“五一”全社會跨區域流動超15億人次，游客用興趣重構出行地圖

21世紀經濟報道記者 高江虹

5月5日晚間，交通運輸部發布的快報顯示，5月1日至5日，全社會跨區域人員流動量預計突破15.2億人次，日均超3億人次，再次刷新歷史紀錄。

不過與往年“首日堵、尾日空”的劇情不同，這一次，30多個城市的中小學春假與“五一”相連，疊加大量上班族“請三休九”的拼假操作，令出行高峰被拉成了一條前后延展、中間平穩的“寬峰”——有人在4月28日就帶著孩子飛往云南普洱的茶山，有人選擇5月6日才從瀘州的音樂節現場慢悠悠返程。

“五一”假期不再是五天，成了一場持續近兩周的流動盛宴。

多家在線旅游平臺5日發布的盤點數據共同指出：中國游客不再只是為了“去過”而出發。飛豬與小紅書聯合發布的報告顯示，69%的用戶根據興趣決定目的地，體驗型商品增速跑贏大盤；去哪兒旅行發現，人均打卡2.1個城市、“寶藏小城串游”預訂量增長121%；同程旅行則觀察到，四川瀘州的酒店熱度同比飆升近400%，而“為一場賽事赴一座城”的票根經濟正成為新的消費引擎。

從“去哪兒”到“為什么去”，從扎堆熱門到分散小城，從走馬觀花到深度參與，這個“五一”，關于旅行的“觀念換血”正在進行。

超15億人次“大遷徙”，刷新紀錄

交通運輸部數據顯示，2026年5月1日至5日（“五一”假期前5天），全社會跨區域人員流動量預計達152510.3萬人次，日均30502.1萬人次，較2025年同期日均增長4%，有望再次刷新歷史新高。假期首日及返程日（5月5日）單日流動量分別同比增長3.4%和8%，總體呈現“起勢強勁、尾盤拉升”的寬峰特征。

“五一”前，交通運輸部預測公路出行將繼續占絕對主導，預計假日期間公路人員流動量占比達91.6%，日均車流量約6400萬輛。假期首日，全國高速日流量更是達到了7000萬輛次，創歷年“五一”單日流量新高。

值得關注的是，新能源車正加速涌入假日自駕大軍。交通運輸部在假期前披露，全國高速公路日均車流量約6400萬輛，其中日均新能源車約1540萬輛，占比達24%，同比增長33%，新能源汽車滲透率正以肉眼可見的速度在假期出行中抬升。這一趨勢在多方數據中相互印證：滴滴租車平臺上近半數用戶選擇新能源車型，訂單量達去年同期的2.1倍。同時，自駕出行配套服務需求隨之走高，假期加油需求預計較平日上漲四成。

水運方面，假期全國水路旅客發送量預計達920萬人次，同比上漲6.8%，瓊州海峽、珠江夜游等航線客流尤為火熱。

分運輸方式來看，公路仍是絕對主力，共計完成人員流動約13.92億人次，同比增長3.9%；鐵路完成約1.07億人次，同比增長5.2%；民航完成約1175萬人次，同比增長5.4%。分地區來看，江浙滬都市圈和京津冀出行鏈依然是“五一”假期最繁忙的區域。

今年“五一”，人們的出行節奏與往年有著顯著不同。全國多省首次將春假與“五一”連放，疊加拼假熱潮，令大量家庭“早走”“晚回”錯峰出行，前后三天熱門城市酒店預訂量均顯著增長，出行峰值得以拉平。去哪兒旅行數據顯示，人均打卡城市達2.1個，入住2個及以上城市酒店的“寶藏小城串游”預訂量同比增長121%，3天以上租車訂單占比超六成，異地租還車訂單量同比大增80%。同程旅行也觀察到，約60%的旅客選擇了“跳城游”，在一趟旅途中到訪2至3個不同目的地，部分提前出發的“拼假族”在假期首日就已開始了第二段行程。

與此同時，親子游需求被春假顯著推高。同程旅行數據顯示，熱門目的地酒店親子房預訂熱度同比增長近50%，北京、上海、成都、西安等城市親子游熱度居前。民航親子客群占比接近四成，文博研學類產品預訂熱度同比增長近180%，泰山親子祈福游、三亞呀諾達熱帶雨林溯溪等自然戶外項目備受青睞。

興趣取代距離，體驗型消費跑贏大盤

如果說過去旅行是“看風景”，那么今年“五一”則變成了“找自己”。飛豬與小紅書聯合發布的《“五一”出行趨勢報告》揭示了一個關鍵拐點：69%的用戶基于興趣決定出行目的地，主題出行已躍升為旅行決策的首要驅動力。五種截然不同的游客類型各自的目的地和玩法天差地別。

