灼言｜五一這桌“席”，山東是怎么“整”的？

五一假期剛結束，翻了幾遍朋友圈，發現一個有意思的變化：曬單人打卡照的少了，曬全家福的多了；曬網紅店排隊的少了，曬在村里學扎風箏、做花餑餑的多了。有人配文說：“這趟出門，老的開心，小的盡興，中間的不累。”

順著這個感覺去翻數據，發現這還真不是個例。今年五一，山東消費市場最大的變化，不在總量，在結構。

景區“開門紅”

五一當天，全省重點監測的200家景區，接待游客407.1萬人次，進賬2個億，同比分別增長6.6%和5.3%。整個假期酒店預訂量比去年漲了45%，濟南、青島、煙臺穩穩坐在第一梯隊。這可不是簡單的“報復性出游”，而是扎扎實實的消費回暖。

臺兒莊古城搖櫓船上新了“簪花”款，青島海濱、濟南天下第一泉、煙臺山、青州古城、臺兒莊古城排在前頭。既有傳統名山名泉，也有新興的古城水鄉，山海風光和人文底蘊一起出圈。2個億的收入增速雖略低于人次增速，但考慮門票降價、免票惠民，實際含金量不低。人來了，吃住行游購娛的鏈條就能轉起來。

城里人下鄉，村里人進城

今年五一有個特別明顯的現象：城里人往鄉下跑，村里人進城逛。

濟南、菏澤搞賞花踏青、非遺體驗、研學采摘；煙臺、威海整了“漁家民俗體驗周”，做花餑餑、開洋節儀式；淄博、濰坊在古村落設“非遺體驗營”，燒琉璃、扎風箏、繡魯繡。另一邊，臨沂沂蒙紅嫂家鄉旅游區的紅色影視節，濟南老商埠的Color walker市集，潮玩美食扎堆。城里人找鄉愁，村里人趕時髦，兩撥人流一交匯，消費的盤子自然就大了。

這種雙向流動，讓鄉村旅游不再是“給錢都不去”的荒郊野嶺，讓城市商業不再是“本地人逛膩了”的老面孔。鄉村有了流量，農產品、非遺手工藝就有了出口；城市有了新客群，商圈、夜間經濟就有了增量。這是真正的雙贏。

“萬物皆可租”：年輕人為什么不愛“買”了？

如果說景區和人流是“面子”，消費觀念的變化就是“里子”。今年五一，租賃經濟火得一塌糊涂。威海海邊，帳篷、天幕、折疊桌椅、卡式爐，全套租一天300塊，比買省事。租車市場規模已破千億，“落地即租”成了年輕人的標配。

有調查顯示，77.3%的年輕人有過租賃經歷，“00后”占比高達82.2%。這代人更看重“體驗”而非“占有”。與其讓東西吃灰，不如把錢花在當下的感受上。省里已出臺政策支持信用免押、異地還車，但平臺和企業還得把服務做細，讓消費者租得放心、用得舒心。

“一老一小”唱主角，家庭出游成主流

今年五一，銀發族和親子家庭成了主力軍。春假和五一連休8天，山東親子游客同比增長21.5%，省外游占比過半。13到18歲青少年，景區門票預訂量增長3倍多。長假不再是年輕人的專屬，而是全家人的共享時光。

各地跟上了：菏澤推出芍藥花海親子與銀發專線；泰安、曲阜的傳統文化專線為老年人開通專屬通道、免預約；煙臺、威海的濱?？叼B套餐，溫泉、海邊漫步，正合老人胃口。孩子們呢？濰坊風箏節有親子扎制專區，淄博琉璃館有少兒工坊，東營黃河口有“濕地小科學家”研學路線。山東美術館、青島文化遺產保護中心的展覽也人頭攢動。

老年人和孩子是家庭消費的“決策入口”。把他們伺候好了，年輕父母才愿意掏錢。當然，無障礙設施、母嬰室、適老化服務等“軟配套”能不能跟上，直接決定了家庭客群的口碑。

有獎發票、首店經濟、科技賦能

消費要火，政府得“添柴”。濟南、青島、煙臺三市拿出4500萬元搞有獎發票。吃飯購物開了發票就能抽獎，小到即時紅包，大到汽車家電。濟南還調高小額發票的中獎概率。這招高在哪？消費者得實惠，商家規范納稅，消費數據留本地，一箭三雕。

“首店經濟”也是亮點。濟寧來了科大訊飛科普大篷車全國首展，臨沂引入劉老根大舞臺省級首店，威海新開45家市級首店。首發、首展、首店，帶來人氣和消費品質的升級?？萍家膊辉偈腔茏樱呵啡拙皡^的VR穿越孔府，泰山的AI數字導游能生成專屬數字紀念門票，青島棧橋的智能服務機器人實時解答問題、提供救助。

消費變了，本質是日子過明白了

五一結束了，但消費升級的路還長。山東交出的答卷可以打個高分：景區接待穩中有升，城鄉雙向流動，家庭出游成主流，促消費措施精準有力。但最重要的變化是人的觀念。年輕人不再迷信“擁有”，而是追求“體驗”；家庭出游不再是“到此一游”，而是追求“在一起”的溫情；消費者更看重品質和個性化。

這不就是消費升級最樸素的內核嗎？不是東西越來越貴，而是日子越過越明白。把錢花在讓自己和家人真正快樂的地方，花在值得回憶的瞬間。

“好客山東”這四個字，過去是說我們待人熱情。現在，它又多了一層含義：山東人學會了對自己好一點，對生活講究一點。

這個五一，山海之間留下了歡聲笑語；消費賬單上，寫下的是一種更理性、更溫暖、更有質量的生活方式。假期結束了，好日子還在后頭。

文/陳一釗