浙江宣傳評世界杯轉播權之爭：與其花費巨資追捧海外賽事，不如投入本土足球

據報道，臨近2026年美加墨世界杯，央視與國際足聯圍繞轉播權的談判僵局引發國內球迷關注，網傳國際足聯開出“史上最貴”天價，與央視心理價位存在較大差距，至今未達成協議。

面對可能“無緣官方直播”的局面，許多球迷沒有抱怨，反倒紛紛支持央視“硬剛到底”。世界杯是世界頂級足球盛宴，球迷們為何能如此淡定地面對可能的“停播”？這場轉播權之爭的背后，藏著哪些值得深思的問題？

圖源：視覺中國

一

對許多中國人而言，世界杯從來不只是一場體育盛事，更是無數人的足球啟蒙與溫暖回憶。上世紀70年代末，世界杯首次通過黑白電視走進中國家庭，模糊的畫面里，綠茵場上的吶喊第一次在很多人心中種下了足球的種子。80年代的夏夜，一家人圍坐在電視機前歡呼、惋惜；90年代，街頭巷尾的年輕人討論球星、追逐賽事，透露著純粹的熱愛。2002年，國足首次沖出亞洲，舉國歡騰的場景至今歷歷在目。那些年，世界杯就像一位老朋友，如期而至，陪伴一代又一代球迷安然成長。

可這份純粹的熱愛，漸漸被愈漲愈高的轉播權要價打破。據媒體報道，千禧年以來，國際足聯對世界杯轉播權的要價簡直是坐上了火箭，2002年和2006年兩屆世界杯打包轉播權僅2400萬美元，到了2010年和2014年，直接漲到1.15億美元，2018年和2022年兩屆，更是攀升至約3億美元。到了2026年美加墨世界杯，網傳國際足聯的單屆初始報價高達2.5億至3億美元，直逼以往兩屆的打包價，堪稱“獅子大開口”。

事實上，此次世界杯轉播權的爭端，早在亞洲區預選賽十八強賽期間就埋下伏筆。當時，該賽事版權由亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）持有，即便央視反復爭取，仍因對方報價畸高未能達成共識，最終版權由國內一家互聯網平臺以極高價格拍得。

根據有關規定，世界杯足球賽等重大國際體育賽事的轉播權，統一由央視負責談判與購買，再分銷給各大平臺，這既從源頭杜絕了互聯網巨頭惡意競價、炒高版權費的亂象，也讓央視成為抵制天價轉播權、守護市場理性的中堅力量。

如今，國際足聯與央視的轉播權談判陷入僵持。這場談判，表面看是單純的價格博弈，實則是中國市場與國際體育資本的一次直面角力。談判僵持的本質，不是愿不愿意花錢，而是值不值得花錢。

美加墨世界杯抽簽儀式 圖源：新華社

二

也許有人會說，高額的報價最終都會由廣告商和消費者買單。但在世界杯天價轉播權之爭的背后，還有更多深層問題需要考量。

比如，缺乏主隊比賽的人氣之問。日本、韓國的轉播商敢于高價拿下轉播權，一個不可忽視的底氣在于：他們的主隊已連續多屆闖入世界杯，且不乏亮眼戰績。

反觀中國，雖然球迷對足球的熱愛不減，不缺少熬夜追歐洲聯賽、對各路球星如數家珍、對世界杯各大豪強了如指掌的資深球迷，但中國隊已經連續六屆無緣世界杯，世界排名也跌至第94位，球迷們看球的積極性必然受到影響。

比如，差別報價的歧視之嫌。據媒體報道，國際足聯此次將中國劃入與美、英并列的一級高價市場，而給人口規模相近的印度兩屆世界杯打包報價僅為3500萬美元，巴西等傳統足球強國也享受相對較低的“友情價”。同是看球，價格如此懸殊，個中邏輯不免令球迷費解。

近年來，從H&M、寶可夢到羅技，一些國際大牌因傲慢與偏見頻頻在華遭遇信任危機。而消費者更大的不滿，則來自長期存在的“價格雙標”，從奢侈品到快時尚，不少品牌在中國市場以高價售賣海外商品。當類似情境在世界杯版權費問題上重現時，從球迷的切身感受出發，難免產生一種“不愿再當冤大頭”的抵觸情緒。

