世界杯轉播要生變，中國品牌的35億咋辦？

這屆世界杯，中國球迷極有可能連看客都當不了~~

鐵桿球迷們大部分是有可能搞到觀賽渠道的。但對中國品牌來說，這就是個天大的噩耗，畢竟，每一屆世界杯，那可是全國人民的狂歡，有無數的非鐵桿、類球迷，即使是從來不關注足球的人，都會將目光挪到世界杯上。

這就意味著中國品牌在這種體育超級大IP上，收獲的可是全網的聲量！

現在呢，因為國際足聯獅子大開口，還以為央視像過去一樣財大氣粗，既然將轉播費要價到3億美元，比上一屆整整翻了一倍，比給印度的報價整整貴了15倍。

雖然現在已經降到了1.5億美元左右，但離央視的6000~8000萬美元還有接近一半的差距。

冤大頭不可能總當，這一次，我挺央視！

急的FIFA派出了秘書長級別的高管計劃來華，目的很簡單，這個市場國際足聯丟不起。

不僅僅是因為中國市場人口眾多，球迷也眾多，個人猜測還有一個比較大的原因，是萬達、蒙牛、海信、聯想等中國品牌實實在在投了超35億人民幣，貢獻了本次世界杯贊助商總數的四分之一。

這要是中國市場連轉播信號都沒有，對品牌們的打擊可不就是一星半點，我們無從知道合同怎么簽的，但至少下一屆世界杯，除非給中國隊來一個保送名額，要不贊助可就沒那么好談了，對FIFA來說，這才是致命的！

品牌們集體都懵圈了，這點贊助費還好，圍繞世界杯準備的各種營銷七七八八準備的應該都差不太多了，這可是一筆比贊助費還大的開銷。

所以，最緊張的不只是國際足聯，這四家品牌瑟瑟發抖的程度不亞于國際足聯，幾十億投下去，現場賽事的曝光幾乎就燈下黑了。

全球戰略再怎么熱鬧，沒了核心的國內觀眾市場，不得徹底宣告投入失??？

這營銷還怎么做呀？

這損失怎么算？各大品牌的財務也是心慌慌。

不過，看這架勢，即使FIFA能委曲求全，隨著開賽的時間越來越近，按照央視采購預算簽下來了，留給央視招商、轉播分銷的時間也是相當的緊張。

所以，派了高管過來，估計談判依然沒有想象中的順利！

如此，品牌們只好啟動預案，只能自己搭建或動用各種渠道來進行迫不得已的傳播，而這就是考驗品牌們創意的時候了。

線下活動需要全部拉滿，這個時候考驗的是品牌們自媒體渠道的過往的深耕能力，福禍兩相依，說不定能加速這些品牌們自媒體矩陣的超級影響力

線上各大主流平臺估計是沒多少敢大張旗鼓的替你宣傳了，畢竟，FIFA對版權管控的還是很嚴，沒有授權，線上主流平臺們也只能像我們一樣當個看客。

而受影響的不只是這些品牌商，還有各種線下的實體店，比如酒吧，原來還有個轉播，讓大伙聚在一起哈著啤酒看個球。

畢竟夏天了，即使是時差導致美加墨世界杯70%的比賽集中在北京時間凌晨2點到上午10點，但進入淘汰賽后的時間也是鐵桿夜貓子球迷們集中的好時候。

現在一切都沒了，受影響的不僅是酒吧，還有酒水、零食等等的銷售，尤其是對啤酒的影響更大，畢竟，4年一屆的世界杯期間，啤酒的生意是最火爆的。

所以，世界杯的轉播權談判才會引起諸多的關注，想想去年世預賽央視沒轉播，愛奇藝拿到直播后的各種表現和整體收益，離開了央視，說句實在話，還真沒幾個大平臺能玩轉這么大的超級IP。

于此，央視即使不考慮自己的財務狀況，也是有底氣和國際足聯掰掰手腕的。

只是真的苦了眼巴巴等著看比賽的球迷，也苦了一堆品牌商和眾多圍繞世界杯做生意的企業，哦，對，還有自媒體人。

靜待結果！

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