“2026韓國美妝深度游學”為破解行業內卷，找到了可落地、可復制的路徑。

作者| 陳金艷

編輯| 王美琪

當K-Beauty從風靡亞洲的潮流符號，成長為全球第二大出口國地位的產業標桿，其真正的競爭力究竟是什么？

4月27日-5月1日，中國美妝網組織的“2026韓國美妝深度游學”帶領十余位中國美妝企業負責人與核心決策層，深入韓國美妝產業腹地，展開了一場為期五天的產業探秘之旅。

從原料研發實驗室到智能化生產線，從本土爆款品牌到全球供應鏈平臺，游學團成員不僅親眼見證了韓國美妝產業的完整生態，更為破解國內美妝內卷、推動產業升級與全球化布局，找到了可落地、可復制的路徑。

韓妝的底氣，從來不是表面的包裝與營銷，而是藏在實驗室與生產線里的硬實力。本次游學第一站，便直抵韓國美妝制造的核心環節。

作為韓國院線皮膚管理領域的專業生產商，D’ABORD德玻擁有超10000平方米生產基地，產品100%出口海外，覆蓋美國、中國、日本等20多個國家。其院線級軟膜粉、安瓶精華等產品，憑借科學護膚理念獲全球消費者認可。游學現場，D’ABORD德玻分享了中韓產業優勢融合思路，為中國品牌商、制造商、包材商打開全球化合作新視角。

圖/游學團參訪D’ABORD德玻工廠合影

Ester作為韓國本土TOP工廠，護膚、洗護、面膜、防曬四大優勢品類全球訂單持續增長，柔性生產與高效交付能力讓參訪企業印象深刻。而COSMECCA則擁有韓國、中國、美國三大工廠，氣墊、底妝、妝前等代加工產品均登上全球銷量榜首，展現出強勁的跨國制造實力。目前其已與140家中國包材企業合作，仍在大規模對接優質伙伴。

圖/ Ester展廳

圖/COSMECCA展廳

制造端看的是效率與規模，但撐起這些產品力的底層，離不開原料研發的厚度。在KCC集團，游學團觸達到了韓妝功能性產品背后的“隱形巨人”。這家年銷售收入約6.66萬億韓元（約人民幣306.36億元）的企業，其有機硅產品深度滲透到防曬、底妝、唇部彩妝和洗護等領域。持續的研發投入，讓其在環保、高附加值原料上始終保持領先身位。

圖/KCC集團

廣州尚功塑膠有限公司總經理梁其全感慨道，韓國美妝企業極度重視材料基礎研究與配方研發，建立了大量的研究院、實驗室，對不同功能的材料進行深入研究。在產品開發上，尤為注重功效數據支撐，絕非盲目跟風。

從原料端抓品質，用數據說話，用實證為功效背書——正是這種把地基打深打實的做法，讓韓妝的品質感不是浮在表面，而是從源頭就長出來的。這也是國內很多企業走出“價格內卷”必須補齊的一課。

韓妝的全球競爭力，不止于制造硬實力，更在于品牌打造、爆款孵化、全球渠道的系統化能力。本次游學聚焦品牌與渠道環節，讓中國美妝企業掌握從產品到爆款、從本土到全球的完整路徑。

DYD旗下的韓國潮流彩妝品牌Lilybyred誕生于2017年，憑借標志性的淺粉色視覺和愛心腮紅、果汁唇釉等爆品牢牢抓住了全球年輕消費者的心，迅速在OliveYoung等渠道躥紅，進而成功進入日本、北美市場。2025年歡禧集團以1.2億元人民幣完成注資與股權收購后，Lilybyred快速鋪進中國市場的天貓、抖音、屈臣氏、三福等線上線下渠道。游學現場，品牌方把全球化與本土化如何融合、產品敘事怎么和情緒消費鏈接，掰開揉碎地做了分享，為國內新品牌提供可復制模板。

圖/游學團成員與Lilybyred負責人溝通交流

讓品牌走得通、放得大，還需要一套從創意到全球渠道的完整打法。游學現場，品牌全案策劃服務商Salty Family分享了K-Beauty的品牌打造邏輯，讓中國企業明白，韓妝品牌崛起不是靠單一營銷，而是產品力+策劃力+渠道力的協同發力。

渠道這一環，Freemold平臺則補上了關鍵的一塊拼圖。這個韓國包材B2B平臺匯聚了海量原料、容器、包材和OEM/ODM資源，擁有8萬名會員、5700多家企業會員，正朝著線上線下聯動的綜合貿易平臺演進。對于想把包材賣到韓國的中國企業來說，這就是一個很好的跳板。

圖/游學團參訪Freemold合影

廣州麗彥妝生物科技有限公司總經理許銀蘇表示，本次游學從供應鏈、工廠、品牌三維度考察，清晰看到韓國K-Beauty全球品牌化路徑與供應鏈優勢，對國內品牌與工廠升級具有極強啟發意義，為中國美妝破局產品同質化、出海難提供實戰方案。

本次游學遠不止于“看”，核心價值在于“鏈”。游學參訪企業覆蓋品牌方、ODM/OEM工廠、包材商、原料商等全產業鏈角色，每一次參訪都伴隨著精準的商務對接。

在韓國包材B2B平臺Freemold，中方包材商找到了進入韓國市場的“線上入口”；在COSMECCA，這家已與140家中國包材企業合作的制造巨頭，仍明確表示需要大規模對接更多優質伙伴；品牌方DYD則在現場直接提出了對包材和供應鏈資源的明確需求。需求與資源在交流中高效碰撞，為后續業務落地奠定基礎。

廣州鴻志包裝科技有限公司總經理賀海燕表示，作為包材方，本次游學從原料、品牌到不同梯隊ODM工廠全覆蓋，深入了解韓國美妝市場趨勢與消費者需求，搭建起國內與韓方品牌、工廠的溝通橋梁，對其業務拓展價值顯著。

五天的行程緊湊而充實。游學團成員離開時，帶走的不僅是厚厚的名片和合作意向，更是一種對產業競爭本質的重新理解。韓國美妝的全球崛起，絕非幾個爆款或一陣韓流所能成就。它根植于對基礎研究長期主義的堅持，成長于高度專業化、協同化的產業生態，最終爆發于一套將產品、品牌、渠道系統化打通的全球能力。

對于正處轉型升級關鍵期的中國美妝業而言，這次游學最大的收獲，正是完成了從“觀潮”到“造船”的認知躍遷。看清了潮水的方向與力量，更學到了造船的圖紙與工藝。破局“內卷”，不僅需要向內深耕，也需要向外聯結。當中韓美妝產業的優勢在互信與協同中深度融合，或許，全球美妝版圖上屬于中國品牌的強音符，才剛剛開始奏響。

圖/游學團成員韓國游攝影圖片

未來，中國美妝網也將持續推動更多中國企業走進全球產業核心，以互鑒實現升級，以協同創造增量，助力中國美妝從制造大國，真正走向品牌強國。