第十個中國品牌日前夕 去蘇州尋找“品牌無界”新路徑

每經記者：徐肖逍 每經編輯：魏官紅

在數智共生的時代浪潮中，品牌發展正打破傳統邊界，邁向無界進化的全新升維路徑。

5月8日，第十個中國品牌日前夕，由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院提供學術支持的“2026第十屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）將在蘇州舉行。

本次活動主題為“數智共生·品牌無界”，多位知名經濟學家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅動下的品牌發展新趨勢和新路徑。

與數智共生，重構品牌邊界

去年，泡泡瑪特和《哪吒2》聯名推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，上線后爆火，該系列在天貓官方旗艦店已售出超過10萬份。

泡泡瑪特與《哪吒2》的聯名，生動詮釋了“品牌無界”。其突破不僅在于IP的流量疊加，更在于重構了品牌邊界：品類無界，將電影角色轉化為可收藏的盲盒，從影視娛樂延伸至潮流玩具；共創無界，推出“天生羈絆”系列，以產品設計放大故事內核，讓品牌成為IP內容的深度共建者。

在數字與智能時代，品牌正在打破品類、媒介、能力等傳統邊界，從封閉實體進化為開放的生態節點。它將圍墻轉化為連接接口，通過AI共創能力實現與用戶、技術、文化的深度共生，讓品牌價值在更廣泛的連接與協同中持續生長。

今年的“中國上市公司品牌價值榜”呈現出諸多新特點與新趨勢，“品牌無界”成為潛在的關鍵詞。越來越多的上榜企業不再固守傳統的品類邊界與行業定位，而是通過跨界融合、生態協同與AI共創，打破品牌與用戶、技術、市場之間的壁壘，在更廣闊的連接中釋放品牌價值的增長空間。

在發布會上，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授將深入解讀今年的品牌價值榜，為品牌從業者和關注者帶來前沿洞察。他在日前接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，2026年中國上市公司品牌價值TOP100總價值突破20萬億元。品牌正從“軟實力”轉變為“硬通貨”，成為高質量發展的核心資產。

讓AI看見，與AI協同進化

值得注意的是，“品牌無界”不是品牌邊界的消失，而是品牌邊界的重構。邊界不再是封閉的圍墻，而是開放的接口——品牌清晰地知道“我是誰”，但同時也知道“我可以與誰連接”“我可以成為什么”。

在AI共創時代，最危險的不是競爭，而是不可見。一個無法被AI準確識別、理解和推薦的品牌，將逐漸從用戶的認知視野中消失，不是被擊敗，而是根本不被看見。

因此，品牌建設的當務之急，是從“講給人聽的故事”進化為“與AI協同進化的生命體”。這需要品牌重新思考自己的信息架構、知識表達、數據治理和交互設計，需要品牌在戰略層面將AI共創能力納入核心能力體系。

在今年的發布會上，品牌領域權威專家、上市公司高管及品牌官們將聚焦“數智共生?品牌無界”主題，開展深度對話。從“以AI破局，筑就品牌無界生態”到“GEO趨勢下的品牌價值變革與挑戰”，再到“AI時代的品牌傳播新范式”，他們將在一系列話題中共同探討品牌發展的新趨勢，分享新案例、傳遞新價值。

5月8日，在全國智能制造與數字經濟創新標桿城市——蘇州，以“數智共生?品牌無界”的名義，一場關于品牌進化與價值躍遷的頭腦風暴即將上演，“2026第十屆中國上市公司品牌價值榜發布會”值得期待。