比如，理性回歸時的漲價之思。曾經，資本迷信大IP自帶頂級流量，各大平臺為爭搶獨家版權不惜一擲千金，職業聯賽為外援奉上天價薪酬。彼時行業普遍篤定，只要攥住頭部賽事資源，就能輕松編織出亮眼的增長敘事。但泡沫終有破裂之時。如今轉播方不再為虛名豪賭，廣大球迷也不會為虛高的版權溢價，容忍賽事轉播中無孔不入的廣告植入。也正因如此，世界杯版權逆勢漲價的操作，愈發與當下國內市場的理性趨勢背道而馳，難免陷入刻舟求劍的尷尬現實。

再如，泛娛樂時代的分流之痛。體育經濟說到底是注意力經濟。足球之所以迷人，在于精彩的比賽能刺激多巴胺分泌，帶來強烈的情緒峰值。在娛樂相對匱乏的年代，這份體驗彌足珍貴。而在當下這個娛樂過剩的時代，即便不看完整直播，觀眾也能在短視頻平臺幾分鐘刷完精彩集錦。當“爽感”變得觸手可及，實況轉播兩小時左右的儀式感，還值那么高的價嗎？

此外，中國與北美主場的時差、國際地緣政治的變數，以及賽制變更導致的節奏拖沓，都讓此次世界杯轉播背負了更多風險，成為高報價之下難以承受之重。

圖源：視覺中國

三

體育版權終究是一門生意，是生意就要講市場規律、看供需意愿。世界杯的版權費該定什么價，需要版權方拿出誠意，而非憑借壟斷地位漫天要價。

從當下來看，版權價格亟須回歸合理區間。國際足聯對中國市場開出高額版權定價，既不符合大眾觀賽的價值認同與消費認知，也無視體育版權市場理性回歸的現實情況。央視堅守底線收獲一眾支持，說明中國市場不歡迎“收割式”定價。倘若國際足聯接下來能放下溢價執念，兼顧商業邏輯與大眾期待，雙方經協商拿出公允務實的定價方案，自然皆大歡喜。即便談不攏，放棄全場次轉播，只購買賽后集錦、新聞片段和專題節目等內容制作權，也不失為一種務實選擇。

從長遠來看，這場“值不值”的轉播權之爭之所以能掀起如此波瀾，很大程度上還源于中國球迷看不到“主隊”的失望。正如有人說，中國人喜歡足球，希望中國足球能夠登上國際賽場、問鼎世界杯，絕不是要拿下世界杯出錢第一。轉播權之爭終會過去，而中國球迷對足球的熱愛和期待，也不是一屆世界杯所能承載。近年來，蘇超、“村超”火遍全網，“吳越杯”首輪賽事就涌入10萬余名觀眾，這些草根聯賽的熱度同樣撐起了民間觀賽熱情。這說明，中國球迷不缺熱情，缺的是一個值得自己吶喊的“主隊”。

因此，跳出轉播權之爭的喧囂，與其花費巨資追捧海外賽事，不如將更多精力、資源投入本土足球的培育中。正如某位足球名宿所言，中國足球先“把自己戰術打法、足球理念先搞懂”。競技體育最忌好高騖遠，看巴西、學歐洲、追日韓，什么理念都想要，結果往往是什么都沒有。與其眼高手低追逐風口，不如腳踏實地選一條適合自身特點的路，從校園足球抓起，從青訓基礎抓起，從聯賽到國字號一以貫之地打磨，真正形成屬于自己的完善體系。

無論此次世界杯轉播權談判的結果如何，中國的足球事業不會停步。相信總有一天，當中國隊憑借自己的實力再圓國人的世界杯之夢時，不論是在現場還是在屏幕前，會有更多的中國球迷心甘情愿守完每一場比賽，喊出那句期盼已久的“中國隊，加油！”

來源：之江軒/“浙江宣傳”微信公號