有人為了一張“人生照片”奔赴遠方，不管是影視取景地、課本同款風景地還是小眾秘境，都成為“出片黨”的取景框，旅拍從點綴變為剛需，飛豬數據顯示，北京、上海、西安、大理、杭州的旅拍供給最為豐富，而湖州、舟山等城市的旅拍供給增速已同比翻倍。也有人用舌尖規劃路線，南昌、貴陽、泉州、臺州、汕頭、柳州等城市因美食熱度持續高漲，不少游客直接把酒店訂在美食商圈周邊，只為極限打卡地方風味。

另外，“運動控”選擇用汗水丈量假期，溯溪、采摘、登山的搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠、安吉、甘孜成為他們的首選目的地。“慢游族”們則避開熱門景區的打卡清單，更愿意遁入文化底蘊深厚的小城，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順的熱度飆升均超160%。最搶眼的或許是“隨性派”，即興出發、不做攻略，將旅行定義為一場驚喜實驗。這股“P人旅行”風潮直接拉動了AI工具的使用量，飛豬數據顯示，“五一”假期其AI咨詢量環比清明假期再增56%。

興趣驅動同樣體現在“票根經濟”上。同程旅行盤點顯示，“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅動力�！疤K超”“粵超”“閩超”等城市足球聯賽及大型演唱會、音樂節，大幅放大了文旅消費的帶動效應。南京居“觀賽游”熱度榜首，廣州因“粵超”及演唱會帶動酒店預訂熱度同比增長近70%。北京鳥巢/奧體中心商圈因多場演唱會疊加，周邊酒店預訂量同比勁增49%；四川瀘州憑借“超級銀河左岸音樂節”拉動酒城樂園周邊酒店預訂增長223%，成為“票根經濟”的典型樣本。

小城逆襲與全球雙向奔赴

航班管家DAST統計顯示，“五一”假期全民航計劃航班總量85285班，同比增長5.25%；國內航線機票預訂量超601萬張。南航集團在4月28日至5月8日期間執行客運航班3.3萬班次，日均執行航班量超3000班次，同比提升7%；東航“五一”期間計劃執行航班1.46萬班，投放座位數達252.3萬個。海南航空假期整體執行航班3883班次，預計旅客總運輸量約61.8萬人次。

不過，受國際航線取消率上升的影響，今年“五一”民航客流結構呈現“內熱外冷”態勢——國內航線預訂量同比上漲近兩成，而國際航線受燃油附加費高企及航線調整等因素影響出現一定波動。與此同時，一批獨具特色的國內“寶藏小城”成功承接了“國外替代游”的流量，熱度躥升幅度跑贏省會。

去哪兒旅行數據顯示，平臺旅客在“五一”期間入住了全國2000多個縣城酒店。最熱門“寶藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮、貴州荔波等。西部省份提前進入旅游旺季，西藏、新疆、青海多地酒店預訂增幅翻番。飛往熱門小機場目的地的航班預訂量大幅增長，首次購買“人生第一張機票”并前往三線及以下城市的旅客量接近翻番。

同程旅行的數據進一步佐證了這一趨勢，比如四川瀘州的酒店預訂熱度同比增長近400%，廣東中山增長近200%，赤峰、恩施、佛山等擁有小型客運機場的城市成為“反向游”新選擇。這些小城并非“平替”，而是憑借獨特的體驗出圈——瀘州的老窖窖池踩曲、堯壩古鎮油紙傘非遺，中山的孫中山故居與騎樓老街，普洱的古茶林火塘烤茶……深度體驗成為吸引游客“多住一晚”的關鍵。

與此同時，中式主題樂園與古建IP爆發式增長。去哪兒旅行指出，“五一”TOP20熱門景區中，中式主題樂園占到6席，均位于小城。河南開封鐵塔公園搜索熱度增10倍，山西大同善化寺增7倍。這類景點成功拉動了周邊酒店預訂增長超200%。

國家移民管理局預計，“五一”假期日均出入境人員將達225萬人次，單日最高通關量突破240萬人次，上海浦東、廣州白云、北京首都等大型國際機場口岸客流增長明顯。在出境游方面，年輕旅客的遠途需求堅挺，國內前往東南亞的機票預訂量同比增長約24%，印度尼西亞、老撾、菲律賓等目的地均同比增長超30%，歐洲方向機票預訂量同比增長約13%。去哪兒旅行數據顯示，泰國重回最熱門出境游目的地，韓國預訂增幅達73%位居第二；飛往南非的機票預訂量增長180%，飛往比利時、肯尼亞、巴西的增幅均超九成。

入境游熱度同樣飆升。加拿大、美國、印度成為最大入境游客源國，而“一帶一路”共建國家旅客增幅驚人。土耳其游客購買國內航班機票量增長367%，哈薩克斯坦、孟加拉國旅客增長170%。更值得關注的是，中西部城市和非傳統目的地正吸引越來越多外國朋友。去哪兒數據顯示，外國游客飛赴呼和浩特的增幅高達735%，飛赴義烏、石家莊、桂林、常州的增幅均超過2倍。同程旅行旗下HopeGoo平臺亦顯示，三亞呀諾達熱帶雨林文化區接待的俄羅斯游客量同比增長30%。