北京
【TechWeb】今年3月，蘋果意外拋出了一枚“性價(jià)比炸彈”——起售價(jià)僅為599美元（國行版4599元）的MacBook Neo。這款設(shè)備上市后徹底引爆市場，長期處于一機(jī)難求的供不應(yīng)求狀態(tài)。然而，這場屬于消費(fèi)者的狂歡或許即將畫上句號(hào)。
最新的行業(yè)報(bào)告指出，受全球供應(yīng)鏈硬件成本飆升的擠壓，蘋果以599美元“交個(gè)朋友”的模式已難以為繼。內(nèi)部正醞釀產(chǎn)品線調(diào)整，那款4599元的入門款MacBook Neo大概率將成為絕唱。
成本反噬：芯片重啟與內(nèi)存翻倍的雙重暴擊
MacBook Neo的爆單，反而成了蘋果的“甜蜜煩惱”。該設(shè)備搭載了A18 Pro芯片，由于前期預(yù)估不足，蘋果被迫要求臺(tái)積電緊急重啟該芯片的生產(chǎn)線。但產(chǎn)線的重置并非沒有代價(jià)，因生產(chǎn)周期拉長及原材料變化，新批次A18 Pro的代工成本已顯著高于早期。
更大的危機(jī)來自內(nèi)存市場。AI技術(shù)的爆發(fā)式增長引發(fā)了連鎖反應(yīng)，LPDDR5內(nèi)存模塊價(jià)格正經(jīng)歷劇烈波動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)存單位成本約為10美元/GB，而到明年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將突破19美元，漲幅近乎翻倍。在芯片重置與內(nèi)存暴漲的雙重夾擊下，繼續(xù)硬扛599美元的底價(jià)，意味著蘋果要在每臺(tái)機(jī)器上承擔(dān)巨額的虧損。
應(yīng)對(duì)策略：砍掉低配“止血”，新配色“暗渡陳倉”
為了緩解盈利壓力，蘋果極有可能在近期對(duì)在售型號(hào)進(jìn)行“手術(shù)刀式”的精簡。據(jù)多方預(yù)測，256GB的基礎(chǔ)版本將被率先下架，未來的銷售重心將全面轉(zhuǎn)向利潤空間更大的512GB版本。事實(shí)上，這種“砍低配、賣高配”的操作，蘋果此前已在Mac Studio和Mac mini上演練過多次。
考慮到直接取消低價(jià)版可能會(huì)引發(fā)市場抵觸情緒，蘋果還準(zhǔn)備了一層“緩沖墊”。消息稱，蘋果可能會(huì)為512GB版本的MacBook Neo引入專屬的全新配色。通過這種“視覺上的新鮮感”來提升產(chǎn)品的附加值，從而讓消費(fèi)者在潛意識(shí)中更容易接受實(shí)質(zhì)上的變相漲價(jià)。
對(duì)于廣大追求極致性價(jià)比的用戶來說，MacBook Neo低價(jià)版的退市倒計(jì)時(shí)已經(jīng)敲響。在供應(yīng)鏈成本重塑的宏觀背景下，這臺(tái)4599元的神機(jī)，或許真的買一臺(tái)少一臺(tái)了。
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