文匯時評 | 從限定到常駐，“潦草小狗”啟示城市文旅破圈之道

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

春日頂流“潦草小狗”迎來不潦草的結局——延遲“退休”三個月。養護團隊仍在尋覓替代綠植，盡可能延長其保鮮期，讓這份治愈陪伴更久一點。

被網友、游客愛稱為“潦草小狗”的綠雕景觀，其實是蘇河灣中心綠地西高地白梗犬綠雕。跳脫出“節散景消”的傳統敘事，從上海國際花卉節走紅的“潦草小狗”，以一抹松弛之姿扭轉了臨時展陳的命運。其爆紅的轉折點，不在于精致雕琢，而在于精準擊中當代都市人的情感共鳴。

草葉緩苗期自然泛黃、風雨后毛發凌亂、蓬松草絲隨風晃動，“潦草小狗”或許不精致、不完美，卻有種撲面而來的生活質感。恰如網友所言：“像極了疲憊卻認真生活的自己�！边@種不裝、不假的松弛感，正契合當下很多人的情緒需求。

為期23天的上海國際花卉節將于本周末落幕。花開全城，爭奇斗艷，比拼的早已不是規模、品種與顏值，而是誰能率先讀懂都市人群的情感需求。抓住情緒、抓住生活、呼應人心，也就抓住了流量的核心密碼。這不僅是一次偶然的走紅，更是城市文旅從“造景”向“造心”轉型的生動注腳。

放諸全國，類似治愈系IP并不鮮見。從成都歪脖子大熊貓雕塑到武康路“梧桐貓”，均以真實、松弛、治愈的特質，戳中普通人的細碎情緒，憑借生活化的憨態形象快速圈粉。但新鮮過后、熱潮退去，多數野生文旅IP陷入“紅得快、涼得更快”的困境；熱度轉瞬即逝，IP難以沉淀，文旅價值無法持續釋放。究其根源，要么是響應滯后、服務缺位，要么是開發淺層、聯動不足，最終淪為一次性網紅打卡點。

想長效接住流量、留住人氣，首先考驗城市各保障部門的快速響應力。“潦草小狗”毛發泛黃，養護團隊及時“美容”；市民游客吐槽夜間打卡視線不佳，工作人員冒雨加裝射燈；網友呼吁延長“營業”時間，綠化團隊積極研究滴灌保活方案……這些快速“聽勸”、即時響應的舉措，彰顯的是城市文商旅體展深度融合的基本功，既延長了社交熱度，也豐富了IP的敘事厚度。服務跟上情緒，細節溫暖人心，流量才能真正落地。

但長效運營的核心功力，還要看下半場——IP深度開發與全域資源聯動。

始于花卉節的“潦草小狗”，已不是一件簡單綠植造型，更像全民共創的城市文化符號。其形象源于設計巧思，氣質源于網絡共鳴，熱度源于市民自發傳播。欣喜的是，它跳出花卉節的單一場景，迅速聯動靜安光影展，躍上蘇州河畔的歷史文保建筑，實現空間破圈。遺憾的是，它還未能在更廣闊的消費場景中大展身手。從咖啡節到面包節，從拉花圖案到面包造型，從文創周邊到城市伴手禮，這些生活元素完全可以與“潦草小狗”更緊密地聯動，形成可觸摸、可消費、可傳播的IP生態。

這種全域聯動，本質上是城市文旅資源的優化分配與流量疏導。“潦草小狗”爆紅后，蘇河灣毗鄰商圈客流一度激增，局部擁擠，游客體驗自然打折扣。爆紅的野生流量如同奔涌活水，既要接住，更要疏導、分流、活化。正如廣東莫氏雞煲被探店主播帶火后，當地推出“吃雞地圖”，串聯周邊商家。上海亦可依托“潦草小狗”，打造蘇河灣漫步路線、親子打卡清單、夜間光影環線，讓單點IP帶動片區消費、全域升溫，從一個IP拓展到一域經濟，一子落、滿盤活。

從“限定快閃”到“延期陪伴”，再到未來可期的“城市常駐”，“潦草小狗”能否激蕩起城市文旅的“一池春水”？或許，先要明確城市節展中誕生的IP歸誰所有，后續又如何迅速打通綠色授權通道。對于加快建設國際消費中心城市的上海而言，這些難題既是挑戰，更是機遇。

城市文旅的長效魅力，從不在一時喧囂，而在久久為功。多一份培育耐心，少一點急功近利；多一份治理智慧，少一點粗放管理。更多偶然走紅的野生IP，才能從“網紅”變“長紅”，從“流量”變“留量”，最終沉淀轉化為可留存、可挖掘、可賦能的城市文化資產，為城市發展注入持久溫情與活力。

原標題：《文匯時評 | 從限定到常駐，“潦草小狗”啟示城市文旅破圈之道》

欄目主編：張裕

來源：作者：文匯報 王嘉旖