一張電影票，假期能“刷”出多少種打開方式？

2026年五一檔給出的答案是，進影院、逛景區、吃美食、乘高鐵、住酒店……一張票根，串聯起整個黃金周的快樂。

據《新聞聯播》報道，截至今天18時，五一檔票房已突破7.37億元。在各地惠民觀影活動帶動下，電影平均票價同比下降近8%，有超過2000萬人次走進影院，放映場次達237.6萬場，同比分別增長超7%和2%。“跟著電影去旅行”更成為這個假期最火的“跨界玩法”。

據貓眼專業版數據，截至2026年5月5日晚21點，2026年五一檔（5月1日-5月5日）檔期內總票房為7.54億，超去年五一檔同期票房；觀影總人次2073.8萬，超去年同期觀影人次1890.8萬。在五一檔強勁勢能的助推下，2026年全國電影票房已攀升至136.78億元。

更值得關注的是，電影消費正在打破銀幕邊界——“電影+文旅”“電影+生活”“電影+消費”等多元模式全面開花，據央視網報道，五一檔僅進行到第三天，電影帶動的全產業鏈價值就已接近78億元。一張小小的票根，不僅把觀眾拉進影院，更把他們送上了開往取景地的列車、引入了景區的優惠通道，匯聚成假日消費的新動能。

01

觀影人次超去年

票房逆跌顯韌性

今年五一檔不僅總成績亮眼，市場走勢更呈現出令人振奮的“韌性”。5月2日、3日，市場單日票房實現連續“逆跌”，打破了票房逐日回落的傳統規律，凸顯出優質影片依靠口碑發酵持續拉動觀影需求的市場特征。

在親民價格的推動下，觀影門檻被有效降低。網絡平臺數據顯示，2026五一檔平均票價僅36.4元，創下近四年同期最優惠水平。與此同時，全國多地還推出形式多樣的消費券與觀影補貼，為觀眾送上實實在在的福利。得益于各地觀影補貼與發行結算價雙重讓利，放映總場次達237.6萬場，觀影人次超2000萬，成功超越去年。廣東、江蘇、浙江、上海、四川位列省份票房前五，一線城市票房占比達20.14%，顯示出核心城市的強大帶動作用。

燈塔分析師陳晉表示：“檔期內男女觀眾分布較去年更為均衡。雙人觀影占比高達48.5%，較去年有顯著提升，說明電影已成為假期社交剛需。”

02

中小成本影片超預期

IP續作面臨市場新標尺

今年五一檔最直觀的市場感受是，觀眾已不再單純為情懷買單，內容與創新才是硬道理。

同樣是IP，市場表現“冷暖分明”。改編自小說《海葵》的懸疑電影《消失的人》，憑借環環相扣的敘事成為檔期領頭羊，連續兩日實現千萬級別的票房逆跌，雙人觀影占比高達65.4%，拉動效應顯著。《寒戰1994》則憑借經典IP號召力與敘事創新，在上映首日拿下單日票房冠軍，并在檔期內保持高增長勢頭。反觀高知名度IP《穿普拉達的女王2》，因敘事邏輯水土不服，口碑呈現兩極分化，未能達到市場預期。這一反差恰恰印證了導演於水在北京國際電影節論壇上的觀點：“難點在于規避路徑依賴問題，一定要挖掘新的視角和人物持續的成長變化。”

與此同時，中小成本影片百花齊放，成為檔期穩健的基石。“《給阿嬤的情書》《寂靜的朋友》《植物學家》等影片在假期也深受觀眾喜愛。”上海曹楊影城業務經理吳慧堃發現了觀眾在商業大片之外的觀影興趣，“持續排映這類具有良好口碑和情感共鳴的中小成本影片，效果顯著。”

潮汕語電影《給阿嬤的情書》憑借“僑批”背后橫跨數代的鄉愁記憶，成為檔期黑馬，累計票房超4000萬元。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，影片以出色的口碑走出了超預期的票房，其中僅廣東一省的票房占比就超過了80%，僅汕頭一市的票房占比就超過了20%，超過了所有一線城市位居全國城市票房榜首。同樣走出票房連續逆跌的還有電影《門牙》，該片憑借超13%的上座率位列檔期新片首位，以小人物的日常百態證明了真實接地氣的故事內核也能依靠觀眾自發安利成功出圈。

