實上，紅果短劇平臺目前正在實行的兩個協議，確實都有相關付費的內容。
在2024年2月版本的《紅果短劇會員服務協議》中規定：會員服務為平臺提供的付費服務，用戶須在按照收費標準支付相應費用后，方可使用本服務；平臺可能會根據本服務的整體規劃，對本服務的收費標準、收費方式、相關權益細則等進行修改和變更。
在2025年9月版本的《“紅果短劇”用戶協議》中，明確規定，平臺有權基于自身運營策略決定“紅果短劇”是否收費以及具體的收費方式和資費標準，且有權根據業務發展和法律法規政策變化對資費政策隨時進行調整。
就此，《BUG》欄目詢問紅果短劇方面，其VIP內容的比例未來是否會增加，但未獲回應。
另一個被詬病的問題是，紅果短劇的VIP會員收費價格被指偏高。
“紅果的會員價格比愛優騰三大平臺都貴，也沒有任何折扣優惠，不理解。”有消費者認為，紅果的VIP會員價格太高。
目前，紅果短劇的會員12個月套餐費用是260元。而愛奇藝黃金VIP會員連續包年價格是238元；優酷VIP會員連續包年首年優惠價是118元，之后是每年238元；騰訊視頻VIP會員連續包年首年優惠價是158元，之后也是每年238元。
行業分析人士認為，當所有人都習慣了免費，當競爭對手已經被擠死，到時候“極少量”是多少，就不是用戶說了算了。紅果的“極少量”，希望真的只是極少量。
為何現在開始集中收費了？
紅果短劇背后的北京筆墨留香科技有限公司，為北京抖音信息服務有限公司全資子公司。而近日也宣布將發布收費版的豆包大模型，也是同一母公司旗下產品。
近日，豆包App Store頁面出現付費版本服務聲明。豆包表示，免費版將永久保留，付費的是增值服務，主要是面向專業/重度生產力場景——復雜PPT、深度數據分析、長文檔精讀、高清批量生圖、優先響應、專屬客服等。
有用戶質疑，稱豆包曾出現一個問題多個答案的情況，質疑其基礎能力未達到收費門檻。
目前，豆包官方披露的收費標準分為三檔：標準版68元/月，688元/年（日常高級功能夠用）；加強版200元/月，2048元/年（高頻生圖/視頻/長文檔）；專業版500元/月，5088元/年（團隊/專業生產力）。
紅果開始VIP內容收費了，豆包也要做付費版本，為何字節系產品紛紛選擇在當下開啟收費服務之門？
有報道稱，知情人士透露，2025年字節跳動凈利潤同比下滑幅度超過70%，凈利潤率出現顯著收縮。核心原因在于，公司在2025年三、四季度大幅加碼人工智能領域的資源投入，直接拖累了全年盈利表現。該報道稱，為支撐旗下豆包大模型、多模態AI產品的訓練與推理需求，字節跳動在 2025年下半年大幅上調了AI相關投入，覆蓋高端AI芯片采購、底層模型研發等多個核心環節，巨額開支直接導致全年凈利潤同比下滑超70%。
對此，抖音集團副總裁李亮回應道，相關報道中關于字節凈利潤下降70%，是國際會計準則的數字，這邊除了新興業務投資增大，還有優先股和期權成本變動因素（不反映運營實質）。實際因為抖音電商增速放緩和新興業務相關投入增大，下半年經營利潤率有小幅下滑，但遠沒有報道中這么大幅度，不考慮優先股和期權成本變動的話，總體營收和利潤還是增長的，且TikTok電商業務和新興業務發展趨勢良好。
實際上，字節跳動對AI領域的投入還將持續加碼。公司在與股東的溝通過程中透露，2026年技術資源投入會進一步擴大，疊加海外市場合規相關的配套投入，短期凈利潤率仍將繼續承壓。此前有外媒報道稱，字節跳動2026年資本支出總額將繼續保持增長，其中超過一半將專項用于人工智能處理器采購與相關基礎設施建設。
分析人士認為，在燒錢囤卡的大背景下，利潤自然會“負重前行”，但任何商業公司都有盈利追求，任何不能商業化的業務都是不可持續的。
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