之前是明星翻車，合作品牌受到牽連，萬萬沒想到：如今綜藝翻車，贊助商同樣會受到影響。

近期，《浪姐7（乘風(fēng) 2026）》熱播，全網(wǎng)熱度與話題量明顯高于第 5、6 季，接近現(xiàn)象級的第 1、3 季，從流量價(jià)值上講，贊助商應(yīng)該獲得了足夠曝光，但是從實(shí)際品牌價(jià)值講，卻面臨不小的壓力。

1、

過去浪姐是正兒八經(jīng)的紅，憑借多年沉淀的國民度，長期穩(wěn)居女性綜藝第一梯隊(duì)，曾是美妝、母嬰、飲品、金融、文旅等品類的黃金合作載體。

現(xiàn)在則變成了黑紅，節(jié)目在賽制、剪輯、舞臺呈現(xiàn)等方面引發(fā)一些爭議和討論。

看看過去的一些熱搜：#李小冉心愿便利貼跑調(diào)#、#唐藝昕燙嘴 rap#、#王濛吐槽太磨嘰# 、#王濛想下班#、#闞清子破音#，當(dāng)然也有一些中性的和利好的，但“傳千里”的往往是壞事。

特別是這屆浪姐讓網(wǎng)友覺得“火氣很大”，浪姐系列前幾季，核心標(biāo)簽是女性突破、跨齡成長、溫柔互助，舞臺質(zhì)感、嘉賓氛圍、價(jià)值表達(dá)收獲廣泛好評，豆瓣開分穩(wěn)定在7分以上，這也是品牌愿意長期加碼投放的核心原因。

綜藝除了流量價(jià)值之外，還需要與贊助商的品牌形象相契合，傳遞正向價(jià)值觀，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

觀眾的討論主要集中在幾個(gè)方面：部分觀眾對賽制規(guī)則的公平性提出了疑問；也有觀眾認(rèn)為剪輯和鏡頭呈現(xiàn)方式放大了沖突感；還有部分觀眾覺得舞臺表現(xiàn)和人氣結(jié)果之間存在認(rèn)知上的差異。

再加上幾位姐姐在直播和線下采訪中，也提到了錄制過程中的一些個(gè)人感受和對賽制的不同看法，這些因素疊加，讓節(jié)目整體口碑受到了一定的影響。

對于綜藝來說，有討論度就有熱度；但對贊助商而言，它們所追求的不僅僅是流量，還有品牌形象。

2、

作為浪姐的獨(dú)家冠名商，度小滿與節(jié)目一同進(jìn)入了公眾視野，受到了不少觀眾的關(guān)注與討論，部分觀眾將對節(jié)目內(nèi)容的情緒投射到了品牌身上，一些不理性的聲音也隨之在互聯(lián)網(wǎng)蔓延。

除了度小滿，飛鶴、伊利優(yōu)酸乳、攜程等聯(lián)合贊助品牌，也同樣面臨著輿論環(huán)境的挑戰(zhàn)：全網(wǎng)輿論的焦點(diǎn)更多集中在節(jié)目爭議上，品牌原本希望通過節(jié)目傳遞正向理念、實(shí)現(xiàn)用戶種草的目標(biāo)，效果受到了不小的影響。

贊助綜藝正在面臨更高的不確定性。

但回歸客觀事實(shí)，贊助商不是制作團(tuán)隊(duì)，贊助商之所以贊助是因?yàn)橥诠?jié)目產(chǎn)生的正向品牌、流量價(jià)值，爭議對節(jié)目或許意味著話題度，但對于追求穩(wěn)定回報(bào)的贊助商而言，這種不可控的溢出效應(yīng)往往意味著潛在風(fēng)險(xiǎn)。

出現(xiàn)的后果是什么？其實(shí)不用上價(jià)值、上高度，對普通人的影響很簡單。

就用翟佳寧的一個(gè)經(jīng)典段子來說：“單口喜劇對我來說意味著什么？當(dāng)然意味著生命了！ 單口喜劇是世界上最偉大的藝術(shù)，咱們在臺上講的是笑話嗎？那不是替底層人發(fā)聲嗎？不是。觀眾買票進(jìn)劇場、打開電視看單口喜劇，那是為了笑嗎？那簡直是笑話，不就是為了在我們身上獲得點(diǎn)能量嗎？咱們這么大個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，做喜劇節(jié)目不就是為了替社會發(fā)聲嗎？還能是為了招商和掙錢嗎？”

若品牌方頻繁卷入非經(jīng)營性爭議，勢必會影響企業(yè)對綜藝贊助的信心。如果商業(yè)驅(qū)動力減弱，文娛內(nèi)容在制作預(yù)算和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出上也將面臨更大的挑戰(zhàn)。難道制作方和姐姐們搞個(gè)比賽真是為了評個(gè)一二三四嗎？

品牌依法合規(guī)開展商業(yè)投放，追求合理流量與收益，是正常的企業(yè)經(jīng)營行為。當(dāng)頭部IP的口碑波動超出了商業(yè)決策的預(yù)判，品牌方在未來的合作選擇上往往會更趨于審慎，這可能成為行業(yè)普遍面臨的博弈；對文娛行業(yè)而言，品牌收緊投放，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺少資金支撐，會加劇行業(yè)內(nèi)卷、優(yōu)質(zhì)綜藝減產(chǎn)。

3、

按照慣例，還是得上點(diǎn)價(jià)值。

其實(shí)制作方、姐姐們也好，贊助商也罷，本質(zhì)上是想通過綜藝的形式與觀眾之間形成多方共贏的效果——制作方獲得贊助和收視率；姐姐們咖位上升；贊助商獲得品牌和流量價(jià)值；觀眾們獲得快樂。

過往合作中，浪姐的商業(yè)價(jià)值經(jīng)市場反復(fù)驗(yàn)證，長期合作的快消、美妝品牌依托節(jié)目完成用戶拉新與品牌加固，母嬰、文旅品牌實(shí)現(xiàn)圈層滲透。

品牌選擇浪姐贊助，是基于過往數(shù)據(jù)、口碑、受眾匹配度的理性決策，初衷是純粹的商業(yè)價(jià)值合作，在長周期的品牌合作中，即便經(jīng)過理性評估，贊助商也很難預(yù)判節(jié)目內(nèi)容走向引發(fā)的輿論極化。這種從口碑到爭議的轉(zhuǎn)變，很容易讓合作品牌陷入被動。

最重要的是，為了我們茶余飯后的瓜，手下留情。黑紅還是正兒八經(jīng)的紅，和普通觀眾無關(guān)，大家不就是聽個(gè)樂兒嗎？