03

點亮光影坐標

升溫文旅消費

假期前夕，央視新聞“光影伴旅?跟著電影去旅游”主題宣傳海報，登陸北京、上海、天津等全國多地戶外大屏。活動聯動成都、宜賓、重慶、廈門等八座城市，攜手四家航司及國鐵集團，推出電影票抽獎、出行優惠派送等系列福利。

在沈陽至北京G152次列車上，不少旅客被電影宣傳內容吸引，規劃電影主題文旅行程；在成都飛往烏魯木齊的航班上，電影主題元素糕點和沿途電影取景故事，帶給旅客耳目一新的濃厚影旅氛圍。“電影+旅游”直播特別節目創新融合水上、高空、露天等多元體驗場景，推動影視與文旅業態深度綁定，充分釋放文旅經濟活力。

央視新聞聯合航空公司打造“跟著電影去旅游”主題航班

據國家交通運輸部預測數據，五一假期全社會跨區域人員流動量達15.2億人次，創歷史同期新高，同比增長4%。

跨越2000公里，從北京到汕頭旅行的王女士和家人正是在觀看《給阿嬤的情書》后確定了目的地，“這里的人們很熱情，漫步在海平路，仿佛走進了電影里的場景，又能感受僑鄉文化，這樣的旅行特別有溫度。”“我們在阿克蘇的影院里看了這部影片，也用電影票根享受到了天山托木爾景區免門票的福利。”來自天津的劉先生因新疆之行，了解到了電影《萬桐書》，電影也讓他對當地的民族文化有了更深的了解。“因為珠海和深圳離得不遠，我們專程去深圳打卡了崗廈北地鐵站。”來自杭州的張女士和朋友們本是趁著春假錯峰出行，卻因電影《驚蟄無聲》，增加了深圳之行。

《給阿嬤的情書》取景于汕頭海平路77號的一棟百年騎樓

“電影對相關產業的帶動效應和人氣聚集立竿見影，票根經濟正在匯聚假日消費新動能。”中華文化學院研究員孫佳山在觀察中發現，不僅是影院的產品和服務形態正在發生翻天覆地的變化，“電影+文旅”的中國實踐也正在改寫電影取景地只是“一次性”場景的傳統理論，賦予電影場景新的經濟活力。

02

打破邊界

電影經濟拉升全產業鏈價值

據央視新聞報道，2026年電影全產業鏈產值突破2000億元，中國電影產業正從單一票房轉向多元化消費生態。五一期間，“跟著電影賞非遺”“跟著電影品美食”等“電影+”相關活動在全國各省市鋪展開來。

在無錫國家數字電影產業園，魚燈、板凳龍等非遺表演與光影技術相結合，以夢幻、震撼的視覺效果讓眾多游客沉浸于影旅融合的新空間。“以非遺文化賦能影視文旅新場景，以沉浸式演繹推動區域文旅產業新形態持續迭代升級。”無錫華萊塢文化旅游發展有限公司董事長朱玉皎看到了“電影+非遺+消費”創新模式的無限活力。

無錫國家數字電影產業園光影幻境沉浸式演繹

（圖片來源：濱湖區文體旅游局微信公眾號）

在昆山市周莊古鎮，匯聚南京鴨血粉絲、無錫醬排骨、昆山奧灶面、宿遷乾隆貢酥等江蘇13市22款特色美食，以非遺美食市集打造“跟著電影品美食”主題活動。

上海借助五一假期和2026上海國際咖啡文化節的雙重熱度，70多家影院特別推出“咖啡電影碰頭月”活動，以“電影+咖啡”的創新模式，讓咖啡文化與觀影文化彼此流動交融。

上海“影咖聯動”融合消費新場景，實現雙向引流

（圖片來源：央視新聞）

如何進一步激活電影對全產業鏈的經濟促進作用？孫佳山分析指出：“在‘電影+’的推動下，文商旅體融合發展正在釋放新的活力。”不論是電影技術外溢，賦能文旅場景，還是高質量影片持續影響觀眾消費選擇，拉升全產業鏈價值。當“電影+”的一系列“化學反應”浸入日常生活，“文化、科技和旅游的有效融合是上個周期無法比擬的”，正在產生可知可感的沉浸式互動式消費新場景。

這個五一檔，7.54億元票房、超2000萬人次、超78億元全產業鏈價值——數字見證著中國電影的韌性與活力。更可貴的是，一張票根正在撬動文旅、餐飲、出行等多元消費，電影經濟正從銀幕走向廣闊天地。檔期收官，熱度不散。

文/俞璐銘

編輯/李文悅

責編/李佳蕾

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