世界杯，還能看到直播嗎？

2026年美加墨世界杯距離開幕，僅剩一個多月時間。多方信息顯示，中央廣播電視總臺（以下簡稱“央視”）仍未與國際足聯就轉播版權問題達成一致。

如果不能在北京時間6月12日世界杯開幕前以“極限操作”達成協議，那么中國球迷或許無緣在電視上看到世界杯足球賽的現場直播。

國際足聯在5月4日的一份聲明中表示，已與全球超過175個地區的轉播商達成協議，但中國大陸和印度兩地的談判仍在進行中，現階段需保密。

美國紐約曼哈頓一處2026年美加墨世界杯倒計時牌 圖/中新圖片 中新社記者廖攀攝

在中國大陸地區，世界杯轉播權的買方有且僅有央視。國家廣電總局于2000年1月發布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》中明確表示，“重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。中央電視臺在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應就地方臺的需要，通過協商轉讓特定區域內的轉播權”。2016年3月國家新聞出版廣電總局頒發的通知中，進一步明確了這一點。

雖然世界杯版權費每屆水漲船高，但央視從未中斷引進。據《中國經濟周刊》報道，2002年日韓、2006年德國兩屆世界杯，央視花費2400萬美元購得轉播權。2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯，世界杯中國區轉播權價格上漲3.79倍，至1.15億美元。外界預計，央視為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯獨家全媒體版權花費為3億—4億美元。

而2026年美加墨世界杯，恰恰是新賽制，需要就版權引進重新談判，重簽合同。

公開報道顯示，美加墨世界杯，國際足聯預期在全球收獲40億美元的版權費用。從國際足聯的角度看，漲價不乏其理由。本屆世界杯由32支球隊擴軍至48支球隊，比賽場次由64場增至104場，賽事周期加長，漲價便隨之而來。

加之，中國人口眾多，球迷基數龐大，國際足聯還將中國大陸與美國、英國同列為“一級市場”定價。

為了刺激各國招商，國際足聯還在本屆世界杯學習北美職業體育的“吸金模式”，每場比賽有“補水時間”并增設中場秀。這些環節可以為每家轉播商增設10分鐘左右的廣告窗口。

多家媒體披露，國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元，即便后來國際足聯已經將報價降至1.2億至1.5億美元，雙方預期還是存在較大差距。

國際足聯主席因凡蒂諾 圖/中新圖片 中新社發崔楠攝

相關知情人士對中國新聞周刊表示，談判之所以僵持不下，根本原因還是溢價太高，高到了很難通過分銷、招商回本的程度。

由于中國隊并沒有進入本屆世界杯正賽階段，擴軍后尤其是世界杯小組賽階段的競技水平和關注度明顯下降，加之美加墨世界杯大部分比賽時間在北京時間后半夜和上午，廣告黃金時段大面積缺失，本屆世界杯的招商具有天然壓力。

不僅如此，世界杯的傳播生態本身也在變化。在轉播時間不友好的情形下，短視頻、社交平臺的碎片化內容將會進一步稀釋，甚至直接影響完整直播的獨占價值。

多位體育產業人士對中國新聞周刊表示，轉播版權遲遲無法落地，尤其是來自中國的多家國際足聯官方贊助商曝光或將受到嚴重影響。

5月6日，一位央視工作人員對中國新聞周刊表示，過往世界杯都是在開賽前一年到半年左右的時間節點確定版權采買。抽簽完畢，賽程出爐后，轉播、報道團隊會開始制定行程�！暗乾F在，節目、招商都不確定，招商是跟著節目形式走的。部分人員，去不去前方都很難說�！�

5月7日，據《五星體育》報道，國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或將迎來轉機。

記者：葉珠峰

編輯：胡克非